这是新消费智库第2467期文章

新消费导读

黑神话悟空到底有多火，就看你朋友圈今天多少人一整天不务正业，都在全身灌注研究这个游戏了。

关于游戏的好坏，我已经抢先体验了一下，只能说，绝对良心，超值。

但鉴于我们并不是一个游戏媒体，我们作为非游戏行业的玩家，我们可能外行看门道，要思考黑悟空这样同样面向C端消费者的一个游戏，到底给给我们做消费品有什么启示，给出六条我的最新思考。

作者：龙猫君

编辑：竺天

审核：Single

来源：新消费智库

在绝对好产品面前，

就不要什么刻意营销了

很多人肯定要杠我，说你知道他们是哪个哪个资本吗？你不知道这是资本的游戏吗？

只要是这么杠我的，建议立刻取关这个账号，我不和没常识的人说话。

资本从来是把好的东西加持出来加杠杆，而不是用钱去堆一个没需求产品。

另外一点是因为我确实不知道黑神话悟空投入多少营销费用。

黑神话悟空游戏

但我可以证明我朋友圈和群里讨论全是自来水，没有一个是看了广告来的。

这就充分证明，绝对的好产品，就是绝对的话语权，绝对的好内容，是内容为王。

渠道为王和内容为王，本质都是你够不够绝对。

绝对的好面前，其他都是渣渣。

什么叫绝对的好产品？用了离不开。天天想起来，不用你自吹自擂，有一堆人天天夸你好。

所以黑悟空曝火，应该让很多做产品的彻夜难眠吧。其实不是消费者不消费了，是在预算越来少的情况下，我只把有限的弹药给到绝对好。

今天这个时代，不是绝对被需要，就是需要不绝对。没有绝对需要的空间，你只是对方可有可无的选择，你的生意百分之百难做。

爆火的产品一定是嫁接在一个本来就存在的“母体”中

黑悟空神话就是嫁接在几乎每个中国人都家喻户晓的“西游记”这个巨大的已知文化现象中。

所以不存在什么东西是凭空创造的，而是来源于对原有经典的致敬。

图片来源：瑞幸官方公众号

好的产品不是创造出一个巨人，而是一定要站在巨人的肩膀之上，黑神话的成功是西游记这个国人心智共识的反应。

对于我们做消费品的启示而言，我们要发现产品，升级产品，而不是凭空创造产品，所有的商业需求是建立在发现需求之上，而不是创造需求之上。

中国产品的终局一定不是所谓的白牌，

而是一定是有价值主张的产品

最近因为整个大周期影响，一股喧嚣之上白牌主义声音越来越大，甚至越来越多认为市场和品牌都不重要的声音越来越大。

果真如此么？品牌是一种价值观的外化，也是长期价值的凸显。

图片来源：腾讯公共图库

人类不管面对什么曲折，对美好生活，对高阶价值观精神的追求不会止步的。

中国制造有能力做出好产品，中国消费也一定有能力做中国品牌，中国品牌也一定会以中华文化的深厚内功，获得超额的文化产品溢价。

这一点同样，中国消费，应该不会认为自己的产业就是一个内卷产业，无法跳脱出创新怪圈了吧。要坚定相信中国消费，中国品牌不会倒退，会继续向上品牌赚钱之路前进。

绝对投入，产生绝对收益

一般投入，走入内卷

今天中国消费品绝不应该走入收缩与没有信仰，只在流量平台的低价竞争中迷失了自我。

图片来源：腾讯公共图库

很多老板总是一见我，双手一摊，我没办法，人家都打价格战，我不跟进我不行。

但是很遗憾的一件事，这些老板们，几乎大部分都在自己的产品和研发，以及产品核心卖点提炼上绝对投入太少。

什么叫绝对投入？

就是我可以笃定价值，认定好产品是需要大投入的。

一个饼干，一块鸡蛋糕，有没有在材料上绝对投入？

大部分都没有。绝对投入是单点突破，不是多点面面俱到。今天不是高歌猛进，砸钱大投入的时代。

但今天唯二值得投入的，就是产品和公关。

产品绝对投入获得自传播口碑和利益相关者对你的认可。

公关绝对投入获得超过一般广告收益的高杠杆传播价值。

敢不敢于在局部集中优势兵力，像黑悟空这样卧薪尝胆五六年，就做一个好产品，而是选择去做买量生意，疯狂push？走哪一条都没错，但是只有好内容永恒。

黑神话悟空的胜利，

是产品主义的回归

在流量成为时代主流的时刻，产品主义演示了一种它自然回归的方式。

产品和流量以一种均值回归的状态，反复轮回验证者，谁才是终局王者。

图片来源：瑞幸官方公众号

产品是1，营销是0。没有这个超级1，就没有后边N个0。

如果产品是10，后边的流量和营销就需要少点。

如果产品是1，后边的0就要更多。

之所以你感觉到流量越来越贵，还不是因为你们做出来的产品不够好。

在哪里越吃力就是你的反方向做的太差。黑悟空告诉我们一个事实，在注意力分散的今天，谁能真正做出好产品，谁就能赢。

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