文/4A广告周刊 kay

综N代的处境变得越来越尴尬，《极限挑战》第四季首期豆瓣评分8.0分，为四季以来的最低；早几周开播的《奔跑吧》第二季收视下滑已成定局。

从收视率来看，《奔跑吧》第一季的首期收视率达到3.049，而刚开播的第二季首期只有2.038，首期收视率降幅达49%。从CSM52城数据看，《奔跑吧》第一季前四期的平均收视率是2.946，第二季前四期的收视率只有1.926，降幅达到53%。

奔跑吧还不是最惨的，在5月4日-6日的晚间综艺收视排名中，《奔跑吧》收视率依然是第一。备受期待《极限挑战》在第四期的收视率跌出前五，收视率艰难过1，位居第七位。而去年同期，第四期的收视率达到1.506，跌幅同样达到50%。

有网友评论：第三季开始，《极限挑战》这节目好像内涵越来越深了，也越来越国民了，可是很多人觉得不搞笑了。最近跑男的联合国，冬奥会，鸡条的恢复高考，都让人有点儿心酸的感觉，本来只想在周末来一个娱乐节目开心一下，一定非要演变成有意义的教育片吗?

除了节目因为说教味道越来越浓导致口碑下降，综艺节目的收视下滑，还跟观众收看习惯的变化有关。随着智能手机和平板电脑的普及，大量年轻观众和部分中年观众开始倾向于在网上看节目，电视收视时间被一再挤压。据统计，作为电视收视主力人群的45-54岁人群，在2015-2016两年收视量下滑累计达16分钟。

勾正数据发布的报告显示，2018年1季度，智能电视发展进入增速依旧平稳，智能电视激活量增长11%，2018年1季度智能电视日均到达规模9761万台，日开机曝光数20498万次，相当于20万CPM。智能电视活跃度赶超全部电视，日到达率59%，月到达率91%，日均使用时长311分钟，其中有42.7%的用户观看时间高于300分钟。 

既然电视市场整体呈现收视下滑的态势，综艺节目的收视下跌就不是那么令人意外了。与此相对应的是，卫视综艺的网播量呈现出不断上升的趋势，2015年播放总量为255.5亿次，16年为295.3亿次。此消彼长之下，卫视综艺的收视率下跌成为了某种必然。