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从品牌到用户心智，是一条漫长、波折、不断被遗忘又被记住的道路，没有任何一个品牌是一步登天，也没有一个品牌能一蹴而就。
无自省，不谋略；无远谋，不挥刀。只有由内而外夯实核心基本盘，才能真正为用户创造价值，让用户产生认同感，从而建立起属于自己的品类与品牌心智，并带领品类走向更高的舞台；正如同ZTK。
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作者：LionPro Branding Agency
编辑：Jane
About
2015年，ZTK在北京成立，以超声波加湿器作为切入点，进入国内小家电市场，但随着国内小家电市场的爆发式增长和国民消费升级，小家电产品层出不穷， 而当时ZTK旗下产品同市面上同类产品相比差异化较小；与此同时，美的、海尔、小熊等传统家电巨头也纷纷入场，ZTK品牌竞争力不如大品牌；另外，随着平台等渠道的变化，获客成本不断增加，而ZTK整体产品价格、利润都较低；在多重因素的影响下，ZTK在2019年面临了一定的增长瓶颈和经营危机，甚至濒临倒闭。
2019年携手良鹏&省狮对整个品牌进行了梳理优化，从商业模式设计搭建，到视觉系统重新塑造，将品牌发展战略定位为创新科技家电品牌。以“无雾加湿器”为核心单品切入细分赛道“无雾加湿器”，成功击穿小众赛道心智，成为“无雾加湿器”品类代名词，连续两年获得无雾加湿器类目全域第一，全渠道营业额超1.1亿元；2022年打造京东类奢品家电，年营收超2亿元；至此，ZTK正式从传统电商销售公司转变为科技创新家电新锐品牌代表。
品牌设计理念
ZTK是“Zest To Keep”的缩写，意为保持热情，热爱生活，是ZTK成立以来一直围绕的核心理念，ZTK认为只有对生活，对家保持爱和热情，才能做出贴近生活，满足家人所需的产品；另外，在长期的实地调研和深度走访中，ZTK发现北欧拥有丰富的森林资源和水资源，水域质量也居于世界前列，而对于空气和水此类不可再生资源与全球气候不断变化的现实状况，ZTK希望能把北欧洁净的空气和水带回中国，让人们足不出户即可享用全球优质的空气和水资源。
为此，ZTK自成立之初便开始遍寻全球创新科技，同时也坚持科研创新，希望能通过科技将北欧洁净的空气和水带给每一个家庭；意在向人们传递新的生活方式的同时也为地球减负与节能减排。而这，不仅是人们对世界和我们子孙后代最大的善意，也才是ZTK真正想要做的事情——通过科技传递向善的力量，共创美好未来。哪怕他们力量微薄，也愿意极尽全力将他们对我们脚下这份土地的爱意与善意通过科技传递下去。
于是，我们基于ZTK的品牌定位、品牌理念，并把品牌价值中深沉热烈的人文关怀与产品营造的自然、去繁的氛围深度结合起来，将ZTK的品牌符号进行了升级，意在通过全新的形象更好的诠释ZTK的品牌内涵。“Z”上悬浮的矩形组合映衬着我们产品主轴空气和水-可视化的气体表现，并作为主要的视觉元素应用到各个板块中；同时，矩形本身具有的灵活性及延展性，由小到大，再到更多的小矩形组合而成的“ZTK”品牌符号其实也是我国传统文化中“一生二，二生三，三生万物”核心思想与ZTK：“科技——传递向善的力量，共创美好未来”品牌理念的完美体现。
