2016年05月27日
评论数(0)百度大数据发布行业趋势报告。报告通过百度生态圈大数据对当代8090购物中心客群、特征及偏好进行研究分析。揭秘8090最愿意“不远万里”前往的中国50强购物中心排行榜。
8090——大群体
重庆、山东、安徽8090占比最高
百度大数据覆盖的中国31个省(直辖市)共287个城市的购物中心8090占比,统计出“中国8090购物中心地图”。8090全国平均占比为43.8%。按省市分布,重庆、山东、安徽、陕西、河北、河南8090占比最高,均超过47%;按城市等级,二线城市8090占比46.9%,超过一线城市的44.4%,三四线城市最低仅42.8%。
根据百度大数据统计,8090男女最爱的购物中心分布也大有不同。女性最爱的购物中心分布在中部、东北、江浙次发达城市,其中长沙、哈尔滨、大连8090女性占比最高;男性最爱的购物中心分布在南部、华北、江浙发达城市,其中厦门、深圳、天津8090男性占比最高。男性消费欲普遍滞后于女性,而城市时尚度趋高则能够激发男性消费,并且率先开启科技流、男色时尚时代。
对8090最爱的购物中心进行区位研究,发现83%的项目分布核心商圈;91%的项目在两公里内布局地铁,其中距离在500米内的项目占比达到73%;此外,公交的布局更加完善,71%的项目在200米范围内可达,平均每个项目拥有公交线路13.2条。因此,“位置中心、交通便利“是8090对购物中心区位分布的核心关注点。
8090——大特征
“吃货指数”:生鲜、川菜成为8090首选
从餐饮、社交、时尚及生活习性等方面对8090描摹特征画像。口味中,8090最偏好生鲜、面点、甜食;而菜系中则最偏好川菜、西餐和粤菜,偏好菜系多达23个。8090是偏好包罗万象美食的一代。
朋友聚餐、家庭聚会是8090最重要的购物中心就餐目的,社交指数分别达到66%、53%,大大超过其他类别。值得关注的是,正处于恋爱花季的8090,情侣约会的社交指数却是最低的,“重友轻色、顾家”成为8090标签。
8090最青睐的三大服饰风格为小清新、前卫、欧美范,并呈现地域性特征,其中小清新最受华东青睐,而前卫和欧美范则普遍分别受华南和西南青睐。此外,8090最关注的服装类型依次为女装、男装、运动装、礼服、情侣亲子装和内衣家居服。
在8090关注度最高的母婴亲子产品中,早教、奶粉辅食、童车童床最受关注。”安心用品“和”智力发展“是8090奶爸奶妈对母婴亲子产品的核心关注点。
根据百度大数据统计,在运动控时代,运动品牌对8090影响力尤甚,而8090运动装选购最关注潮流运动、时尚运动品牌进驻的购物中心,颠覆了传统运动品牌定位。并且,由于时尚的介入,8090女性已成为运动主流。在各类运动中,瑜伽、足球、篮球、健康舞最受8090关注。
8090宠物控对狗的青睐度最高,其次为鱼、猫、鸟。盈石集团研究中心认为,购物中心在选择运营及活动主题时,可考虑以8090最爱的萌宠为主题及装饰,增强对8090的吸引力。此外,数据统计8090对宠物美容和宠物寄养的需求很高,利用停车场剩余空间引入宠物服务店也不失为吸引8090并盘活商业存量的好方法。
8090在购物中心中最关注上京东网购,表明购物中心8090更注重线上的品质和快捷,线下则更关注体验。此外,唯品会和百度糯米分别是8090特卖和团购最爱。盈石集团研究中心认为,实体店商家应选择购物中心8090关注度更高的电商平台入驻,提高互动性,真正实现线上向线下导流。
8090——大偏好
这是一群看“颜值”、爱“酷炫科技”的8090
根据百度大数据统计,8090极为热衷“颜值爆表”的事物,追星、文艺主题装饰、带感的背景音乐,吸引8090拍照分享朋友圈;而“酷炫科技”也是一大吸引点,尤其是互动性、新奇感、参与感更强的科技体验。
8090对手游和休闲小说的关注度也分别高达98.2%和75.9%。购物中心可以利用线上平台与闲暇的顾客进行手游互动,鼓励商家联动促销,吸引休憩或等候的顾客有效实现计划外消费,增强整体运营及联动性。此外,难以利用的区域也可以改造成休闲区,增加趣味的休闲阅读,引导人气并引入轻餐饮盘活商业空间。
8090对娱乐、手游、音乐均达到了极高的关注度。根据盈石集团研究中心数据,明星互动、游戏体验、演出体验在2015年购物中心主题体验活动类型统计中占比最高,与8090青睐相符,预期具有较高的增长性及潜力。
专业装饰、快时尚家具家居、轻医疗,尤其烘培教室、乐器行、画室、手工作坊、舞蹈教室、跆拳道武馆等体验性培训业态特别受到8090关注,是贴合8090需求的业态,引入这些业态有利于吸引8090消费。
百度大数据覆盖的中国31个省(直辖市)共287个城市的购物中心8090平均行驶距离进行统计排名,推出《8090“不远万里”购物中心Top50》榜单,北京西单大悦城、上海港汇恒隆、北京apm分列前三。
对于 8090 最愿意“不远万里”前往的购物中心50强榜单分析发现,在越发达的城市,8090越愿意为购物“花费”较长的距离,这与发达城市商业网点分布密集的特征相左。表明在商业过剩的表象下,一线城市8090购物中心发展仍大有空间。