美丽小铺：打造护理品专卖店第一品牌

来源：美丽小铺   作者：美丽小铺   发布时间：2007-08-10   阅读(628)

近几年，在家庭个人护理专卖店体系上，美丽小铺独领风骚，凭借雄厚的企业实力、精准的市场。

定位、良好的社会效应、细腻的售后服务，春雨润物般，一点一点地改变和创造着女性和家庭的和谐生活。为此，记者特别采访了广州美丽小铺美容品连锁有限公司项目经理曾思海先生，就美丽小铺的品牌文化及市场运营特色做了一次细致交流。

记者：曾总您好！美丽小铺是国内较早推出整店加盟模式的个人护理品企业，在当时，选择这种渠道模式的目的是什么？

曾总：美丽小铺是来自澳洲的品牌，实力雄厚，营运稳健、产品优良。公司自2004年引进这个品牌之后，根据国内的市场情况，进行了一次双品牌策略的运营，除了推广美丽小铺产品之外，我们还成功经营了“美丽小铺”这个品牌，从目前的情况看，企业当初的决择是正确的。作为特许加盟，这种模式在美国非常发达，占有50%以上的比例，我们吸取了一些成功的经验，加上公司实践积累出来的成功模式，通过吸纳社会的闲置资金，进行一次资源整合，既为消费者创造了和谐的家庭生活，又满足了加盟商轻松获得成功创业的需求。  

记者：目前美丽小铺在国内是采取怎么样的运营策略，面对市场的竞争，从产品和市场运营的特色上，美丽小铺的优势体现在哪？

曾总：美丽小铺目前是以专卖店为主，专柜为辅，立足广州，辐射全国。虽然，目前个人护理加盟店也存在激烈的竞争，但是美丽小铺有着自己独特的核心优势。首先我们有实力雄厚的运营公司、有着成熟干练的营销团队、在物流配送、产品开发、宣传活动等等方面，都有着强大并成熟的支持系统。另外，服务也是美丽小铺的一个核心优势，我们的体验消费和售后服务，在消费者及同行业中，都得到了较高的赞誉。 目前，我们九成多的店铺是处于赢利状态，这在个人护理连锁加盟中，还是比较少见的。

记者：美丽小铺进入市场这几年里，知名度也一直在提升，目前美丽小铺的发展进入了那一个阶段？

曾总：尽管，美丽小铺已取得了很好的成绩，但是，我们公司上下都非常清楚，当前还只是处于一个产品导入期。为了让美丽小铺能够步入一个稳健的发展期，我们一直强调企业的发展和对社会的责任和贡献要有一个和谐的统一，通过我们的发展，一点一点改变消费者的生活方式，使他们的生活更优质、更和谐、更美丽。

记者：您觉得美丽小铺最具市场竞争力的因素是什么？

曾总：我们认为企业经营理念很重要，美丽小铺以“关爱女性，倡导和谐家庭生活”为理念，立志成为中国护理品专卖店第一品牌，为消费者、投资者、员工及企业创造价值，努力促进企业成为高美誉度具有公众责任的社会化公司，将美丽小铺打造成行业的代言词。有了这样的理念，我们的路途才会平坦；有了这样的理念，我们的目光才远大；有了这样的理念，我们胸怀才宽拓；有了这样的理念，我们的才能共享多赢……

项目经理：曾思海

记者：在营销上，公司将对加盟商有什么支持，对合作伙伴的有什么要求？

曾总：美丽小铺做为一个成熟的连锁加盟机构，跟传统的连锁加盟有所区别，我们不仅仅是提供一个品牌，而是与加盟商形成一体化的战略连盟，把加盟商纳入公司的泛团队管理之中。我们希望合作伙伴除了认同公司的经营理念和操作模式之外，还要有自己经营管理上的创新，只有这样，才能发展得更快更好。

记者：那么，美丽小铺未来的目标是什么？

曾总：美丽小铺将在最短的时间里，在国内突破500家优质店铺，然后进行资本上运营，从而为消费者、投资者、员工及企业创造出新的价值。从进入中国市场那一刻开始，美丽小铺就立志成为护理品专卖店第一品牌，我们追求的是品牌、市场、规模效应，而不仅仅是在做一门生意。

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