2020最火的莫过于直播，而8月份直播最火的事件，莫过于腾讯“催婚”斗鱼、虎牙了。

在近日，斗鱼发布公告称其董事会收到腾讯控股有限公司2020年8月10日的初步非约束性建议书，腾讯向斗鱼提出换股交易建议，建议虎牙与斗鱼相互持股。

这无疑是直播圈的一发深水炸弹，炸醒了这直播池子里所剩不多的鱼儿，毕竟从刚开始的千播大战到如今斗鱼、虎牙、企鹅的腾讯三动物，加上B站、快手、抖音新三组的寥寥几尾，这个池子已经沉浸了许久。

此次腾讯收网，所图何在？所虑何惘？

攘外先整内，对敌首平乱

其实对于腾讯来说，因为整合自己控股的直播平台，对内是腾讯大文娱生态路上的一步流量棋，对外是反击B站、快手、抖音的轻骑兵。

先说对内，互联网商业中有这么一句话：“拥有强战略意图的业务，可以把其他业务当作流量业务去做；拥有强生态体系业务，可以把其他业务作为变现业务去做。”

对于腾讯来说，它不需要刻意的强调每一个点都需要盈利，他有着足够多、足够重的赢利点，最直接的就是游戏。比如2020年第一季度的财报中显示，腾讯的网络游戏收入占总营收的35%，手机端与PC端总收入更是占了总营收的43%。

而腾讯围绕着游戏、社交这些点，建立起来的不止是直接消费，还有活泛的像营销广告等收入，今年的年度乌龙老干妈营销案虽然有些尴尬，但从中泄露的添加广告费，也能管中窥豹看出腾讯营销广告的价值。

也因此对于腾讯来说，整合直播平台不能只看到明面上的，更要看到其背后的流量大生态的价值。

无论是斗鱼、虎牙还是自己的企鹅，核心都是专注于游戏与秀场的直播平台，游戏的引流+秀场的变现在这些直播平台中起到决定性的作用，而有关游戏的泛文娱领域，正式腾讯大文娱所不可放手的。

腾讯整个大文娱生态相互打通，涉及到游戏、音乐、文学、影视、视频、直播等等，这彼此之间是相互渗透打通的。比如音乐可以为视频配音，文学创作为可以为影视提供IP、剧本等。

放在游戏为主直播平台中，游戏类的直播除了对直播平台打赏收入以外，也有可能会激发观看用户对游戏感兴趣，想要玩的冲动；又或者是游戏玩家想要找到同好、找到自己的社交圈子去看相关游戏的直播等，有着相互赋能导流的价值。

而对外来说，B站、快手、抖音的威胁日益加剧。

有报道显示，在今年的全球电竞大会上，快手游戏负责人唐宇煜公开表示快手的游戏直播月活突破2. 2 亿，游戏短视频月活超过3 亿，这个级别的MAU已然是超越了斗鱼、虎牙。

而B站直播更是深入腾讯游戏的腹地，在去年年底，B站在斗鱼、虎牙、快手等一众直播大佬手中，以8亿人民币竞拍下《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独播权，而《英雄联盟》作为时下最火爆的PC端网游之一，也是腾讯旗下代理的网游，落在旁人锅里总归不舒服。

抖音的威胁就更大，前两者虽然有直播业务的冲突，但要么是企业有合作、要么是持有股份，程度上不至于厮杀，而字节系的抖音就是腾讯的老竞争对手了，双方的竞争程度上可能会更加的白热化。

而这种外在的威胁下，斗鱼与虎牙之间却在大哥斗二哥，彼此之间的竞争摩擦不断，互相挖人、索赔更是家常便饭，这肯定是腾讯不想看到的。尤其是今年因为疫情原因，直播异常火爆，腾讯很大概率不会再容忍自己的两大诸侯内斗、消耗。

而且时间线上，今年4月份时腾讯收购了虎牙大量的股票，成为了虎牙最大股东并将投票权提高到50.1%，已然是掌握了合并的主导权，“嫁妆”已定，“车房”购齐。

况且对于用户来说，平台的整合对用户是有益的，一个入口可以省去用户因主播问题切换平台的麻烦，整合也符合互联网平台发展的进程。

也因此腾讯此次整合雷厉风行，根据第三方平台天眼查数据显示，在10号做出向斗鱼发出初步非约束性建议书之后，腾讯紧跟着在第二天8月11日就马不停蹄的出手，以8.1亿美元的大手笔，让欢聚时代将所持3000万股虎牙股份转让给腾讯，已然是用实际行动证明了自己整合直播平台的决心。

但腾讯这边进程火热，整合之势势不可挡，那除了B站、抖音、快手之外，腾讯的直播大军势就没有别的威胁了吗？

新病就疾一并医，多方共进筑木桶

提起整合直播对腾讯的威胁，除了商业上的竞争外，一个有关社会性的问题更是避无可避，那就是未成年人打赏。

尤其是对于腾讯来说，本身自己的游戏业务近年来不断受到未成年人打赏的冲困扰，一起有一起的未成年人充值退款案件频发。而无论是核心业务游戏中的未成年人充值，还是直播平台中未成年人的打赏，本质上都是围绕着未成年人消费的点，而且难以攻克，对整合了直播平台的腾讯来说，正是两病同源。

受今年疫情的影响，网课直播成为了学生群体的必备之选，也让很多原本没有接触过直播的未成年学生第一次接触到直播，也有了通过手机玩游戏的机会，对这群尚未建立起正确金钱观的孩子来说，诱惑是存在的。

直播平台中，主播是很杂乱的，无论是个人道德素质、受教育程度等都是参差不齐，这几年来已经封禁过大批宣扬不良风气、文化的主播，监管部门也屡发政策通过立法去规范打击这些劣质主播。

但在全民直播的时代里，直播的门槛进一步降低，只要证件设备齐全，人人都可以做主播，这也就意味着其中不免有存在心术不正的主播存在。

《诗经.国风.邶风.柏舟》中有言：“心之忧矣，如匪浣衣。静言思之，不能奋飞。”这种直播的诱惑对于未成年人来说就是心中的那一抹幽怨，对于金钱观还未成熟的他们，可能在乎的是一时的喜好，一时的虚荣、冲动，毕竟常在诱惑的河边走，哪能不湿鞋。

比如3月5日据南方都市报报道，浙江一位13岁男孩拿母亲手机上网课期间，玩和平精英看虎牙直播8天充值万元。该报道称，浙江嘉兴的许女士13岁的儿子在虎牙直播充值6827元，同时，在“和平精英”等4款游戏和直播软件上共花费12000元。

这种案例在今年增长的非常之快，但这种案件的审核判断又十分困难，因为这不仅仅是存在未成年人家庭收到侵害，还存在主播、平台收到欺骗的事件，比如在最近爆出的一起未成年人退款事件中，主播们成了受害者。

最近B站一名手游区直播氪金“常客”突然称自己是未成年人退款，因涉及到的主播众多，具体数字还没有核实，但仅其中一名主播公开的平台退款信息，就被退了十多万元，且证言该“未成年土豪”一年多时间里一直自称其有工作等言论，丝毫未曾提及自己是未成年人。

这种两面性的危害很影响到核实工作的开展，即如何鉴别充值消费操作者是未成年人且未经监护人同意，又是否存在成年人对自己打赏行为感到后悔而假借未成年人退款，如果处理不好，甚至可能出现因限次性体验的优越感而出现的大量白嫖模仿事件。

这些不仅困扰着家长孩子，同样困扰着平台商家。而且在未成年人消费的事件之中，在不同的利益诉求下，平台方与家长之间其实就陷入了“纳什均衡”博弈：在一个双方博弈过程中，无论对方的策略选择如何，当事人一方都会选择某个确定的策略，则该策略被称作支配性策略。而平衡策略都是为了博弈双方达到自己期望收益的最大值。

在此类事件中，家长期望收益的最大值为“平台全额退款”，而平台的方的最大收益值则在于“避免全额退款成为具有案例性事实，以影响平台直接的营收收入来源”。

也因此在今年5月份，我国最高人民法院发布《关于依法妥善审理涉新冠肺炎疫情民事案件若干问题的指导意见（二）》，指出限制民事行为能力人未经其监护人同意，参与网络付费游戏或者网络直播平台“打赏”等方式支出与其年龄、智力不相适应的款项，监护人请求网络服务提供者返还该款项的，人民法院应予支持。

重点强调了在证实未经监护人同意，未成年人网络消费的将应予返还的款项限定在与未成年人的年龄、智力不相适应的部分应该退还。

社会的监管就像是一杆旗帜，也为未成年人消费案件的审理画上了一根鲜明的红线，以社会监管的力量去规范商业，为孩子注明对错，它就像是“孙大圣”一般，为孩子画上一个保护圈，保护孩子在其中不会受到各种“妖魔鬼怪”的侵扰，合理的进行休息与娱乐。

正如中国政法大学副教授苑宁宁所言：“在未成年人网络保护中，家庭、学校、社会、司法，不同主体之间要共同努力，形成合力，避免出现木桶效应。”

孩子毕竟还是孩子，无法保证每位孩子都能够自我监督和约束，这时候就需要从企业平台端保护未成年人，去“强制”限定，也就是为未成年人的娱乐设置一道技术上的“防护林”。

就企业方代表的腾讯来说，整合了直播平台之后，也应该将自己游戏上的防沉迷系统接入到直播平台体系，同时对实名制与“人脸识别”技术的应用进一步深化，比如在直播、游戏中支付超过一定额度后，若想再次充值，系统将要求用户进行人脸识别验证等。

而对于家长来说，属于自己的监管任务一定要做好，以家庭积极健康的环境去引导孩子培养正确的价值观，树立孩子对于游戏、直播等娱乐内容的正确认知，不能一刀切的禁止孩子玩游戏、看直播，这样可能引起孩子的叛逆心理。

毕竟以前没有电子游戏的时候，孩子并不是没有其他诱惑，小说、动漫、影视等等，也会不同程度占据孩子的课余时间。游戏不过是互联网时代一种更为互动性的娱乐方式，多项国外研究表明，适度游戏还能够提升孩子学习效率，关键在于适度。

总的来说，未成年人消费是一个需要学校、家庭、企业、社会共同发力的环节，不能有一方落下才能高筑起未成年人保护的城墙，这也会是腾讯整合了斗鱼虎牙之后，所面临的社会性商业挑战。

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