文丨木狸，来源丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）

10月20日起，零售、电商圈年底最大行业赛事，双11，正式拉开帷幕。

京东作为头部参赛选手之一，除了“订金膨胀”、“头号京贴”、“晚8点开启”等让剁手党“翘首”的玩法，线上线下的深度融合、消费热度的充分叠加，继续掀起了亿万消费者新一轮的剁手热潮。

但，尤为值得关注的是，在行业内，京东在这次双11还释放出不同以往的新讯号：作为领跑“新型实体企业百强榜”的企业之一， “大船带小船”，“以实助实”的京东发展新路径浮出水面，官宣落地。

京东集团总裁徐雷说，今年京东双11，将成为一批新型实体企业推动行业发展的重要契机，打造一群实体经济数字化升级的成功标杆，呈现一组实体经济成长的明确路径。

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“扶中小企业上马”，双11 成为集体演习

消费正成为拉动我国经济增长的第一大动力，引领消费升级，成为当前经济发展的核心目标。其中，占我国企业总数99%以上的中小企业，成为消费供给、保障市场活力的主力军。

“我们要发挥新型实体企业的倍增效能，打造史上中小企业参与规模最大、获得扶持最多、成长最快的京东11.11”。

在10月21日的海河国际消费高峰论坛上，京东零售集团CEO辛利军发布了具体助力中小企业“赢战11.11”的全面举措和预期目标。

三个“最”体现在：

中小型商家数量最多，新增数量同比增长超105%；中小品牌数量最多，同比增长23%；中小品牌的新品数量最多，同比增长超58%。

通过一系列降本增效措施，预计可为中小商家最多节省75%的基础运营成本，为中小企业节省各项资金成本超32亿元，助力中小商家的新客转化率提高4倍。

预计将带动超3万个中小品牌销量实现增长200%，中小企业的平均库存周转天数较去年同期下降4.2天，与京东实现供应链协同的中小企业新增数量同比增长超30%。

同时，京东和达达将从多方面接入“京东小时购”的10万家线下门店、尤其是中小商家门店完成升级，把它们打造成符合“全渠道+好商品+好服务+好经营”四项标准、满足消费升级需求的新版门店，并通过LBS，将京东生态域内的营销资源精准导入线下门店。

在此次论坛上，中国企业评价协会发布了“2021新型实体企业百强榜”，京东作为带动中小企业发展的主力选手，与华为领跑榜单。而随之而来的双11，成为京东“扶中小企业上马”的一次集体演习。

实际上，京东不仅是双11期间大中小企业融通发展的加速器，在过去几年，其“科技赋能”的长线动作，已服务省级“专精特新”中小企业超过2.7万家、“专精特新”小巨人超过3200家，数量均占全国近70%。通过供应链产业链协同创新，京东正在打造大中小企业融通发展的标杆模式。

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新型实体企业推动“共生效应”

曾国藩言：“十余年来，但知结硬寨、打呆仗，从未用一奇谋、施一方略制敌于意计之外。”

一路啃着“硬骨头”走过来的京东，如今，运营着超过900万自营商品SKU，40万名员工服务着5亿消费者，建立起覆盖全国的供应链基础设施，上千个仓库总面积超过2300万平方米，服务触达超55万个行政村，92%区县、84%乡镇实现“当日达”或“次日达”。

在此之上，京东对实体经济的发展一直起着“助攻”作用：京东扶贫产品矩阵促进农民增收；全面“奔富计划”，构建农产品现代流通体系，实现更多农民共同富裕；面向大型企业，“数字大脑”带动实体产业数字化升级；超过1000家制造企业通过京东打造C2M反向供应链，推动消费升级和制造业转型；京东供应链连接全国300多个城市数百万中小门店，以及超过180个产业带的制造工厂……

“实体企业属性+数字技术能力”是京东的鲜明特点。

作为典型的“新型实体企业”，京东既具备实体企业的基因和属性，能够深度理解和融入实体运营，同时又具有数字技术和能力，有丰富的场景化应用，并带动供应链上下游的企业实现数字化转型和升级。

如今，京东的市值和体量，已经是一个Big tech。京东不仅实现了一家民营企业的自我成就，还在建立扎实的社会认同，建立与实体企业和经济的“共生生态”，成为Good tech。

这种“共生效应”正在以更紧密的合作关系，深入到更多企业、城市的不同领域。

在海河国际消费高峰论坛中小企业分论坛上，京东联合工信部中小企业发展促进中心的“满天星计划”天津站正式开启，这个计划，作为全国性中小企业服务行动，通过降成本、拓销路、数字化应用、人才培养等多种手段，在“输血”基础上实现中小企业自我“造血”。

目前，以“满天星计划”为主的城市专项服务，已覆盖全国28个中小企业高浓度城市，超过120万家中小企业从中受益。

今年7月，京东还与天津签署了“十四五”合作框架协议，全面助力天津数字经济建设，打造高水平数字产业集群，提升数字经济和实体经济融合水平。

其实，京东与天津的“共生”已有多年，双方在智慧物流、智慧城市、智能制造、智能出行、互联网医院、“互联网+”等方面，不断推进合作，更多新业态和产业基地项目正在加速推进。

“像京东一样的新型实体企业，将在国际消费中心城市的培育建设中发挥不可替代的作用，提供基建力、创新力、融合力”，徐雷在论坛上表示。

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“大船带小船”的星辰大海

如今，“共同富裕”成为国家最受关注的长期话题之一，而实体经济发展是推进“共同富裕”重要着力点，拉动实体经济高质量发展成为国家经济发展的重要战略

开放生态、以实助实是新型实体企业尤其是头部企业助力实体经济发展的“必然之举”，也是大势所趋。

京东从来不满足于帮品牌、商家把商品搬到网上去销售，而是，通过转型技术服务，对供需更精准、更高效、更智能的匹配，为行业创造更多的价值，持续优化成本、效率和体验。

一直以来，受制于规模、资金、人才等因素，很多中小企业面临“数字化鸿沟”窘境。

“实体企业尤其是中小企业，需要的不是泛化的数字技术方案，而是匹配自己所在的垂直细分行业、或量身定制的数字化升级路径”，京东消费及产业发展研究院院长刘晖表示。

“京东沉淀了大量案例和新型实体企业发展经验，了解合作伙伴的需求和痛点，凭借自身深厚的产业链基础、扎实的基础设施和创新的技术能力，可帮助更多实体企业明确数字化目标和路径，以低门槛的产品方案助其迅速收到数字化转型升级的效果。”

这种“大船带小船”的做法，无疑将成为带动传统企业，尤其是中小企业突破产业升级壁垒的务实新路径。

在新时代的变局中，实现义利并举的商业价值成为大势所趋，像京东这样的先行者们，也在进入新发展阶段。