文/4A广告周刊 kay

Gartner的一项新研究表明，大多数首席营销官（65％）表示，由于新冠病毒的影响，他们已经在为削减预算做准备。

该报告包括来自176位营销主管的反馈，于3月20日完成。该报告发现，营销人员已经在2019年看到预算削减。

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Gartner的研究指出，首席营销官如何为预算削减做好准备，而预算削减可能是由于与冠状病毒相关的停工造成的经济影响，而这些高管中的大多数已经开始做好准备。

该报告还显示，许多公司没有为快速变化做好准备，高管必须保持敏捷，准备好小团队作战的准备。

除品牌营销人员外，该行业的其他领域也在为经济放缓做准备。专业社交网络Fishbowl的最新报告显示，广告代理商预计会裁员，超过65％的广告专业人士表示，他们担心新冠病毒会导致公司裁员。

随着人们越来越想宅在家里，品牌也因此越来越关注电子商务，以帮助维持销售。但是，Profitero和Kantar的最新报告发现，大多数品牌都认为自己的电商业务还并不及格。研究发现，只有17％的品牌主认为自己在这一领域处于领先地位，而71％的人则认为自己对电子商务的重视程度很高，但仍在追赶竞争对手或与竞争对手保持同步。

由美国互动广告局（IAB）于2020年3月下旬进行调查的大多数营销决策者都认为，新型冠状病毒将对美国的广告预算产生更严重的影响。

IAB发现，大约四分之三的受访者认为当前状况将比2008-2009年的金融危机更为严重，其中包括44％的受访者表示，这将“带来更大的负面影响”。而且，的确，大多数受访者表示已经对其广告支出进行了更改。四分之一的人甚至暂停了所有可能的广告投放。

几乎一半的受访者表示，他们计划在3月至6月期间减少绩效预算。同时，有42％的人计划增加在基于任务的营销上的支出，41％的人在与因果相关的营销上增加支出，37％的在品牌资产消息传递方面增加支出。