2014是躁动的一年，2015期待“拨乱反正”。

　　——题记

　　不觉间，一年悄然而逝，回首2014，多少浮华与慨叹随风而逝，就像此刻正在写就的这篇文章，缥缈而又深邃，我不知道我究竟想讲什么，只知道这些都是关于这年、关于一些反思、一些心得…还有唏嘘。总之，或许我所写的正是你所想的，我所困惑的也许恰好就是你同样困惑的，就让这问题留于'马尾',而答案就交给'全羊'吧，好了，话不多说，言归正传。

　　问题一：线下实体零售真的日薄西山了吗?

　　2014年，看到或听到了太多有关看衰线下实体零售的消息或新闻，什么关店潮、寒流等词汇不绝于耳。的确，如今的线下实体零售确实遇到了一些问题，但我想说这些问题却不是由所谓电商、微商导致的，而是由“市场自调”及“自身躁动”两大方面原因所致。

　　我没有统计过这几年到底新开了多少店铺，但我却大体了解这几年我所在的这座城市新开了多少店铺，当然我指的都是大型店铺，真有‘忽如一夜春风来’的感觉。但有开自有谢，虽然新店开了不少，但城市的消费总量却一直维持着动态平衡。所以，所谓关店潮实质是市场新陈代谢与挤压泡沫的结果，不必忧虑，更不必慌张，应该略作庆幸，因为”落红岂是无情物?化作春泥更护花“。

　　“自身躁动”呢?对此，我不想赘述什么，因为最了解自己的人就是自己，这一年来，您去过多少次移动互联网的会议、听过多少次颠覆言论?其实这就是一种洗脑，只是它发生在不经意间，不易察觉而已。有时我更感觉这好似一招极为高深的‘反间计’，游说着我们动摇乃至叛逃，而金山真的遍地是黄金吗?我想从那些被骗去当‘猪仔’的人最有发言权，他们说：“那里遍地哀鸿。”

　　问题二：线上电商真的就那么前途无量吗?

　　关于这个论题，2014年我写过不少文章，有被指责哗众取宠、掩耳盗铃的，也有因此不打不相识皆为忘年交的，但我依旧坚信自己的观点：‘不看好电商未来。’原因有两点：

　　1、激情最终都会归于平静。电商经过这些年的发展，已逐渐成熟，而成熟的一大代价就是“不再时髦”，当网上购物变成一种常态之后，其定位也往往被订上了型，就好比几十年前，我们拿出个几百元的电视机、几块钱的MP3、刮胡刀就能使大批顾客彻夜排队，而现在这些措施已基本无效一样，当消费归于理性，市场份额也就基本不会有太大波动了，所以，我想做这样一个预言：“2015的双十一即便销售额再翻几番也不会是因线上销售业务的扩增，而是线下实体缺口的打破。”有些含糊，但我相信你懂的。

　　2、总会在同一起跑线起跑的。电商为何如此物美价廉，在今年，工商总局揭开了冰山一角：“62.7%的假货率。”对于这个问题，我不想多做阐述，但我想用幼时父辈曾讲的一则事例做一下背书：

　　“你看这些鞋，虽然是仿品，但是便宜，虽然穿几个月就不行了，但是价格只有正品的五分之一，那个卖货的说得对，与其买一双正品鞋穿一年，不如买5双仿品鞋，多不说，还总是穿新鞋。”

　　这就是顾客的消费心理学，你不得不承认，假货势必冲击正品的销售，而质优价廉的假货更会严重冲击正品，所以电商一天不除假，实体店必将越来越困难，这伤害的不只是实体店，真的就是中国经济，学过经济学的应该明白，我这绝不是危言耸听。

　　到这里，暂时告一段落吧，答案不在别处，其实恰恰就在你的心里。最后，套用大清孝庄皇太后对孙儿康熙说的一句话作为结尾吧：“孙儿，大清国最大的危机不是外面的千军万马，最大的危难，在你自己的内心。”

　　这辑就到这吧，下辑咱接着吴话不谈!

　　文/吴明毅

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最后，还是那句：

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