6月1日下午，近期持续被头条系“约架”的腾讯终于亮出杀手锏：起诉头条、抖音近期有组织、有预谋的诋毁事件，而1元的索赔也向业界表示：忍无可忍的腾讯，这次只想要个说法。

当晚，头条系快速回怼，并将“腾讯暂停与头条合作“顺理成章地解读为友商的“全面封杀”。其实自从今年3月，抖音遭遇微信防刷屏机制被暂时“屏蔽”后，头条系主动出击，持续对外传播腾讯“封杀论”。

在头条系看来，自今年3月至今，微信、腾讯视频、电脑管家等腾讯旗下产品纷纷加入到封杀头条和抖音的阵营中来，而腾讯昨天的官方表态，更证实了这一推导逻辑。这背后，是腾讯窥视头条系巨大流量，而进行的一场防卫战。

谁点燃了导火索？

笔者查阅发现，腾讯与头条系的摩擦开始于今年3月。彼时有多位网友发现，朋友圈屏蔽抖音分享链接。尽管此事后来被证实是个乌龙，主要系抖音视频阈值触达上线，导致微信启动防刷屏机制。但由于关注度较高，被解读为头腾大战在即。

值得注意的，彼时头条因上线“微头条”窃取微博核心内容资源而与其交恶。微博公开表态，暗指头条不遵循规则。很快微博全面屏蔽抖音。

那么，头条系为何在新年伊始就引得各位互联网大佬大动干戈呢？笔者发现，近期一直高喊友商不正当竞争的今日头条，其实早在今年1月，就已全面将微信、微博全面封杀。

1月18日，头条上线《头条号平台关于规范推广类信息发布的公告》，自2018年1月24日（下周三）起，如头条号发布内容中含有第三方平台（微信、微博等）帐号等推广信息，平台将视情况对内容做「仅推荐给粉丝」处理，或对帐号进行扣分和禁言处罚。

值得注意的是，头条在上述封杀令中涉及的群体众多，除了微信、微博、QQ还有淘宝、微店等，几乎所有外部高流量的平台全部被头条请了出去。这亦被媒体解读为，头条正式拉开了与微信、微博等巨头之间的正面战争。

在多数媒体看来，头条全面封杀或与微信赞赏的回归以及微信公众平台app的独立有关。2018年1月15日，微信召开了2018 Pro版微信公开课，微信创始人张小龙称微信的赞赏功能将会尽快恢复，并且之前读者赞赏是针对公众号的，未来则要改成对作者赞赏。

由于内容生产者是恒定的，微信公众号、头条号本质上需要持续争夺优质内容流量。而微信通过打击盗版、开发赞赏等组合拳，早已构建起了一个相对完善的内容生态墙。而头条号则仍在野蛮生长期，靠高价挖角来维持内容生产。微信的新动向无疑让头条颇感焦虑，最终率先向微信、微博等第三方动手。

这不是头条第一次先友商封杀，早在2017年，头条就率先宣布把新浪微博登录服务给停了。

此外， 头条更因外部侵权投诉太多，身上背负着十多起口水官司。从这些黑历史来看，跟公关团队一直刻画的人畜无害小绵羊相反，头条一直都是个火药味十足的竞争性企业。

谁破坏了业界规则

事实上，包括微信、微博在内的内容开放平台一向保持合作开放的态度。在头条1月率先宣战前，微信一直对有竞争关系的头条、抖音开放。在未上线微头条、持续窃取内容动摇微博根基前，微博也常年与存在竞争关系的头条和抖音保持合作关系。

而自头条率先开战也直接打破了互联网行业一直以来和谐共享的平衡局面。微博副总裁曹增辉更公开表明立场 “这种公司（头条）做的再大，也赢得不了任何尊重。”

到此，真相已经浮出水面。原来，一直四面叫嚣着“被封杀讨公道”的头条系，才是率先封杀的始作俑者。

这或许可以解释，为何头条抖音近年来，用户数量快速扩大，行业口碑却每况愈下。这背后，可不仅仅是动了别人奶酪这么简单：

头条的公关团队完美延续了当年在360奋斗时候积累的碰瓷经验，不论是跟微博交恶、还是高价挖角知乎300大V，再到这次头腾大战。头条系非常擅长“一挑二哭三告状”的组合拳打法。

一“挑”：率先挑事，比如擅自调取接口窃取微博内容，比如率先封杀微信微博等；

二“哭”：以弱者身份“扮猪吃老虎”，比如微博店大欺客，腾讯一手遮天等；

三“告状”：通过法务团队攒足各种弹药恶人先告状。比如率先起诉百度侵权等。

然而，在劣迹斑斑的事实证据，和四面楚歌的行业地位下，头条的公关组合拳还有用吗？

一个可见的事实是，这次头腾大战背后，尽管头条系公关非常想把舆论引导为3Q大战2.0版本，但舆论却站在了佛系的腾讯一侧。毕竟狼来了的故事，不能上演第三次。

不论是互联网大V们对头条系“戏精”套路的种种扒皮。还是新华网社评事件下，腾讯百度的默契沉默，头条的战斗可谓越打越孤独。

这场头条掀起的闹剧，或许比预想的更早结束。