吴明毅：谈谈我认知的广告与逻辑。
2015年01月05日
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你猜我是因为什么才迫切点开这期的文章的呢？
呵呵，不管是因为什么，只要打开了，不就是成功了吗？
对于真正的好广告，我是这样认为的：跨越国界、跨越语言，在不同的时间、不同的地域，获得同样的共鸣。
哪国的广告使你印象最为深刻？对我而言是‘泰国’，所以，第一辑，咱先从泰国的那些广告说起。
文/吴明毅
作为一名营销策划人，我愈发感觉到广告的重要。正所谓‘酒香也怕巷子深’，在这个‘眼球经济’的时代，越来越成为真理，就连‘低调’也变成了一种广告形式。各方为了抓住受众眼球各出‘奇招’，底线不断突破，更加大胆、更加放肆、更加肆无忌惮、更加…，当然这其中有许多成功案例，但我却愈发迷惑起来—这么做，好吗？
我选择这个标题图时，其实我着实做了一番思想斗争的，因为确实有些过于香艳，我也想过给这幅图片打上‘马赛克’，但后来想想还是算了，因为TA的大胆实质是为了‘突出并深化主题’，而并非哗众取宠。Ta以最能‘勾起大众好奇心、抓住大众眼眶’的视角切入，通过展现形式进一步将受众拉入场景中，再通过某些生活场景的大胆刻画突出并深化主题，从而给予受众最深刻的印象与反思，并且非常具有话题性，易起到口口相传的效果。看到这里，咱看看这幅广告图，你还感觉低俗吗？综上所述，这是一个非常智慧与成功的广告。
由此引出了一个话题：‘如果不裸或打码，效果会差别很大吗？’我认为是会差别很大的，因为虽然看似低俗，但是确是‘接地气’的，就像真理，都是源于生活并高于生活的，广告不也一样吗？
所以这几辑，我想探讨一下我对于‘广告’的认知与反思，因为Ta对于营销人来说，的确非常重要。
既然这辑讲广告，那么不妨用一种不一样的形式作为开场，先进一段广告：
经典广告 · 泰国(4分01秒）
这段广告我想许多朋友都看过，也都被Ta深深的感染过、感动过，当我再次重温这段看过无数次的广告时，那种感动依然汹涌，与初次观看时无异，我不懂泰语，但我却似乎听懂了她们的对话，我想这就是广告的最高境界：跨越国界、跨越语言，甚至，跨越时间。
但这种广告在中国却是不可思议的，因为如果不是看到最后，你也许不会知道这到底是广告还是微电影，即便知道这是广告，但你也不知道这是谁做的广告，因为全程并没有任何‘广告’的元素亦或是产品植入，但当最后知道这是潘婷的广告时，却不会感觉有任何的违和感，反而感觉如此的合理，因为在这一刻，潘婷已经随之升华，不仅仅是洗发水，更象征着一种精神-‘YOU CAN SHINE'.而这对于中国的广告主而言，是非常冒险与不可思议的。
我想这段广告起了一个好头,你也许已经随之打开思绪、进入状态了,但这次我们探讨的广告类型却不是这样的,而是这样的 ↓
索尼广告 · 泰国(1分02秒）
Part 1:泰国无厘头广告
没错，这辑主要聊的就是这种无厘头式的广告，因为‘无厘头广告’正是泰国广告的一大特色，就好比周星驰的电影一般。
其实无厘头广告是难度极高的，有些时候你甚至很难把笑点和广告想要表达的卖点紧密联系起来，但是没关系，你笑出泪花了，结尾logo再一突出，它就成功了，这就好像‘霸王回马枪’一样，属于极高深的武学，看似温情，萌出泪花，但最后一个神转折，让你瞬间想骂脏话，但最后又恰到好处的推出产品，并突出主题，而这源于泰国的民情与宗教信仰。
口香糖广告（三则） · 泰国(共46秒）
看了以上三段广告，你也许就会明白究竟什么叫‘根本停不下来’了，再与前一阵‘XX口香糖’的广告一对比，你更会惊叹泰国广告人思路的犀利与扣题。
三则广告加起来不足1分钟，但却足以使大众在欢笑中记住了这个口香糖，而且百看不厌、真的停不下来，更可贵的是，Ta还极具传播性，真的一举多得。
天花板广告 · 泰国（47秒）
看越多的泰国广告，你越会由衷敬佩泰国广告人对广告背景音乐的惊人把控力，他们选择的背景音乐能够在第一时间抓住观众的情绪，并通过情节的深入越发扣人心弦。就像这段‘天花板广告’，其目的是为了突出其‘不易出现裂缝’的特点，但是这个广告的夸张展现方式只能用奇葩来形容，我相信你听不懂泰语也应该明白。
移动公司广告 · 泰国（1分1秒）
广告想要突出‘短信比鸽子方便’，我想Ta超额完成了这个任务，鸽子是一大亮点。
啤酒广告 · 泰国（1分53秒）
这则广告我反复看了多遍，但依然忍不住的‘看了又看’。Ta的主题是‘为生活中每个小事而庆祝。’情节也是按照这一主题去执行的，安排了几件不起眼的小事（星期五下班、找到停车位、吃饭到最后又找到一块肉）…但演员的异常夸张表情与这些小事相比产生了巨大的反差，因此使人更加忍俊不禁、印象深刻，在欢乐的同时深刻记住了这个啤酒品牌，源于生活又高于生活，段位极高！
讲了这么多,最后送上一个‘小彩蛋’吧!这个广告,呵呵，很巧妙、很扣人心弦、也很…你自己看吧，不看结尾你能知道这是推广什么产品的广告吗？
你猜猜这是什么的广告？（47秒）
最后，我想总结一下泰国无厘头广告的一些特点与成功点：
1、戏剧化的脚本设计。笑点非常明显，演员表情也非常夸张，并且也没有什么大道理，十分无厘头。其执行的原则是只要观众笑了就成功了，而且非常注意起伏，擅长铺垫，通过转折引出高潮，最后点出与产品的联系，力求出其不意，不让观众猜到结果；
2、广告主更包容和理解。此类无厘头广告别说是在中国了，即便是在更为开放自由的欧美也很难通过广告主那关吧。毕竟广告主看重的是产品诉求，其打广告的最终目的是为了扩大销量，而如此无厘头的联系不一定会获得肯定，泰国的广告主们貌似更加的开放和包容，留给广告人更自由发挥的空间，这也是泰国广告业崛起的主要原因之一；
3、平民化路线。从以上几则广告你也许会发现，其广告演员基本都是平民，很少请明星或社会名人出演。我查了一下资料-‘泰国广告使用平民演员的商业广告占85.25% , 使用明星与社会知名人士的仅占3.12%, 其余广告则以动植物或非现实中的神话或科幻人物作为广告主角。’也正是因此，泰国广告更加贴近观众的生活，容易引起大家共鸣，产生更接地气的感觉。
这辑就到这吧，咱们下辑，继续顺嘴胡说、吴话不谈…
Part 2:有情才有共鸣
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我一直认为：爱好不能影响工作，因为你要对得起工资与良心。这是我的心里话，不是说的漂亮话。
最后，还是那句：
没有你的关注，这个号连P都不是，你说是不是？！所以，衷心谢谢您！