2022年11月11日
深泉深岩安心的水——2022碧立方天然矿泉水发布会圆满落幕！2022年11月6日，由碧立方公司举办的主题为“深泉深岩安心的水”的天然矿泉水发布会于江苏南通诺华庭酒店隆重举行。在现场，诺华庭酒店孙总对笔者说：“出席你们发布会的客人层面挺高。”出席本次发布会活动的领导和嘉宾有：原中国人民解放军驻上海航天局中心总军事代表傅新民少将、江苏亚萍集团董事长陆亚萍、南通市政协专职常委，原市金融局局长张乃华、中国文联华东区巡视组组长潘志明先生、＂一带一路＂经贸文化融合发展国际组委会主任黄鹏人、博鳌世界民族文化发展高峰论坛..
2021年03月05日
有那么一类视频，内容非常简单，但是流量总是异常火爆。锌榜数据显示，在每天的爆款视频Top10里，口播类短视频一定有立足之地。口播类短视频非常好辨认，一定有真人出镜，视频的内容就是本人对着镜头说上几句话。大多数连背景音乐都没有，视频文案也残缺不齐，但是就靠一张脸、几句带有方言口音的台词，这类平白接地气的短视频总是能够获得10w+点赞。锌榜特地找出其中的头部创作者，来研究下他们走红背后的真正原因。总结下来，他们的有三大共同点：1.真人出镜，有亲切感；2.内容通俗，接地气；3.情感鸡汤最容易火。真人出镜+草根人设在很..
2020年03月21日
曾几何时，“网红”一词在老百姓的眼中多少带着点暧昧和轻蔑，反正不是什么褒义词。因为那时候的网红都是锥子脸、尖下巴的“网红脸”形象，主要的工作就是在镜头前陪聊、发嗲甚至来点性感暴露。但是时过境迁，这一两年，明显感觉网红一词的社会认可度在提高，因为主播们不再秀颜值了，而是成为产品的代言人，通过直播带货赚钱。而且这一赚，还赚出一批亿万富翁、千万富翁来了。君不见众多媒体、自媒体铺天盖地的宣传的都是网红的草根逆袭，尤其会着重强调一下网红的收入、买了什么豪车房子之类。此情此景，貌似跟数年前宣传微商神话和一些..
2019年11月20日
本文作者：时胜利根据有关部门的统计信息：中国网民数量已经超过10亿。这一数字快接近中国人口总数了，几乎碰到天花板了，哪里还有多少大增长的空间。也就是说互联网的人口红利已经消失了！各大平台的流量增长放缓甚至趋于停滞，但层出不穷入局的企业还在不断增加，如此的求大于供，就难免出现僧多肉少的情况了。所以各家的流量获取成本水涨船高，从而使得获客难、成本高成了大大小小的公司普遍面临的困境。这里说的流量便是“公域流量”了，关于这一概念还是淘宝率先提出的。所谓公域流量就是在公共范围内每一个客户都能通过公开渠道购买..
2019年02月11日
2019年，旺旺将迎来自己30岁的生日。本该是如日中天的年纪，可旺旺却从四年前就遭遇到了尴尬的中年危机。曾经叱咤风云的旺旺到底怎么了？自2014年起，旺旺食品便陷入业绩下滑的泥沼。实际上，中国旺旺的营收、净利在2014年-2016年连续3年下滑，三年间营收累计减少约16.53%。市值也从1400多亿港元跌至700多亿，缩水逾五成，预计2019财年公司的收入及盈利增长均将低于市场预期。旺仔牛奶、旺旺仙贝、旺旺雪饼这些火遍大江南北的零食、饮料，曾几何时让多少80、90后花光了小时候兜里的压岁钱。想当年，80后上小学的时候，谁要是在文具盒上贴..
2019年02月02日
都乐（Dole）于1851年在夏威夷岛成立，发展至今已成为世界上最大的、品质最好的新鲜水果、蔬菜的生产、销售跨国集团之一。主要经营新鲜水果、新鲜蔬菜、干果、水果罐头、果汁饮料等；公司总部设在美国，在非洲、亚洲、北美洲及南美洲等九十多个国家建立了销售网络或子公司。1998年都乐进入中国，在多个城市建立了现代化的加工配送中心、蔬菜种植基地、水果合作种植基地，市场覆盖了中国100多个主要城市的1000多家超市。沃尔玛、家乐福、易初莲花、欧尚、大润发、乐购、麦德龙等著名国际零售巨头，以及本土连锁超市华润万家、天虹、永辉、..
2019年01月27日
小罐茶自上市以来，就一直在截然不同的两种呼声中成长，似乎任何的褒贬对它来说都是习以为常。尤其是前段时间的涉嫌”虚假宣传“事件，更是引发了一波又一波小罐茶骗智商税的讨论：首先不少消费者认为，小罐茶的价格过高。小罐茶每罐4克，最低折合3100元/斤，最高达18750元/斤。关键是口味还不咋滴！其次小罐茶创始人是“营销高手”杜国楹。之前打造了背背佳、好记星、E人E本和8848钛金手机。而四次卖产品的套路都是：普通产品、代工厂生产、广告轰炸。由此引发了最近诸多的口水战，笔者也就不掺和了。毕竟作为农产品品牌研究者，我关注的..
2019年01月21日
中小创业者在选择创业项目的时候向来喜欢抓风口，这样不但时髦，显得自己没落后于时代；也更容易受到投资人的关注。毕竟，拿投资几乎成了如今初创业者的标配了。要说2018年最火的创业领域莫非社区团购了，关键是这个行业门槛，低易上手啊！你说以前共享单车再火，咱小创业者也只有看的份，且不说买那么多车该多少资金了，这独立APP你得开发一个吧。可社区团购不一样了，一个小程序就干起来了，甚至起步的时候小程序都不要，借助微信群就OK了；也不要考虑多大的办公室和仓库，各个社区物色些宝妈做团长、准备好图片文案，本地批发市场拿点..
2019年01月16日
近一两年，快速扩张的互联网巨头、伺机转型的传统商超都在探索创新生存之道，他们不约而同选择的方式都是在生鲜零售上大做文章，而美团也试图通过切入日常的买菜需求，增强在这一领域的话语权。1月15日，“美团买菜”开通测试，同名App已可下载，以“生鲜电商”和“社区化服务”为切入口，为消费者提供买菜体验和配送服务。首个线下服务站亦已于上海市虹口区周家嘴路开通，承载仓储、分拣、配送功能，目前仅服务于周家嘴服务站周围1.5公里内。美团买菜的供应链由小象事业部的供应链团队提供支撑。与美团外卖此前的“闪购”业务逻辑相似，..
2019年01月16日
文/时胜利生鲜电商市场眼下处于高速发展期，受资本追捧。生鲜电商不断完善产业链条的各个环节，市场表现强劲。根据中国行业研究报告网发布的《2018-2022年中国生鲜电商行业投资形势及前景预测报告》中数据统计显示：2016年中国生鲜电商市场交易规模达到913.9亿元人民币，同比增长68.6%；2017年，中国生鲜电商市场交易规模约为1391.3亿元，同比增长59.7%；预计到2019年，中国生鲜电商市场交易规模将达到3506.08亿元人民币。作为消费者餐桌上的常客，生鲜需求刚性、高频，而生鲜品质要求高而其保质期又较短，因而拥有极高的复购率和极强的体..
2019年01月14日
在近两年掀起的新零售浪潮中，庞大的生鲜市场亦是一个重要的场景，也是绕不开的一道门槛。“高频”“刚需”作为生鲜最突出的特性，让这个市场大而无形，充满诱惑。中国城镇家庭户均消费生鲜占比超过50%，城镇家庭全年购买金额近1万元，2017年中国生鲜消费市场体量达到1.6万亿。但生鲜行业“大行业小公司”的特质也十分明显，当前任何生鲜企业的占比相较于如此庞大的市场都显得微不足道。相比一些线上渗透率较高的品类，当前生鲜行业面临着错位的局面：一方面消费者的消费行为已经发生场景化、碎片化、数字化的转变，但线上生鲜解决方案还..
2019年01月12日
文/时胜利生鲜电商市场眼下处于高速发展期，受资本追捧。生鲜电商不断完善产业链条的各个环节，市场表现强劲。根据中国行业研究报告网发布的《2018-2022年中国生鲜电商行业投资形势及前景预测报告》中数据统计显示：2016年中国生鲜电商市场交易规模达到913.9亿元人民币，同比增长68.6%；2017年，中国生鲜电商市场交易规模约为1391.3亿元，同比增长59.7%；预计到2019年，中国生鲜电商市场交易规模将达到3506.08亿元人民币。打开UC浏览器查看更多精彩图片作为消费者餐桌上的常客，生鲜需求刚性、高频，而生鲜品质要求高而其保质期又较短，因..
2018年12月18日
文/时胜利今年以来，朋友圈出镜频率最多的招聘信息莫过于各家社区团购平台招“团长”了：本公司面向空白小区招募新团长……经验不限，学历不限，宝妈优先。只要在居住的小区有一定人脉，希望从事新零售事业，就可以足不出户每个月躺赚三五千甚至是万元以上的收入！这样的信息看了多少让人有点蠢蠢欲动。宝妈本来就只能在家带孩子出不了门，也就不能像以前一样出去工作收入减少，但她们年轻、手机玩得溜，自己的妈妈或者婆婆一般年龄也就60岁左右，平常家长里短聊惯了，上上下下街坊邻居都混得挺熟天然自带小区人脉，这样母女或婆媳一配合..
2018年12月08日
文/时胜利近一两年来，今日资本在社区生鲜市场表现得比较活跃，除了今年8月份2.4亿入股谊品生鲜外，早前还曾1.5亿元入股永辉云创。由于今日资本过往的成功投资案例，在行业中多少有那么点风向标的意思。随后拥有豪华创始团队阵容的“你我您”完成GGV领投的数千万人民币A轮融资。8月21日，社区团购公司“十荟团”，宣布获得1亿元人民币的投资。投资方为真格基金、启明创投和愉悦资本，以及精品社群电商公司有好东西。22日合肥社区生鲜电商“呆萝卜”获得千万美元天使轮融资。同一天“食享会”获1亿元人民币融资。8月28日，社区生鲜店“天鲜..
2018年09月07日
作者：时胜利借势营销在营销学上有很多的解释和内容，但本文今天所谈的借势营销特指通过蹭热点来进行品牌营销的一种传播方式。这种方式不仅成本低还可以迅速发酵话题，节省了前期的铺陈预热可谓是花小钱办大事。借势营销节省了时间成本和金钱成本，给众多企业带来了品牌宣传的甜头。因此，这种传播方式被企业大量的采用到营销传播上来。通过人们对热点话题的关注，成功地把品牌的文化价值和情感诉求，在不经意之间告诉受众，从而实现让更多人知道和让知道的人更喜欢的目的。那么，对于一个社会热点的出现，作为品牌是否马上采取动作跟进呢..
2018年08月19日
今年是实施“乡村振兴”战略的开局之年，也是推进农业供给侧结构性改革、打通农产品上行通道的发展之年。农村物流作为激发乡村活力、推动农村一二三产业融合的重要手段，被寄予了更高的期望，也将获得更多发展机遇。无论是从“工业品下行”还是“农产品上行”来看，农村物流建设都关系着农村居民生活质量以及农村经济的发展。2017年，商务部等5部门联合发布《城乡高效配送专项行动计划（2017—2020年）》，计划到2020年，初步建立起高效集约、协同共享、融合开放、绿色环保的城乡高效配送体系。今年1月份，国务院办公厅《关于推进电子商务..
2018年05月14日
对于任何一个品牌可以说是：无共鸣，无市场！褚时健老人家种橙子，卖火了。我们也种吧！于是，柳传志种桃子，潘石屹种苹果。但是，后来发现，只有褚老的橙子卖得好，柳桃和潘苹果却卖不动。为什么？我们给出答案是：无共鸣，无市场。褚时健种橙子的故事，在人们的心里是有共鸣的，早已成为励志的代名词。但是，柳传志和潘石屹的水果有这种共鸣吗？显然没有。因此，为了定位而定位，不行；为了个性而个性，也不行。必须在顾客的右脑里产生强烈共鸣才行。那么，一个品牌如何做到在顾客的右脑里产生共鸣？总结下来就是四大“锤”。即：视觉锤..
2018年05月13日
品牌是一个企业存在与发展的灵魂，众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品没有品牌，或者是只有贴牌没有品牌的企业是缺乏生命力和延续性的，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，企业才能做大做强。同时品牌也代表着企业的竞争力，企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。毫无疑问今天的产品竞争必须上升到品牌竞争的维度了，很多人都知道拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌，一个好的品牌还可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争..