出品/联商网&搜铺网

撰文/王婷

编辑/陈新生

过去一年，新消费赛道迎来进一步井喷式的爆发。咖啡、面食、烘焙、茶饮等赛道掀起了投资热潮，涌现出了大批优秀品牌。

行至2022年中，新消费市场有哪些变化？

据联商网零售研究中心不完全统计，6月份新消费领域共发生115起融资事件，融资总金额约76亿元人民币。（百万元人民币融资规模以100万元计，千万元人民币融资规模以1000万元计，亿元人民币融资规模以1亿元计，外币经过换算，未披露融资金额未计入，融资时间以披露时间为主）

从上半年看，6月份融资数和金额整体上处于上升态势，消费市场回暖明显。

与去年同期相比，6月融资在数量上同比大幅上升，不过金额上仅有小幅增长。环比今年5月，无论是融资数量还是金额，都有明显上升。

食品饮料领域仍受资本青睐

从融资业态分布来看，6月份食品饮料领域的占比依旧最高，共发生28起融资事件。细分来看，融资主要集中在功能性食品、咖啡、茶饮和精酿啤酒领域。

元宇宙持续火爆，本月发生22起融资时间，电商、餐饮、家居、服饰等领域的融资也有所回升。

功能性食品中，包括健康食品、特医食品以及人造蛋白等多个品类，由于其本身具有的高客单与高复购特征，发展迅速，被资本所看好。

本月，可食用微生物合成蛋白研发商昌进生物获得了由食芯资本、斯道资本、夏尔巴投资、高瓴创投、远翼投资、碧桂园创投联合投资的1.4亿人民币的A轮融资。加上2021年底获得的5500万Pre-A轮融资，半年内昌进生物已获得近2亿投资。此外，植脂末和植物奶粉生产商方德食品，也完成了来自书亦烧仙草的战略投资。

在速食领域，原汤羊肉粉品牌巴狗鲜食完成数千万人民币的Pre-A轮融资。巴狗鲜食主要围绕地方传统特色粉面进行产品研发，现已推出柳州螺蛳粉、桂林米粉、南昌拌粉等20余种速食产品，产品的包装和类型可适配不同的渠道和消费场景。

饮料市场依旧是八仙过海，咖啡和茶饮之外，精酿啤酒赛道也大显身手。本月咖啡赛道发生4起融资事件，精酿啤酒领域发生5起，茶饮赛道发生6起。从数量上来说，茶饮领域融资事件最多；从规模来看，咖啡赛道最具潜力。

咖餐厅连锁品牌咖啡之翼获得来自中金资本的亿元战略投资。咖啡之翼成立于2000年，是中国特色咖啡CAFE咖餐概念的首创者，在2019年后退市后陷入沉寂，如今凭借智能咖啡机产品高调转型回归。未来，咖啡之翼的发展重点将继续集中在自助咖啡机这一细分赛道上。

本月，餐饮领域共发生9起融资事件，数量较上月有明显增加，主要集中在餐饮服务和快餐领域，分别为3起和2起。

津津咖喱和五味小面等两个地域性连锁餐饮品牌获得融资，餐饮服务商快鳄食鲜获得了由浙大联创投资提供的数千万元Pre-A轮融资。

电商领域发生10起融资事件，不少具有差异化特色的电商平台，以及专业服务商吸引了诸多资本青睐。

趣味电商平台天生酉道完成2000万元的战略融资，该平台以数字化品牌联盟生态定位，主要孵化优质品牌。跨境电商一站式SaaS平台快牛智营QuickCEP完成由复星锐正、初心资本联合投资的数千万元Pre-A轮融资。此外，直播电商运营商易心优选也于近期完成了由快手提供的一轮战略融资。

除上述领域外，零售、宠物、生活方式等领域也有着不错的融资表现。

亿元级融资明显增加 资本表现乐观

从融资规模来看，6月份融资依旧以百万级和千万级为主，分别达到24和54次。百万级融资主要集中在天使轮阶段，以细分赛道的中小品牌为主。

本月亿元级融资共14起，数量和规模较上月有明显提升，主要分布在食品饮料、元宇宙、家居家用以及服装配饰等多个领域。

其中，全球首个时尚产业链3D数字化服务平台凌迪科技Style3D完成由高瓴创投、鼎晖等多家机构提供的1亿美元Pre-B+轮融资。凌迪科技曾与百度、阿里、腾讯、浙江大学CAD&CG国家重点实验室等公司和高校开展深度合作，目前已有数万个服装相关数字资源，可开放服饰类、数字人、虚拟偶像、游戏、影视特效等各行业使用。

互联网服装品牌拇指白小T获得1.7亿人民币B轮融资，由梅花创投、华映资本、中哲集团、百丽消费基金联合投资。拇指白小T以中年男人为目标群体，推出了一系列服装品类产品。本轮融资资金将主要用于建设实验室，助力品牌研发高科技面料。

从融资轮次来看，新消费领域融资主要集中在天使轮和A系列融资阶段。种子轮、天使轮融资占到四成，Pre-A和A系列融资轮次占比近三成。

除了食品、饮料以及元宇宙等热门领域外，其他各个领域也有所分布，不同领域中的初创品牌持续被资本关注。

环比5月，早期项目在融资事件中的占比小幅上升，资本表现更加乐观，可以视为6月新消费领域融资回暖的一个佐证。

美妆式微 元宇宙狂奔

本月，美妆赛道的表现不尽人意。5月美妆市场复苏，迎来11起融资事件，但这种增长的趋势并未延续到6月。

本月美妆领域仅发生4起融资事件，主要分布在医美和护肤等细分赛道，融资规模也不及上月。

整体来看，上半年的美妆领域融资走起了下坡路，融资事件仅37起，中途一度哑火。其中，功能性护肤产品以及个人护理品牌共获得21笔融资，仍在资本的关注之下，而曾经火热的彩妆赛道却鲜有关注，仅发生5起融资事件。

彩妆风光不再受到多方因素的影响，一方面，在消费降级、收入波动、出行减少的大环境下，彩妆作为典型的非必要商品，不得不退居幕后；另一方面，近两年来彩妆赛道的高速发展使得各个彩妆品牌未能及时沉淀并形成独立的品牌价值，导致当前彩妆市场同质化问题严重，过度营销、研发投入低等问题普遍存在。要重新获得市场青睐，产品的品质沉淀必不可少。

值得一提的是，本月元宇宙领域共发生22起融资事件，数量上再创新高，规模上也进一步扩大。当前，科技创新正驱动着消费领域不断发生变化，元宇宙热度居高不下，融资速度一路狂奔，以数字藏品为首的业态发展势头最猛。

其中，数字艺术藏品平台光子艺术获得500万美元的A轮融资，投资方为满地科技、风洞财经。本次融资将用于优质IP资源的采购，以及积累技术和产品壁垒。数字艺术藏品电商平台松鼠数藏也在本月获得了1000万人民币的A轮融资。

据悉，数字藏品是当前元宇宙中唯一不可拆分，可确权的数字资产。而随着国内外多家行业巨头的加注，元宇宙概念在被不断开发，逐步与社交、游戏、教育、体育等多个领域开展融合。

清华大学新媒体研究中心发布的《2020-2021年元宇宙发展研究报告》指出，一方面疫情加速了社会虚拟化，在新冠肺炎疫情防控措施下，全社会上网时长大幅增长，"宅经济"快速发展；另一方面，线上生活由原先短时期的例外状态成为常态，由现实世界的补充变成了与现实世界的平行世界，人类现实生活开始大规模向虚拟世界迁移，人类成为现实与数字的"两栖物种"。

新消费时代之下，必然将催生新的生活方式和消费理念，从而催生出新需求、新品类、新品牌，而快速变化的消费需求和消费行为又孵化出新的消费趋势。只有通过不断地学习和实践，才有可能洞察消费市场下一个风口的到来。

附：2022年6月份新消费品牌融资情况