虽然电子商务已经十分发达，但这并不意味着人们就不逛街了，面对面的销售仍然不可替代。很多商场、珠宝店、保险公司、汽车公司等，都还需要大量营销人员进行面对面的销售。销售水平的高低，直接关系到收入的高低，因此，营销能力仍然是一个十分重要的行业技能。

所谓营销就是真正征服顾客，把握顾客的性格、心理，投其所好，让顾客认可商品价值并做出购买的行为。只有深刻地懂得顾客的内心，才能沉着应对，真正的征服顾客，迅速达成销售。

常见的顾客类型有如下十八种，懂得这些心理，会让你的成交率迅速提升。

1、自以为是的顾客分析

这类顾客总是认为自己比营销员懂得多，也总是在自己所知道的范围内，毫无保留地诉说。当你进行商品说明时，他也喜欢打断你的话，说：“这些我早知道了。”

他不但喜欢夸大自己，而且表现欲望极强，可是他心里也明白。仅凭自己粗浅的知识，是绝对不及一个受过训练的营销员的。他有时会自找台阶下说：“嗯，你说的是不错。”

因此，面对这种顾客，你不妨布个小小的陷阱，在商品说明之后，告诉他：“我不想打扰你了，你可以自行考虑，不妨与我联络。”

在进行商品说明时，千万别说得太详细，稍作保留，让他产生困惑，然后告诉他：“我想你对这件商品的优点已有了解，你需要多少呢？”

2、斤斤计较型的顾客分析

善于讨价还价的顾客，贪小也不失大，用制造理由和手段拖延交易达成，以观营销员的反应。如果营销员经验不足，极易中其圈套，因怕失去成交机会而主动降低交易条件，导致成交失败。事实上，这类顾客爱还价是本性所致，并非对商品或服务有实质的异议，他在考验营销员对交易条件的坚定性。这时要创造一种紧张气氛，比如现货不多、不久涨价、已有人上门订购等，然后再强调商品或服务的实惠，逼诱双管齐下，使其无法锱铢计较，爽快成交。

3、喜欢抱怨型的顾客分析

这类顾客爱数落、抱怨别人的不是。一见营销员上门，就不分青红皂白地无理攻击，将以往积怨发泄到陌生的营销员身上，其中很多都是不实之词。从表面看，顾客好像是在无理取闹，但肯定是有原因的，至少从顾客的角度看这种发泄是合理的。营销员应查明这种怨恨的缘由，然后缓解这种怨恨，让顾客得到充分的理解和同情。平息怨气之后的顾客也许从此会对营销员有了认同感。

4、冷静思考型的顾客分析

这类顾客，喜欢靠在椅背上思索，有时以怀疑的目光观察对方，有时甚至表现出一幅厌恶的表情。由于他的沉默不语，总会给人一种压迫感。

这种思考型顾客在直销人员向他介绍商品时常仔细地分析营销员的为人，想推知营销员的态度是否真诚。

面对这种顾客，最好的办法是你必须很注意地听取他说的每一句话，而且铭记在心，然后再从他的言词中，推断出他的想法。

此外，你必须诚恳而有礼貌地与他交谈，你的态度必须谦和而有分寸。千万别露出一副迫不及待的样子。在解说商品特性和公司策略时，则必须态度热情。

5、借故拖延型的顾客分析

营销员在进行面谈说服时，这类顾客倾听十分仔细，回答也很合作，并有成交信号出现。但要求他做购买决定时，则顾左右而言他，让营销员无计可施。这类顾客临事不断，定有隐衷。应付之道就是寻求其不做决定的真正原因，然后再对症下药，有的放矢。

6、好奇心强烈型的顾客分析

事实上，这类顾客对购买根本不存在抗拒心理，不过，他想了解商品的特性及其他一切有关的情报。

只要时间允许，他很愿意听营销员介绍商品。他的态度认真、有礼，同时会在商品说明进行中积极地提出问题。

他会是个好买主，不过必须看商品是否合他的心意。这是一种冲动购买的典型，只要你能引发他的购买动机，便很容易成交。

你必须主动而热忱地为他解说商品性质，使他乐于接受。而同时，你还可以告诉他，目前正在打折中，所有的商品都以特价出售，这样一来，他会高高兴兴地付款购买商品。

7、滔滔不绝型的顾客分析

这类顾客在营销过程中愿意发表意见，往往一开口便滔滔不绝，口若悬河，离题甚远。如营销员附和顾客，就容易使营销面谈沦为家常闲聊，虽耗尽心思也难得结果。对待这类顾客，营销员首先要有耐心，给顾客一定时间，由其发泄，否则会引起不快。然后，巧妙引导话题，转入营销。而且，要善于倾听顾客的谈话内容，或许能发现营销良机。

8、大吹大擂型的顾客分析

这类顾客喜欢在他人面前夸耀自己的财富，但并不代表他真的有钱，实际上他可能很拮据。虽然他也知道有钱并不是什么了不起的事，他惟有夸耀来增强自己的信心。

对这种顾客，在他炫耀自己的财富时，你必须恭维他，表示想交朋友。在接近或成就阶段，你可以这么问他：“你可以先付订金。余款改天再份！”这种说法，一方面可以顾全他的面子，另一方面也可让他有周转的时间。

9、虚情假意型的顾客分析

这类顾客表面上非常友善，比较合作，有问必答。但实际上他们对购买缺少诚意和兴趣，如营销员请求购买商品，则闪烁其词，装聋作哑。如果营销员不识别此类顾客真实面目，往往会花费大量的时间、精力与其交往，却到最后空手而归。鉴别这类顾客需要营销员的经验和功力。

10、生性多疑型的顾客分析

这种顾客对营销员所说的话，都持怀疑态度，甚至对商品本身也是如此。顾客心中多少存有些个人的烦恼，他们经常将怨气出在营销员身上。因此，你应该以亲切的态度和他交谈，千万别和他争辩，同时也要尽量避免对他施加压力，否则，只有使情况更糟。进行商品说明时，态度要沉着，言辞要恳切，而且必须观察顾客的忧虑，以一种好友般的关切询问他：“我能帮你吗？”等他完全心平气和，再按一般方法与他洽谈。

11、情感冲动型的顾客分析

这类顾客容易受外界环境影响，升学冲动，稍受外界刺激，便言所欲言、为所欲为，至于后果如何，毫无顾忌。比如，常打断营销员的话，借题发挥，妄下断言。对于自己原有的主张或承诺，也会因一时兴起全部推翻或不愿负责任。而且经常为感情冲动的行为而后悔。快刀斩乱麻或许是对付此类顾客的原则。营销人员首先要让对方接受自己，然后说明产品能给他带来的好处并做成功演示。

12、沉默寡言型的顾客分析

这类顾客与多言型顾客相反，他们沉着冷静，对营销员的谈话虽注意倾听，但反应冷淡，其内心感受不得而知。这也是一类比较理性的顾客。营销员首先要用“询问”的技巧提取顾客内心活动。并且着重以理服人，同时使自己的言谈话语让对方接受，提高自己在顾客心中的地位。

13、先入为主型的顾客分析

这种类型的顾客在刚与营销员见面时，便先发制人地说：“只看看，不想买”。

这类人作风干脆，在你与他接触之前，他已经准备好问什么，回答什么。因此，在这种心理准备下，他能与你自由交谈。

事实上，这类顾客较易成为交易对象。虽然他在一开始就持有否定态度，但对交易而言，这种心理抗拒是最微弱的。

对于他先前抵抗的话语，你可以先不予理会，因为，他并非真心地说那话，只要你以热诚的态度亲近他，便能容易成交。

14、思想保守型的顾客分析

思想保守、固执，不易受外界的干扰或他人的劝导而改变消费行为或态度。表现为习惯与熟悉的营销员往来，长期惠顾于一种品牌和商品。对于现状，常持满意态度，即使有不满，也能容忍，不轻易显露人前。营销员必须寻求其对现状不满的地方和原因，然后仔细分析自己的营销建议中的实惠和价值，请顾客尝试接受新的交易对象和产品。

15、内向含蓄型的顾客分析

这类顾客很神经质，很怕与营销员有所接触，一旦接触，则喜欢东张西望，不专注于同一方向。

这类顾客在交谈时，便显得困惑不已，坐立不安，心中老嘀咕着：他会不会问一些尴尬的事呢？

另一方面，他深知自己极易被说服，因此总是很怕在营销员面前出现。

对于这种顾客，你必须谨慎而稳重，细心地观察他，坦率地称赞他的优点，与他建立值得信赖的友谊。

16、固执己见型的顾客分析

凡事一经决定，则不可更改。即使明白错了，也一错到底。有时会出言不逊，营销员以礼相待，也往往难以被接纳。

从心理学上讲，顽固之人心底往往脆弱和寂寞，较一般人更渴望理解和安慰。如营销员持之以恒，真诚相待，适时加以恭维，时间长了，或许能博得好感，转化其态度甚至被认同为知音。

17、犹豫不决型的顾客分析

这类顾客外表平和，态度从容，比较容易接近。但长期交往，便可发现他言谈举止十分迟钝，有不善于决定的个性与倾向。购买活动需要经济付出，则更难以下决心了。这类顾客可能性格就是优柔寡断，往往注意力不集中，不善于思考问题。因此，营销员首先要有自信，并把自信传达给对方，同时鼓励对方多思考问题，并尽可能地使谈话围绕营销核心与重点，而不要设定太多、太复杂的问题。

18、精明理智型的顾客分析

由其理智支配、控制其购买行为。不会轻信广告宣传和营销员的一面之词，而是根据自己的学识和经验对商品进行分析和比较再做出购买决定。因此营销员很难用感情打动来达到目的，必须从熟知商品或服务的特征入手，多方比较、分析、论证，使商品和服务给顾客带来的好处得到令人信服的说明。

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