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撰文/陈宁辉

2024奥运年，掀起了一轮新的运动热潮。

实体商业也在借这场世界体育盛宴的东风，瞄准了“运动经济”。

《联商网》观察到，促进并引领文商旅融合发展的百联奥莱，在今年的夏日营销中，以强烈的运动、社交和微度假属性，通过赛事营销、户外运动、潮玩游乐等主题活动造势引流，创新打造了“夏日+运动”的新场景，不仅有效链接了消费者的情感需求，点燃暑期消费热情，也为城市的经济活力带来新的增长点。

01

锚定宏观消费政策与奥运机遇

以情绪价值激发消费新动能

在新一轮“商业+体育”模式的运动经济流量争夺中，之所以会特别关注到百联奥莱，除了其已经展现出来的市场热度和讨论度外，更主要的是突破消费壁垒的经营策略和精准把握宏观趋势与市场变化的能力。

其一，紧跟上海消费政策打造的又一个营销IP。在全面推进上海国际消费中心城市建设过程中，敏锐把握市场新趋势和消费新需求的百联股份，一直以来都在积极提升品牌实力，创新商业模式、业态和技术，扎实地当好排头兵。

从5月的“五五购物节”到6月的“上海夜生活节”，再到7月的“上海之夏”国际消费季，百联股份紧跟市场消费需求，创造了全新的营销IP“百联城市运动季”，并以此辐射全国。而百联奥莱基于这一IP的大方向，结合奥莱的特殊定位和客群属性，在事业部统筹联动+项目个性化创新的双轮驱动下，策划了一系列“夏日+运动”主题营销活动。

其二，锚定巴黎运动会下的体育热，倡导全民运动。百联奥莱事业部统一策划的“夏日热汗派对”主题活动，巧妙地将赛事流量与全民运动、低碳环保融合在一起。如在全国所有奥莱门店联合开展的型走夏日绿色公益活动，参与者有机会抽奖获得周边礼品，有效的激发大众参与情绪，扩大全民运动的影响力。

其三，注重情绪价值输出的多元化内容。在大众越来越注重精神满足之际，情绪价值不断被放大重视。擅长前瞻把握市场变化的百联奥莱早已关注到年轻一代热衷为“情绪买单”的新方向，从情绪诱发、场景营造等维度，满足大众的精神需求，以激发新的消费动能。这在此次百联奥莱的夏日运动主题营销系列活动中，体现得淋漓尽致。

02

与美好生活同频共振

打造城市理想微度假目的地

在“事业部统筹联动+项目个性化创新”的整体节奏下，百联奥莱融合了运动、文化艺术、潮流娱乐等元素，独立创造了多元化的优质活动，持续打造“超会生活”的价值主张。同时与文体局、知名酒店、餐饮、零售等机构和品牌深度跨界合作，以“人”为本，将消费场景与生活相连，以制造快乐为目的，运用品牌的情绪价值与消费者产生共鸣，达成物质与精神的双满足，为大众带来美好的夏日微度假打开方式。

●运动为引，深化“商业+体育”

在深挖“商业+体育”核心价值，释放商业与体育融合下的新消费力下，百联奥莱积极开展了以竞赛运动、休闲运动以及运动社交为主的多元化的运动生活体验。

竞赛运动方面，百联奥莱事业部、青浦百联奥莱与上海体育舞蹈运动协会合作，承办了第一届全国全民健身大赛-华东区上海市-霹雳舞选拔赛(百联奥莱站)暨上海市第四届市民运动会上海市霹雳舞俱乐部对抗赛(百联奥莱站)活动；武汉百联奥莱也与异业资源江城诀合作，开展霹雳舞大赛；济南高新百联奥莱则策划了一场三人制篮球赛，燃动夏日运动激情。

霹雳舞是巴黎运动会新增项目，首次从街头进入赛场，而百联奥莱又将赛事精彩延续到了商业空间，先锋的国际化视野展露无遗。

休闲运动方面，百联奥莱事业部统筹的全国门店“型走”夏日活动，在全国掀起了一股公益、低碳出行热；青浦百联奥莱与 the balancing 合作开展宠物瑜伽活动；杭州百联奥莱与场内品牌积极合作分别开展的这就是灌篮当燃由我、进击吧保龄球、甩走压力极限飞盘、夜骑狂欢FUN肆一夏、JOY要一起乒乓、落日瑜伽Docle Vita。

同时，武汉百联奥莱携手网红小法斗球球与知名滑板俱乐部合作呈现的城市路冲热汗赛；无锡百联奥莱开展了“热情夏日，运动狂欢”主题活动，为亲子家庭设立水上狂欢趴，为会员策划瑜伽、尊巴、搏击操等运动体验活动，尽情释放运动活力。

运动社交方面，全国多家百联奥莱与乔丹合作的乔丹七夕热跑沙龙活动；青浦百联奥莱则与头部运动品牌lululemon和Under Armour合作，为运动爱好者分别带来了尊巴/DANCE PARTY社群活动和US STAR拳击操；青岛即墨百联奥莱则关爱亲子关系，策划了亲子运动活动。

可见，百联奥莱以丰富且有市场热度的活动，为年轻人、亲子家庭、运动一族等不同圈层带来了一场场“热汗派对”，打造了多样化的夏日松弛感，也为行业探索“商业+体育”模式的发展提供了新的营销样本。

●社会担当，与文化艺术对话

以文化艺术为社交载体，百联奥莱持续促进城市肌理、商业空间与艺术文化的融合，彰显了弘扬与传承文化的国企担当。

在济南高新，百联奥莱与济南高新区文体局深度合作，融入了中国传统的黄河文化、诗词文化、非遗、文创和现代电竞、啤酒等元素，呈现了一个精彩纷呈的“2024年高新嘉年华”。

在无锡，百联奥莱与知名品牌马记永合作，以传承我国的拉面文化为目的，组织亲子“拉面吧！小马哥”活动。

同时，百联奥莱结合了中国传统七夕节，打造了七夕主题活动，如杭州百联奥莱七夕烛光音乐会，济南海那百联奥莱策划了“七夕号”小火车、浪漫许愿池、天幕情歌驻唱等爱情主题活动，长沙百联奥莱也带来了仲夏造浪七夕音乐会等等。

●潮流先锋，快乐造浪

百联奥莱精准锚定年轻人对潮流体验的需求，策划了一系列具有强娱乐性、社交性的潮流先锋内容。从青岛的夏日潮FUN啤酒节，到长沙的夏日晚风市集、仲夏啤酒节、仲夏超级零食节，再到南京的水上飞人表演、夏日露天观影、泡泡大作战，给年轻一代呈现了一个充满激情、休闲、社交于一体的城市生活方式盛宴。

同时，百联奥莱也积极通过升级品牌内容体验、引入城市首展首秀等方式，为城市塑造一座座理想的微度假目的地。从8月开始一直持续到今年年底，武汉百联奥莱将带来斯凯奇城市首展，充分呈现新一代潮流生活体验。

品牌领域，仅在8月，百联奥莱就将在武汉项目引入武汉首家Stuart Weitzman、在南京项目引入THE NORTH FACE江苏首家奥莱ONE BOX店，在青浦项目引进百联体系内的首家Wolford等等。

未来，百联奥莱也将持续聚焦重点品牌的深度合作，积极引入首店、旗舰店、形象店、概念店，提升品牌的丰富度，以更好地为城市美好生活服务。

写在最后

区别于普通的暑期营销，百联奥莱组织的这场全国性联动品牌活动，巧妙地借助了商务部消费IP、巴黎运动会的流量，依托自身团队专业的企划、营销、推广能力，以情感链接激发大众参与，以运动解压、文创体验、音乐舞蹈、电影艺术、咖啡啤酒、宠物社交等不同圈层活动造势引流，在激战正酣的商业营销中完成了一次高质量破局，也为商业空间如何更好的撬动“运动经济”提供了可行性参考。

持续深度践行商旅文融合发展的百联奥莱，未来也会带来更多具有创新性和引领性的新故事，不妨与《联商网》一同关注！