上海Costco开业半天就被买到停业、茶颜悦色宣布完成A轮融资、九毛九拟赴港上市、乐蜂网宣布停止运营…|一周新消费
2019年09月03日
评论数（0）新消费内参带您了解一周新消费看点：
1、上海Costco开业首日被挤爆，仅营业半天就被买到停业
2、沃尔玛与BuzzFeed旗下“Tasty”应用程序合作
3、“美妆唯品会”乐蜂网宣布停止运营
4、社区团购平台“十荟团”与“你我您”合并
5、九毛九拟赴港上市，旗下太二酸菜鱼翻座率达4.9
6、旺旺推出健康零食系列“Fix Body”
7、茶颜悦色宣布完成A轮融资，元生资本、源码资本参与
8、美国私募基金“TA Associates”投资茶饮品牌贡茶
9、蕾哈娜的内衣品牌“Savage x Fenty”融资5000万美元
10、肯德基人造肉炸鸡上市5小时内全售光
11、RIO推出世界首款榴莲味鸡尾酒
12、雪碧推出“情人的眼泪”白酒柠檬风味雪碧
01
新消费行业事件
1、上海Costco开业首日被挤爆，仅营业半天就被买到停业
8月27日，美国最大的连锁会员制仓储超市Costco在中国内地的首家门店于上海闵行区开业。开业当天，由于到场的消费者过多致卖场内人流量过大，下午1点Costco不得不宣布临时暂停营业。28日，由于消费者热情不减，Costco官方微信号对外发布声明称，决定于8月28日（周三）起，将卖场内购物人数控制在2000人以内。 作为全球第一家会员制的仓储批发卖场，消费者只有先缴费成为会员，才能进入Costco门店进行消费，且会员费并不能购买商品，纯粹为了获取购买资格、享受服务而付出的成本。这点与在中国大部分超市会员卡的功能有所不同。
2、沃尔玛与“BuzzFeed”旗下“Tasty”应用程序合作
近日，沃尔玛与BuzzFeed旗下的“Tasty”应用程序合作，顾客只需在观看视频时点击一下，就可以将4000个美味视频菜单中的所有配料表，添加到沃尔玛的在线购物车中。目前，此功能只局限于“Tasty”App里，在该应用程序里，用户可以直接访问沃尔玛App或线上商城网站，以查看购物车中的商品，并选择合适的配送方式。
BuzzFeed旗下的“Tasty”频道是世界上最大的美食社交平台，通过Facebook，YouTube和Snapchat等社交媒体平台覆盖全球近5.4亿人，三分之二的“Tasty”粉丝声称曾经根据美食视频制作过食谱，这也为可购买“食谱”的推出提供了契机。
3、“美妆唯品会”乐蜂网宣布停止运营
8月28日，乐蜂网通过微信公众号正式宣布，乐蜂网（含PC端和APP端）将于2019年9月18日正式停止运营，公众号则从即日起不再更新、进入注销程序。2014年，唯品会以1.12亿美元并购乐蜂网，并将其定位为“美妆唯品会”。对此，唯品会暂无回应。
4、社区团购平台“十荟团”与“你我您”合并，行业加速洗牌
8 月 30 日，“十荟团”宣布已完成和“你我您”的合并，二者皆为社区团购的头部平台。据了解，此次也是社区团购头部玩家的首次整合，整合过后，新十荟团规模将达到月销售额 5 亿元，覆盖超过 50 个城市。
十荟团成立于 2018 年 6 月，由社交电商平台“有好东西”内部孵化，成立的同年 8 月获得了来自真格基金、启明创投、愉悦资本和有好东西的 1 亿元天使轮融资。据介绍，十荟团是目前行业内成长最快的公司之一，已经覆盖了全国 40 多个城市的 4 万多个社区。
你我您则成立于 2016 年 9 月，是最早一批尝试社区团购模式的平台，累计融资也超过亿元，投资方包括 GGV 及民银国际投资。目前，你我您的业务覆盖了全国20 多个城市的 2 万多个社区。
5、九毛九拟赴港上市，旗下太二酸菜鱼翻座率达4.9
继海底捞之后，内地餐饮企业九毛九也启动了赴港上市计划。8月28日，九毛九国际控股有限公司（以下简称“九毛九”）向港交所提交招股说明书。
公开资料显示，成立于1995年的九毛九，是一家以连锁经营为核心的中式餐饮集团，主营山西手工面、酸菜鱼。1995年10月底在海口开出第一家店，2002年在广州开设分店，从此走上了扩张之路。
根据招股书，九毛九公司旗下除2颗鸡蛋煎饼以外，九毛九面馆、太二、怂冷锅串串和那未大叔均为自营品牌，涉及西北菜、酸菜鱼、煎饼、冷锅串串和粤菜。公司现有269家直营门店，41家加盟店，覆盖31座城市。公司控股股东为管毅宏，持股比例为61.44%。
6、好时想转型健康零食制造商，一周内投资了两个蛋白棒品牌
来源：One Brands
One，成立于1999年，是美国著名的健康蛋白棒品牌，主要卖点是低糖，每份中有20g蛋白质和1g的糖分，在不少超市都有售。好时表示，One的收购能够帮助好时丰富旗下谷物零食的品类，目前该品类下还有好时2017年收购的零食品牌Amplify，Amplify旗下有谷物棒、谷物饼干、低卡爆米花和薯片等不同产品。
7、旺旺推出健康零食系列“Fix Body”
近日，旺旺在官方微博账号宣布，将推出全新的健康零食品牌“Fix Body”，于9月9日在小米有品上线。Fix Body包括馋嘴、点心、早中晚及饮品四个系列，共30种产品，包括粗粮饼干、高纤软糖、燕麦土豆泥、奇亚籽果汁饮料、燕麦牛奶、无糖咖啡等。
8、苏宁收购家乐福最新进展：通过反垄断审查，即将步入实施阶段
近日，苏宁易购公告宣布，已经收到国家市场监督管理总局出具的《经营者集中反垄断审查不实施进一步审查决定书》，“对苏宁易购集团股份有限公司收购荷兰家乐福中国控股公司（“Carrefour China Holdings N.V.”）股权案不实施进一步审查”，这意味着，苏宁易购收购家乐福通过反垄断审查，即将步入实施阶段。2个月前，苏宁宣布拟收购家乐福中国80%股份。
9、美团点评孵化新项目“菜大全”，生鲜业务双模式赛马
据36氪消息，美团点评到家事业群正在孵化一个名为“菜大全”的新项目，从属于“闪购”品牌，目前总部团队在十几人左右，已在北京上海武汉试点运营。据悉，目前美团点评在用两种模式探索生鲜到家，一个是年初上线的自营前置仓业务“美团买菜”，另一个就是“菜大全”。“美团买菜偏向生鲜、水产品，菜大全偏向绿叶菜。”
“菜大全”的模式是菜场代运营，也就是整合一个菜市场中各家摊贩们的菜品，做品控、打包，再以独立品牌的形象，入驻到外卖平台上。另外，菜老包和菜场摊主、美团三方的加价分成模式是：菜老包从菜摊手上采购商品，加价40%卖给平台消费者，菜摊商户分走28%，美团分10%，剩余2%归菜老包。
10、盒马mini首店已实现盈利 全国第三店首次开到上海郊区
据8月30日消息，开业4个多月来，盒马mini首店已开始盈利。此外，盒马mini全国第三店首次开到上海郊区，价格上进一步下探，更加聚焦社区买菜场景。
盒马mini第三店于今日在上海浦江城市生活广场开业，门店面积近1000㎡。与之前已开出的门店不同之处在于，盒马mini浦江门店面积更大，商品种类更多，档口的即食类食品也更为丰富。据了解，盒马mini浦江门店涵盖水产、蔬果、肉禽、熟食等4000多种商品，能有效满足周边1.5公里内消费者的一日三餐。
11、美团已开始试水无人机和机器人送外卖
8月29日，在2019年世界人工智能大会举办期间，美团首席科学家、无人配送部总经理夏华夏介绍，未来很长的时间里，会是“人机协同”的状态去做外卖配送，不是单纯依靠人力或机器。夏华夏称，“室内机器人技术相对成熟，在北京、深圳近10个写字楼和酒店在使用，实际产生了几千个订单，园区机器人正在做测试，有一些是自研机器人，也有一些第三方机器人公司在参与。”
12、“叮咚买菜”进军深圳，每日新增用户率增长超过70%
近日，“叮咚买菜”正式进军深圳。据叮咚买菜透露，已投入数百万元来做促销活动，促销活动将持续一个月。目前，叮咚买菜在深圳运营7天，订单量近3万单，每日新增用户率增长超过70%。
02
一周新消费融资动向
1、茶颜悦色宣布完成A轮融资，元生资本、源码资本参与
8月29日，茶颜悦色宣布完成A轮融资，小镇入驻机构元生资本、源码资本参与了本轮融资。据悉，本轮融资将被用于准备进一步扩张。
茶颜悦色是于2013年在长沙创立的新式茶饮品牌，以茶饮和甜品为主。与众多网红新式茶饮品牌不同的是，茶颜悦色从品牌logo、产品包装到门店设计，始终围绕“中国风”进行聚焦，中式团扇、古代美人、历史典故等等。除此之外，茶颜悦色还推出了一系列市场独一无二的奶茶饮品，如“声声乌龙，纤纤马卡龙，凤栖绿桂”等。
2、美国私募基金“TA Associates”投资茶饮品牌“Gong Cha（贡茶）”
8月26日，波士顿私募基金 TAAssociates 宣布，即将完成对中国台湾的茶饮品牌 GongCha（贡茶）的战略性投资，目前双方已就交易签署了最终协议。Gong Cha Korea（贡茶韩国公司）的创始人也将参与此次投资。预计交易将于十月初完成，具体财务细节尚未披露。
2006年，贡茶创立于中国台湾的高雄，主要产品有台湾泡泡茶等季节性茶饮和特色茶饮，主要销售渠道为加盟零售店，分布在城郊各地，以及大小商场，售货亭，外卖店，人流量较大的地区。贡茶2009年进入中国香港市场，2012年进入韩国市场，业务发展至今已遍布全球20多个国家和地区，如日本、菲律宾、马来西亚、墨西哥、澳大利亚等，累计开设了1000多家零售店。
TA Associates 创立于1968年，总部位于美国新英格兰波士顿，是一家经验丰富的增长型私募基金，专注于投资技术、医疗保健、金融、消费者和商业领域。目前，TA Associates 已筹集了325亿元的资金，并计划每年投资20亿美元。
3、传 “同程生活”完成1亿美元B轮融资，君联资本领投
据悉8月30日，同程旅游孵化的社区团购平台“同程生活”已完成了1亿美元B轮融资，此轮融资由君联资本领投，老股东贝塔斯曼亚洲投资基金（BAI）、亦联资本、真格基金等跟投。
据了解，同程生活成立于2018年1月，2018年8月开始正式运营。同程生活致力于服务家庭消费大场景，提供包括生鲜、食材等产品，覆盖居家用品以及周边服务等，以小店店主、宝妈为团长。同程生活最早在苏州同程大厦内部进行测试，后逐步建立独立团队。
4、美国可持续家纺品牌“Boll & Branch”获“L Catterton”1亿美元战略投资
来源：Boll & Branch 官网
近日，可持续家纺产品制造和零售商 Boll & Branch 宣布获得全球最大的消费品私募基金 L Catterton 提供的1亿美元战略投资。这笔资金由 LCatterton 旗下基金 Flagship BuyoutFund 提供，将推动 Boll & Branch加速零售和批发业务的扩张。
Boll &Branch 成立于2014年，总部位于新泽西州 Summit。Boll &Branch 是美国最大的直接面向消费者（DTC）的家纺品牌之一，业务包括床上用品、床垫、浴巾浴袍等产品的设计、生产和零售。
L Catterton 由 Catterton、LVMH 和 Groupe Arnault 合伙成立，主要消费领域包括食品和饮料、零售和餐饮、消费者健康、传媒和营销服务，以及房地产项目。目前，该公司已对领先的消费品牌进行了250多项投资，包括不少注重可持续发展、直面消费者的新锐品牌，如：The Honest Company、Peloton、Elemis等。
5、蕾哈娜的内衣品牌“Savage x Fenty”融资5000万美元，说唱巨星 Jay-Z参投
8月27日，由美国歌坛天后 Rihanna （蕾哈娜，全名为 Robyn Rihanna Fenty）创立的内衣品牌 Savagex Fenty 宣布获得5000万美元新一轮融资，纽约私募基金 Avenir Growth Capital、著名说唱歌手 Jay-Z 创立的风投机构 Marcy Venture Partners LLC 参投。
Marcy VenturePartners LLC 于2019年3月由 Jay Brown、Larry Marcus 和著名说唱歌手 JAY-Z联合创立。Marcy Venture 致力于投资那些乐于改变行业游戏规则的消费企业和大众市场品牌。
6、印度海鲜肉类销售平台“FreshToHome”获2000万美元B轮融资
近期，总部位于班加罗尔的印度海鲜肉类销售平台FreshToHome宣布获得了一笔2000万美元的B轮融资，投资方为Iron Pillar和Joe Hirao。这距离上轮由香港CEVentures领投1100万美元的融资仅仅不到3个月的时间。据悉，这些资金将用于在印度国内和海外进行业务扩张。
FreshToHome创立于2015年，联合创始人分别是Shan Kadavil和Mathew Joseph。该平台提供的产品种类繁多，声称直接从1500名渔民和农民那里采购肉类和海鲜，每天有14000份订单，加工近20吨新鲜食品。到目前为止已经拥有了650,000名客户，年销售额达到20亿卢比。
7、“锦衣盒”男装获500万元天使轮融资
近日，个性化男装会员制电商锦衣盒已完成500万元天使轮融资，投资方为劲邦资本。据悉，本轮融资主要用于业务拓展。2018年，公司曾获得来自个人的300万元种子轮融资。
锦衣盒于2018年11月正式上线，是一家男装会员制电商。用户缴纳99元即可成为平台的终身会员，享受不限次数的推荐搭配服务。锦衣盒每次寄出的盒子有3套搭配，内附一封穿搭信，用户试穿后留下喜欢的服饰并支付，其余免费退回。目前锦衣盒共有近5万注册用户，其中付费用户几千人。
8、中东电商平台“Nana Direct”获660万美元融资
日前，总部位于利雅得的在线杂货平台Nana Direct获得了660万美元的A轮融资。该轮融资由迪拜中东创业合作伙伴（MEVP）和沙特的Impact46共同领导。总部位于利雅得的WatarPartners，沙特风险投资公司（SVC）和Wamda Capital也参与了此项投资。
Nana Direct成立于2016年，是一个食品杂货电商平台，目前，NanaDirect为该国13个城市的客户提供服务，包括利雅得，吉达，达曼和胡拜尔。这家初创公司声称自己在2018年的营业额增长了三倍，预计今年会更好。
9、“衣脉”完成数百万美元Pre-A轮融资
近日，“衣脉”完成数百万美元Pre-A轮融资，本轮融资由经纬中国领投，辰海资本跟投。完成本轮融资后，衣脉将专注于实现业务规模的扩大、产品与系统的迭代，继续扩充团队，并进一步优化产品体系和用户体验。
10、农产品数字服务商Kedai Sayur获400万融资
印度尼西亚一家旨在将蔬菜小贩数字化的初创公司Kedai Sayur今天宣布，该公司已完成了由EastVentures领投的400万美元新一轮融资，SMDV、Triputra Group和Multi Persada也参与了本轮融资。
03
一周食饮新动态
1、肯德基人造肉炸鸡上市5小时内全售光
来源：tnw
据外媒报道，Beyond Meat和肯德基宣布，8月27日两家公司在亚特兰大的一家肯德基餐厅进行了一次测试，向消费者提供人造肉炸鸡，而他们所准备的Beyond Fried Chicken人造肉炸鸡在不到5个小时的时间里就被抢购一空，从餐厅开始营业的那一刻起，长长的队伍就“围绕着餐厅”。
2、RIO推出世界首款榴莲味鸡尾酒
近日，RIO锐澳鸡尾酒又一次大胆创新，打破固有思维，推出了超吸睛的“流量口味”——世界首款榴莲朗姆风味鸡尾酒。为配合新品宣传 RIO 还推出榴莲君形象，由它带来「自黑」广告短片介绍自己。
这款新口味是由 RIO Lab 于去年 11 月面向消费者征集并投票而决定研发的，为消费者呈现“又臭又香重口味”的新式鸡尾酒。这款榴莲酒最大程度上还原了真实浓郁的榴莲风味，开启后满满榴莲气味又香又臭，浓郁诱人。
3、雪碧推出“情人的眼泪”白酒柠檬风味雪碧
继“雪碧·力士”汽水慕斯后，雪碧全新改良版“情人的眼泪”于8月30日在可口可乐官方旗舰店正式上架。而今日（9月1日）上午10点在天猫旗舰店正式开抢。
所谓“情人的眼泪”，就是在白酒中兑入雪碧，白酒的辛辣感加上雪碧的甜味，就如同情人的眼泪一样，心酸中又带着逝去的甜蜜。官方声称这款全新的白酒柠檬风味雪碧， 在口感上，通过0酒精还原酒味； 在包装上，采用了怀旧的玻璃瓶身+雪碧经典的白绿配色+传统红底黑字酒坛标签。
来源：雪碧公众号
4、雀巢(Nestlé)旗下品牌变色龙冷萃推出季节性燕麦拿铁系列
近日，雀巢(Nestlé)旗下的变色龙冷萃(ChameleonColdBrew)已经发布了第一批季节性咖啡产品：南瓜味燕麦拿铁、姜饼味燕麦拿铁（Pumpkin Spice Oat Milk Latte and Gingersnap Oat MilkLatte.）。
据悉，新产品将于9月份在美国塔吉特百货和全食超市(TargetAnd Wall Foods Market)以46盎司的瓶装出售，每瓶建议零售价为6.99美元。
5、可口可乐推出怡泉混搭咖啡口味苏打水
日前，在天猫可口可乐旗舰店中，一款咖啡味怡泉苏打水正式上线。资料显示，怡泉咖味啡凡气质苏打水咖啡味气泡水整箱装400ML×12售价为78元，也意味着每瓶售价超过6元。
据介绍，怡泉将苏打水和咖啡风味相结合，混搭做出全新体验。产品中本身不含咖啡豆或咖啡粉，而是通过调味制作出咖啡的味道。
同时产品不含糖、零能量，让爱美和注重健康人士能够放心饮用。在包装上，怡泉的这款新品也尽力凸显咖啡特色。
6、雀巢发布素食肉糜，掀起植物肉产业新风暴
近日，雀巢在欧洲扩大了植物基产品品类，推出了Garden Gourmet Incredible Mince人造肉糜，同时推出了一款“更肉质”的Incredible Burger。据称，这款肉糜与牛肉末有着一样的口感和多汁，可以用平底锅碾碎制成植物性肉酱。
据悉，预计从9月起，这款Garden GourmetIncredible Mince人造肉糜将在欧洲国家上市，包括奥地利、比利时等。今年早些时候，雀巢表示将于今年秋季在美国推出一款以植物为基础的汉堡，品牌为Sweet Earth。该产品名为“AwesomeBurger”，旨在补充Sweet Earth现有的以素食为中心的汉堡。
04
一周时尚品牌新动态
1、“Fenty Beauty”正式启动天猫国际海外旗舰店
近日，Fenty Beauty by Rihanna宣布其与阿里巴巴旗下天猫国际达成深度战略合作，并于2019年9月3日正式启动天猫国际海外旗舰店。
据悉，Fenty Beauty将通过与天猫国际的合作，在满足中国消费者在线购物习惯与对美妆产品需求的同时，忠于Fenty Beauty对100% 零残忍的承诺。
2、美国快时尚品牌“Forever 21”正为破产申请做准备
近日据悉，Forever 21正在为潜在的破产申请做准备。破产申请将有助于Forever 21摆脱无利可图的门店，并对企业进行资本重组。近年来，Forever 21关闭多家欧洲和北美市场店铺，并先后退出了比利时、中国等市场。
3、优衣库的竞争对手“Everlane”进军中国
近期，已拥有3家线下实体店的美国互联网轻奢品牌Everlane正式进军中国市场，并于8月26日在天猫国际开设海外旗舰店。
目前，Everlane已经积累了4.9万名粉丝，已上架男女装等全系列产品，包括今年最新推出的环保鞋履Tread by Everlane，且上架商品均为今年秋季新款。同时品牌还开通了微信官方公众号及官方微博。全面进军中国市场。
Everlane于2011年在美国旧金山创立，其牛仔裤和T恤是两个重要品类，一直以来主打高品质、环保、风格简洁的基本款，并坚称只与注重品质、崇尚环保、符合人性化的工厂合作。
4、耐克发布新鞋：可通过苹果Siri语音控制系鞋带
8月30日，耐克发布名为“Adapt Huarache”的新鞋，这种新鞋是在对1991年推出的初版Nike Huarache进行重新设计后推出的，并跟今年1月发布的耐克Adapt BB一样采用了FitAdapt自系带技术。
Adapt Huarach支持苹果公司的Apple Watch智能手表和Siri语音助理服务，能让用户通过Siri控制内部马达来系鞋带或解开鞋带。利用这款新鞋对Siri语音助理服务的支持，用户可以与Apple Watch或iPhone通话，发出“Siri，解开我的鞋带”这样的指令。