文/4A广告周刊 kay

有媒体报道，在爱奇艺APP首页出现多条小说广告，广告内容十分露骨，涉嫌色情低俗广告；另有游戏广告的宣传字样也同样涉嫌低俗内容。包括爱奇艺VIP用户也会看到类似内容，而当用户点击这些广告图片后，则会看到更多低俗广告的内容。

爱奇艺首页发现低俗广告，回应：已下线

报道称，爱奇艺广告代理商表示，上述广告可以投放信息流广告的所有位置。“爱奇艺采用竞价排名的方式来投放信息流广告，按有效点击付费。在后台设置一个最高价，系统自动竞价，一次点击在0.3元-0.6元之间。”另一位代理商称，一般情况下，爱奇艺APP上的有效点击是0.5元一个。

爱奇艺昨天回应称，高度重视并进行了事件彻查和全站排查。低俗广告出现的主要原因是：素材经过爱奇艺审核上线后，广告方私自进行了跳转链接页的内容替换，导致跳转显示内容与提交审核内容不一致。爱奇艺方面未能及时发现和处理该问题，造成了不良影响。

爱奇艺表示，目前已全面下线低俗广告内容，并对相关广告方做封户处理。并且采取三项措施杜绝此类现象再次发生：第一，对广告方资质从严审核。同时对篡改广告内容的行为严厉打击，一经发现违规内容即刻下线，对涉事严重的广告方做封户处理，并对代理商进行警告和罚款处理。第二，强化人工和技术动态审核，对广告素材，特别是跳转素材的动态审核进一步加强。第三，对于用户反馈和举报的信息，将进行重点审核，违规和不良素材会即时处理和安排下线。

激进的信息流广告策略

爱奇艺在信息流广告上开始发力，甚至比腾讯视频和优酷都更加激进

CFO王晓东说在财报解读时曾表示：“信息流广告2017年占爱奇艺总广告收入的比例大约是10%。”2017年的招股书显示，爱奇艺2017年广告收入为81亿人民，按照这个比例，信息流广告的营收超过了8亿。

王晓东还表示，今年这个占比会有所提高，因为信息流广告的增速要高于其他传统的广告类型。今年预计至少能达到15%，甚至可能会达到20%的占比。

爱奇艺效果推广是爱奇艺信息流广告的正式名称。

5月中旬举行的爱奇艺世界大会上,爱奇艺宣布推出短视频信息流产品纳豆和短视频制作工具吃鲸,正式进军短视频领域。在此之前,纳逗的前身爱奇艺头条就与爱奇艺粉丝社区泡泡一同,成为了爱奇艺信息流广告中的重要推广渠道。

爱奇艺副总裁耿聃皓在采访中表示,“本身爱奇艺做长视频起家,做短视频对我们三千多人的技术团队是信手拈来的。我们希望在短视频信息流收入的商业结构上能开辟出一块新天地,在爱奇艺原来的盘子上做一些增量,这是出发点。”

有媒体分析人士指出，似乎继承了百度对广告的激进态度，爱奇艺的广告饥渴症最终使其饥不择食，广告策略更加激进。

《观察者网》在爱奇艺、腾讯视频和优酷这三款APP推荐类目中发现，腾讯视频广告最多，爱奇艺广告内容最低俗，推荐的小说、游戏等广告大多打“性”擦边球。

以首页为例，爱奇艺插入了10个广告，类型有游戏、小说、二手车、生发产品、电商等等；腾讯视频首页设置了循环推荐内容，从头浏览到尾大约有40多个广告，包括电商、小说、游戏、理财、二手车；优酷首页有四个广告，其中3个为相亲内容。

其中，腾讯和优酷点击广告的跳转页面均为正常产品介绍，爱奇艺的游戏和小说跳转页面内容却大胆了很多，不乏大量性暗示文字和动图。

据了解，爱奇艺信息流广告包括播放页信息流广告、首页信息流广告、频道页信息流广告、搜索结果信息流广告。这些广告会由系统根据用户的使用习惯，自动投放到相应位置。

一位爱奇艺广告客服称，首充12000元，可以选择四种不同的收费模式。商户提供内容，爱奇艺内部会提供相应的广告优化，包括首页的广告和点击跳转的二级页面。

具体来看，发布广告流程是：商户提交资质审核——充值完成开户——爱奇艺定制广告形式——投放广告。

有媒体询问爱奇艺商务能否做以本文第一张图一样效果的广告，对方表示这类广告是非常正常的范畴。如果确定投放，他们会提交一个专门用于审核的链接，内容包括需要推广的内容和商户营业执照，如果审核通过，就换上想要推广的链接，需要注意的是，这里投放的具体广告内容不需要审核。