文/4A广告周刊 吴玲

2018年6月6号，奥美正式宣布，将在全球范围内正式启用新的品牌视觉识别系统，原有的黑色手写体logo，被新的“合体字”logo取代。

增加新版的咨询服务： 在原有 OgilvyRed 的基础上，将之进化成立“奥美咨询”（Ogilvy Consulting），协助集团各单位的相关业务，向客户提供“数字化转型及成长”与“业务设计及创新”的咨询服务。

众所周知，以埃森哲为首的咨询集团正在涉足广告业务。过去几年，埃森哲接连收购了超过 20 家营销公司后，还被 AdAge 网站评为 2017 年全球最大数字营销服务提供商。

5月份，埃森哲互动宣布推出一项程序化服务Programmatic Services，开始与 WPP、宏盟（Omnicom）等公司争抢媒介广告的生意。

埃森哲的布局开始见到成效。继去年11月拿到玛莎拉蒂全球营销代理业务之后，埃森哲互动今年再次获得来自宝马集团（BMW Group）的新委任：与宝马集团的数字营销团队进行合作，集合数据、技术以及创意服务来加强宝马集团的传播中的体验。埃森哲互动还将向宝马集团多达120个在地市场提供定制化数字内容，并通过社交化媒体和搜索营销来进行分发。

奥美此次重组奥美咨询，加强咨询业务权重，似乎是对咨询集团的反击。

在奥美咨询的官方网站上，我们看到了相关业务的介绍：奥美咨询为初创企业和知名品牌提供业务增长、创新设计以及数字化转型的战略咨询，帮助客户实现AI人工智能变革，加快区块链技术和AR/VR技术的应用。在官方介绍中，4A广告周刊也发现，奥美的咨询实践将包含行为科学、健康、文化变迁、生物技术创新等等。