起好名字品牌不一定成功，但名字差一定无法成功。品牌起名四要素:定位反应、品牌反应、利于传播、避免混淆。1、定位反应:基于文化背景让顾客望文生义，起到正面联想，比如网易严选，苏宁极物的“严”和“极”很好表达了品牌调性。2、品牌反应:避免品牌名成为通用词汇，“红牛”因为现实没有会被以品牌名记住，“白象”就不会。三、利于传播:用少于4个字通用词汇，不用字母，降低传播负荷。比如淘宝，负面案例HTC，TCL。四、避免混淆:玩弄谐音，一语双关文字游戏会导致的混淆后果，“联想”这个品牌说出来顾客脑子会甄别数秒造成损耗。

起名是品牌选择的原点，是品牌战略的一部分。因为好名子能“唤醒心智”，引发传播。就像门店选址，选一个好的位置就会让门店有好的“出身”，带来自然流量。而要想做好选址就必须了解城市文化，经济，甚至市井的心态。要想起好名字，同样需要了解品牌本源。起名起的是“用户心智”，选址选的是“城市心态”。