《港湾商业观察》李镭

在负面事件层出不穷，不断引火烧身之际，监管部门对于三只羊的行政处罚终于出炉。

9月26日晚，合肥市联合调查组公布，对于带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”的调查情况以及带货“御徽缘梅菜扣肉”“兔年生肖茅台酒”的调查情况。

处理意见是：1.依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。

2.针对三只羊公司直播带货中存在的相关问题，责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任。

3.对在工作过程中失察失职的单位和相关人员，纪检监察部门将立案调查，依法依规严肃处理。

近7000万元的行政处罚，人们联想到曾经的另一个当红主播，两三年前，薇娅被追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。客观来说，不同的案件，彼此没有对照性，一个是偷逃税，一个虚假宣传。

当然，近7000万行政处罚，也相当巨大。与此同时，这很大程度上反映出在当前直播卖货过程中，可能存在的诸多问题，无论是名不副实，还是彻头彻尾的虚假宣传，这样的欺骗行为，未来也将成为监管部门严格查处的焦点所在。

以任何形式的虚假噱头来行欺骗消费者之实，在美诚月饼身上表现明显。

当这款月饼被曝光，产地在广州，且香港人从不知道美诚只知美心时，那么疯狂小杨哥在宣传时的说法，“高端月饼，香港月饼”，就连擦边球都无法擦边了。

生产地在广州，销售地在全国，如果没有在香港，那么称之为香港月饼，就说不过去。如果，该款月饼像美心品牌一样，享誉香港以及国内，那么就自然不存在虚假一说。

外界的说法是，三只羊仅在这款月饼上就销售了5000万，无论是线上，还是线下，可谓数一数二，尤其在今年月饼并不好卖的情况下。

喜欢疯狂小杨哥的直播，热衷于通过他的直播下单买货，这是粉丝经济下的信任基石，而当数百数千万粉丝共同捧出了“直播一哥”时，这位一哥却睁眼说瞎话，公然虚假宣传，那就太不应该了。

小杨哥也好，三只羊团队也罢，但凡稍微了解下，就必然明白，所谓的美诚月饼真不是香港知名品牌，在香港生活多年或经常去香港的人都唯一清楚的是美心月饼。

或者随便问个广东人都清楚，广东及香港哪几家知名月饼品牌？或者用互联网检索下？

合肥市联合调查组通报指出，三只羊公司受广州市美诚食品有限公司委托，直播推介“香港美诚月饼”时称“香港美诚是一家专门做高端月饼的大品牌，已经做了将近20多年”，强调“美诚的、香港的、高端的月饼”等卖点，构成虚假、引人误解的商业宣传行为。

显而易见，在美诚月饼问题上，错得太离谱，营销的太可笑。即便是有着较强的赚钱欲望，但做大到如此顶流的小杨哥和三只羊，怎么忍心砸了自己的招牌呢。

而且，在美诚月饼翻车之时，同行罗永浩就直接表示，如果有人在交个朋友直播间买到了美诚的月饼，可以直接退一赔三。

两者一对比，罗永浩态度极佳，而小杨哥和三只羊却自始至终没有直接回应，欠所有信任他的消费者一句道歉。

直到此次处罚出来，才看到官方发布的道歉声明。这道歉来得太慢，也太晚。

在半个月左右的时间里，小杨哥和三只羊的处理态度相当糟糕。而且，即便到今天，也没有看到小杨哥个人的公开道歉，这无疑是他最大的危机。

小杨哥的代价绝不止于这7000万被罚。

公开数据显示，小杨哥近30日粉丝量跌去近400万。

据抖音9月26日消息，自9月21日起，平台已对“三只羊”旗下账号进行停播处理，后续将进一步敦促其积极整改，妥善解决相关消费者的售后赔付事宜。

小杨哥和三只羊还有未来吗？（港湾财经出品）