这是新消费智库第2085期文章

新消费导读

男性消费能力真的低下吗？

作者：龙猫君

编辑：小梨

审核：Single、ZZ

来源：新消费智库

曾经在互联网圈，流行一句话。说男人消费不如狗。

大概意思是男性消费能力低下，不光不如女性，也不如儿童。

但事实真是如此？这或许与消费品类有很大关系，在小众品类中，兴趣圈层品类中，其实中年男性消费能力并不会比女性消费差，我们经常有很多认知偏差。

我们曾经在今日头条上发布中年男性消费相关文章，瞬间获得近五十万阅读，近500条评论。

我们将这些用户评论精选以下。

25个中年男性消费观

01 @爱思考苹果1t8X

“口红效应”，经济越是下行，可得性高、能够提供即时满足感的产品越是畅销。

中年男人三件宝：钓鱼、茅台、始祖鸟。

图片来源：中国钓鱼官方公众号

图片来源：ARCTERYX 始祖鸟

图片来源：淘宝天猫超市·茅台

02 @头圆的蓝胖

望远镜买了好几万的施华洛世奇 nl cl 系列、蔡司 sf、尼康、宾得虫虫镜，现在这还在看徕卡准备三大玩一遍，手电筒好几千元的美国进口的神火、菲尼克斯、傲雷限量武士 3 火元素、杰特明、凯瑞兹、acebeam、纳丽德，等等一大堆，前一阵玩紫砂壶，也是几万元的买，天天晚上看直播看做自己买的壶。

03 @石先生贵姓

中年男人的玩具——照相机及镜头、运动自行车、户外用品、自驾用品、摩托机车、越野车、望远镜、观鸟镜、弹弓、弩、刀具、枪械、茶具茶桌、红木家具、登山工具、手串挂件、盘件、钓鱼用品、古玩字画、赛鸽锦鲤、兰花菖蒲、手表皮带眼镜、烟酒茶。

04 @辽北范德彪lbj

只要不结婚，中年男就是消费市场的爸爸。

05 @Mr先森5520

男人的贵玩具，音响，雪茄，电影放映机，摩托艇，汽车，手办，航模，车模，照相机，摩托车，无人机，钓鱼渔具，功夫茶具，电子数码，户外用品，宠物等，还有一些小众的产品不再赘述。男人的钱不好赚，懂产品较真的男人对产品品质要求极高，特别是有些闲钱的男人。

06 @你好我跟你拼啦

我的玩具，一套滑翔伞，鸟衣有一件硬壳，近期又着迷上了投影仪，正在使劲研究，准备入手。

07 @我们的暗号不变

男人的爱好，源于最原始的狩猎欲望和本能。

08 @魏文候2049

以前花了几十万买了很多紫砂壶，红木，奇石，核桃，手串，现在想起来都是智商税，毫无价值。

09 @幸福天空kJ

1万买的冲锋舟，发动机，告诉媳妇3000还挨顿骂说我钱多撑得，渔具鱼竿好几千报价几百。不敢说实话呀。

10 @年薪打工人

我37岁那年买了第一台天文望远镜，然后一发不可收拾，今年我39岁算了下玩天文大概花了有20出头。

11 @秋风入墨

我30岁过生日那天我哥送了个定制的芝宝打火机给我。内胆是白金的外壳是纯金的还用碎钻镶了个我的星座图。我俩差5年同月出生所以他也能用，我怀疑他明显有更好的所以把这个送我当然我也没敢问，怕他揍我。

12 @叶开2000

其实中年男人才是消费链条的顶端。比如骑行圈内，崔克碳车架全是40上下的中年男人再用。

13 @机智的墨客

股市是消费最高的。

14 @吴子裕

电脑6个(游戏主机、迷你主机、软路由)，对讲机5台(模拟机，数字机)。

15 @东营方瑞安防

我喜欢动手维修各种物件，哪怕修不好，大到电视机、小到LED灯，还有各种机械设备，尤其喜欢买各种工具，电钻、电烙铁、钳子扳手一堆。但花不了几个钱。

16 @东哥好白

我五十了，三大爱好：摄影，无线电，摩托车，朋友让我学学钓鱼，我果断拒绝了，因为我为了这三个爱好都已经近乎破产了。

17 @阿愣说一句

朋友卖文玩的，主打核桃，就是偶尔在茶叶店里能看到把玩两个核桃的人，说是能预防帕金森去年过生日送了我两个核桃，装在红色的小包装盒里，还挺高档的，这破玩意老家遍地都是，超市里5块钱一斤，后来被我吃了，也没觉得怎么好吃！再后来又遇到朋友闲谈此事，他对我说那对核桃价值3000多元，听完之后我整个人都不好了。

18 @黑白谬1234567

我56岁了，老男人一个。我购买的东西，大疆无人机，天文望远镜，嘉立创自制电子线路板，国产单片机，为了DIY制作，自嗨购买数万元的泰克300MHz数字示波器，还消费了近万元的福禄克高精度数显表，为了玩转FPGA，还购买了好几万的安捷伦逻辑分析仪，像我这样的男性消费者，很多，这些自嗨的男人玩具，很有市场。

19 @执着的豆浆O3

56岁，鱼竿（5支手竿1支路亚竿）鱼线鱼漂鱼钩鱼饵装备花费1000+，最大单尾鱼获15斤草鱼。

看了本文准备入手手电筒和无人机。

20 @银河之核

一只甲壳虫4000元，一台望远镜2万，一套变形金刚2000元，十二黄金圣斗士15000元，PS5+游戏5-8000元，和田玉等玉石文化5万起步。

21 @岁月神偷的爱人

没有爱好就是最大的爱好。目前，无非就是手机要有折叠屏的，后面可能买个摩托车吧，不喝酒不抽烟不喝茶，钓鱼已经好多年不干了，也不去社交打牌，偶尔炒炒股，期货之类的，人生就这样了。

22 @小布尔什维克

好像中年男人的爱好就只有钓鱼和穿品牌服饰，可怜啊。我平常不喝酒，不抽烟，不钓鱼，更不把玩手串，也没有什么社交。高兴的时候，就是可能去烧烤摊上和朋友喝一两瓶啤酒，仅此而已。平常我喜欢看书，喜欢音乐，夏天来了要去游泳，暑假到了带着孩子去两三个旅游一下。我对服装、影视剧、音乐、美食都有见解，普通人穿一件衣服，我大概算得出来他用多少面料，成本是多少钱。这与我人生经历有关。

图片来源：中国钓鱼官方公众号

23 @辉龙阳星

现在躺平了不结婚的男人消费潜力很大，卖他们的玩具好赚的。

24 @邢而忘忧

70后属兔的，刚订了一台豪爵拉力车，准备中近途摩旅，趁现在还骑得动。

25 @无心偷梦

音响，摩托，乐高，手办，单反，摄影，这些也写一下。

中年男性消费的6条秘密

上面我们精选了25个中年男性消费观，在和这些中年男性消费者，交流中我们也总结了对中国中年男性消费思考的逻辑：

第一条：中年消费核心是中年人兴趣消费、玩具消费。

很多人忽略了这个大市场，总是跟风认为男性市场是没有太大机会的。只是没有沉下心，到水下认真挖掘中国的中年男性消费趋势。中国每一个细分人群市场都存在着最广泛的机会，反而是公认的女性消费这样市场，我认为会更内卷，相对于女性的美好消费市场，未来男性的兴趣消费市场也会是一个逐渐成长的市场。

在整个社会趋向于不卷以后，会有更多男性有更多的时间关注自身的兴趣爱好。很多细分的小众消费市场会逐渐成长起来。

第二条：中年男性的消费也会分裂成取悦自我与社交驱动

中年男性的玩具消费会裂变为两类。

一类预算较少的用户会变为取悦自我中年男性。人到中年，荷尔蒙减少。是时候来给自己享受下真正不受基因驱动控制的人生了，所以这个时候中国中年男性，在孩子上大学，老婆去瑜伽和美容的时候，开始逐渐的放飞自我的人生，盘串整起来，钓鱼走起来，始祖鸟穿起来。

这个大背景之下，当然是利好男人的lulu始祖鸟。拥有一件始祖鸟，就是一种给自我成功虚幻感受下的一次法力加持，拥有始祖鸟，就和年轻时代走上人生巅峰赢取白富美是一个感觉，只不过现在攀登的山峰从虚幻的山峰变成了真正的山峰。

图片来源：ARCTERYX 始祖鸟

另一类预算较多的用户则是另外一种意义上的需求了，到了中年难免有几个局。社交货币类属性产品最大的需求还是在饭局里，在一种年轻美女的仰视倾慕之中。

作为饭局的主角，要是没有几个可以端着的拿得出手的社交工具，有几个听着有点猎奇的爱好，有钱好像也有点白活了。

社交货币再通俗一点形容，就是可以在直观上没有直接显现钱的情况下，能够彰显出自己身份的一种方式。

所以找到一些越稀缺，越小众的兴趣爱好，就会让中年男性的独特审美迸发出在大众面前，有种中年人的春暖花开的感受。

第三条：中年男性的消费一部分也是追求价值的升值

怎么理解这一点？中年男性要说真正最大的玩具，应该说核心还是在于搞钱，只要是可以搞钱的事情，中年男性就会瞬间上头，就像年轻女性动不动瞬间狂喊男人下头一样。

所以中年男性有时候运气好，买来消费的东西可能就突然发现不一小心反而升了值。

第四条：女性消费追求情绪价值，男性消费可能追求的是彰显价值

消费的顶层逻辑不一样，决定了为什么购买理由买单的价值不一样。有人消费为了取悦自己，有人消费为了取悦他人。而男性消费更多是为了维持自己社会的身份意义和价值。

为了让自己不被外人看穿，就不得不给自己穿上厚厚的盔甲。

第五条：男性消费更大的市场，在欧洲在海外。

所有人都在讲消费，讲出海。其实最大的机会在海外，男性消费结合中国独有的制造业供应链优势，拥有巨大的商业机会（如果你想做这个赛道创业，请加我微信wangjing350036我来为你修正商业模式，投你第一笔钱。），这个出海的生意市场才刚刚开始。

第六条：谁说男人消费不如狗

中年男性，有钱，有时间。不像刚刚步入社会小年轻没有积累，虽然要去负担教育成本，房价成本，但优质中年男性依然在消费市场拥有举重若轻地位，而且像钓鱼这样垂直品类赛道中一直蕴藏着巨大的财富机会。

图片来源：中国钓鱼官方公众号

【总结】男性消费创业的机会与方法

第一条：视频号+垂直私域运营

懂的人都懂，接下来最大的生意红利与机会绝对在视频号。而中年男性消费+视频号蕴藏着巨大的红利期。

如果说中国所有生意都值得用视频号重做一遍，那么男性消费同样可以用视频号这种创新表达方式重做一遍。

具体如何重做，等我视频号直播的时候告诉你们（长按下方图片扫描预约视频号直播）

第二条：出海+男性消费

如果说在今天这个环境下还有一座巨大的富矿，那么一定是中年男性消费结合出海场景机会最大，因为在大洋另一边同样也有一群有消费能力的中年男性。

这两个赛道场景，都是中年男性消费可能的机会，这有可能是新消费泡沫破灭之后，全新的消费创业风口与机会了，不可错过。

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