联商专栏：近年来，中国的乡村发生了很大变化，虽然仍与城市有着较大差距，但很多都已打破我们的认知。

隶属于河南省开封市的ZT乡位于豫东平原，辖35个行政村，52个自然村，毗邻四大名镇之一的朱仙镇。今年春节，笔者即是在这里的乡村度过的，看到的是正在悄然崛起的乡村零售市场。

超市品类齐全 满足村民日常需要

笔者所在的村中有三个超市，三家超市均位于村中的主街，彼此间的距离不过20米，竞争比较激烈。村中的超市是家庭式经营的，做的是熟客生意，它们之间的区别并不大，门店都是开在自家建的房子里，没有装修，没有先进设备，不讲究陈列，所售的商品也雷同，涉及民生的方方面面，适应当地的消费习惯，能满足村民日常所需。

而在整个ZT乡只有一个大卖场，位于乡里的主干道一侧，这里商品品类更齐全，生鲜、粮油、食品、百货、服饰等区域分区明确，笔者走了几家超市都没有买到的剁椒，在这里可以买到。

▲生鲜区果蔬新鲜，品种丰富。

▲春节为满足顾客需要，引入多种散称糖果和零食。

▲春节前，来超市购物的顾客非常多，收银台前等候结账的顾客排起了长队。

专业店越来越多 购物方式多样

采办年货是春节前最重要的事情，腊月二十九已临近年关，乡村的集市热闹非凡，因为是过年前最后一天的集市，大家都想赶在年前将年货准备齐全。

集市的位置就在乡里主干道的两侧，平日只在固定时间开放，而春节前的几天则是整日开放，果蔬、粮油、蛋肉、日杂、服饰等日常生活需要的商品在这里都能找到，商户都是附近的村民，所出售的商品中也有很多是自己种植或生产的农副产品，售价也较为便宜。

▲乡里的主干道，集市即开设在这里，没开集市的时候也会有零散商户在这里售卖农产品。

而除了赶集，随着时代的发展，人们的购物方式也越来越多样，集市附近就是乡里的商业街，在这里不仅有超市、日杂仓买，还有家电商店、蔬菜店、母婴店、文具店等专业店，它们的出现让村民有了更多的选择和更好的购物体验。

节日走亲访友 烟酒礼品畅销

春节期间，走亲访友的传统让烟酒礼品畅销，不少烟酒行和超市都将各种礼盒产品摆在店门前进行销售，其中酒类、糕点和奶类商品最受欢迎。

值得注意的是，虽然在农村的市场假冒商品依然很多，但品牌商品也越来越丰富。这一变化一方面与监管部门不断加大市场监督力度，严厉打击制售侵权假冒商品等违法行为有关，另一方面则是源于物流的发展，购买渠道的多样化，让越来越多的品牌商品能够进入农村市场，同时人们对于品牌商品的认知度也越来越高，更愿意购买品牌商品。

乡村春节零售市场的变化是乡村经济发展的缩影，随着国家乡村振兴战略的实施，未来我国的乡村会发展的更好，乡村的零售市场会为我们带来更大的变化和惊喜。