出品/联商网

作者/小索

超市营销天花板大润发又双叒叕出文案了。

生命不息，文案不止。推出“超市顶流”“烧烤文案”“菜厂黑话”等系列作品之后，大龄儿童大润发又正儿八经地过起了25岁生日，同样采用了“插图+文案”的形式，不过与之前“谐音梗+精准吐槽”的幽默不同，这次大润发走的是温暖怀旧风。

“25年，足够一个人从踉跄学步到劲力奔跑，从风华正茂到满头华发，从被父母呵护到独自生活逛超市...变化的是成长和经历，不变的是陪伴和情义。你逛超市的样子，藏着你发荣滋长的故事，它们都被大润发保存在了光阴的胶片里，美好生活，与邻同行，感恩相伴，感谢25载青春有你”

对象还是年轻人，形式还是图+文，25岁的大润发在文案营销的这条路上一去不返，这一次他又试图用温情牌勾起一波回忆杀。

这已经不是大润发第一次靠文案俘获年轻人了。在上海解封之时，它就靠着“冷宫蔬菜”和“超市顶流”系列文案成功登顶热搜第一。

回顾一下之前的趣味文案：

菜厂黑话

鱼缸：少摸鱼，摸太多了对鱼不好。

莲藕：心不够大，装不下800个心眼子。

特价蔬菜：去上班吧，去上身价一块五一斤的班。

烧烤文案

葡萄：跨出超市的门，外面就是火焰山。

玉米：外面的世界很精彩，外面的世界也有点晒。

冰淇淋：我的习以为常，竟是你们的人间天堂。

超市顶流&冷宫蔬菜

土豆：不是每一次发芽，都值得心欢。

胡萝卜：可能我不是你们的最爱，请允许我体面离开。

小葱：无论与水还是与土相遇，总要欢欢喜喜的发芽。

蒜头：菜不在青，有蒜则名。菜不在多，有葱则灵。

“超市顶流”可乐

“超市顶流”薯片

这些文案广受好评，网友们纷纷给予了积极的反馈，夸赞大润发富有创意，同时有部分人也表示，多年没逛超市了，即使为了这些文案也要去大润发逛逛。

早前，在文案爆火之前，大润发就曾凭借“你以为我会在乎吗，我在大润发杀了十年鱼，我的心早已像我杀鱼的刀一样冷了”这句话，成功杀进年轻群体的视野，并推出了限量版杀鱼T恤、杀鱼围裙和杀鱼刀这“心冷三件套”周边，把鱼从线上杀到线下。

而在冷宫蔬菜以及超市顶流等文案出圈后，大润发一下子抓住了流量密码，高频次推出了多个主题系列文案，既显露出来了这个大龄传统商超向年轻人靠拢的决心，也为大润发找了一个品牌发声的最佳载体和形式。

靠这些文案，大润发再次获得了年轻人的认同。但是，在多次文案营销出圈后，也有一小部分声音提出“所以关店潮止住了吗，业绩提升了吗？”“与其靠文案博眼球，不如调整价格来得实在”等质疑。

大润发也很听劝，这次的25周年庆，就与多个品牌方推出了联合特卖活动。“美工+文案”的经典组合不仅自己得有，合作伙伴也得来一套。

不仅如此，年轻人最爱的双十一，大润发也不落下。

除了推出双11狂欢季活动，大润发还在微博上四处活跃互动。

先是积极响应天猫的预售活动微博。

接着又和银泰百货上演了一出“兄友弟恭”的家庭小剧场。

二者来回之间，又赚到了一波热度。

除了这种无伤大雅的捆绑营销模式，大润发还致力于扩展其他一切可以拉近与年轻人距离的活动。

办音乐节；

蹭KFC疯狂星期四的热度。

立牌直接舞到正主面前了

不得不说，在拥抱年轻人这件事上，大润发真的太拼命了，真当传统商超之楷模。