有人称2010年为视频元年，主要是视频网站们争相恐后上市或者曲线上市，先后在资本市场换到了一张张通行证。殊不知，万恶的资本市场可以是天堂，也可能是地狱，而资本更像是一个一眼望不见底的黑洞，吞没的是公司的创新与创造力，捆绑的是业绩报表与股东的脸色，股价跳一跳，公司高层换一轮。

   正所谓拿人手短，吃人嘴软，太过于依赖资本或者股票市场反而不好。

   相对于资本、市场、股价等外界因素而言，视频网站更应当强调修炼自身。中国视频网站大多都有一些先天不足，例如烧钱如烧纸，盈利模式缺乏，优质原创内容欠缺等。为了解决这些问题，视频网站们也各自想了一些高招，各自走出了不同的发展路线，大致可以分为两类：一类是媒体化、新闻化；一类是娱乐化、社区化。

   其中走媒体和新闻路线的以土豆、优酷这些为主，关于社会上的各种新闻、重大时间，第一时间会发送网友上传各种视频资料；还有各种社会重大活动，例如奥运、亚运之类的，也是投入重金进行播报，与地方电台抢人流与收视率。

   媒体与新闻路线其实更像是在走独木桥，而且这座桥是由别人搭的，想拆就拆。由于我国国情特殊，要想在媒体与新闻这一块大展宏图并不容易，而且涉及重大社会活动还有国家队的竞争，视频网站花再多的钱也只能换来残羹剩饭，得不偿失。

   另一类是走娱乐化、社区化路线，以我乐网（56.com）为代表，更强调与各个地方卫视合作，来赢得优质内容资源与强大的浏览量。

   其中，江苏卫视自《非诚勿扰》一炮走红后，已经是国内最受欢迎、收视率最高的地方电视台了。而56网近日与其达成合作，用户将可以登录56网收看《非诚勿扰》、《老公看你的》等等各种江苏卫视热播的娱乐综艺类栏目。据索芙瑞收视调查显示，与56网合作的江这些娱乐栏目收视率都很高，这下56网的娱乐资源将丰富不少，而领先其它视频网站，率先形成资源壁垒。在当今仍旧是“内容为王”的时代，形容56是一个绝版的、网络版的“娱乐大本营”也不为过。

   另外，网友还可以一边观看娱乐节目，一边点评节目，或者留言发表感想，与栏目互动起来，与其它收看节目的网友互动起来，形成一个视频社区的氛围，这也正是传统电视节目所欠缺和不足的，不能第一时间与观众互动。

   其实，江苏卫视并不是56网的第一个合作伙伴。之前，56网已经率先与湖南卫视达成合作，此次又率先与江苏卫视达成合作，包括之后的浙江卫视……看来，其是想把国内的娱乐综艺类节目全部收入荷包，以实现其走“大娱乐”道路的决心，同时对网友兑现其“分享视频、分享快乐”的口号。

   相对于新闻媒体路线而言，走娱乐化、社区化路线的56网及其它视频网站，要更容易成功，不论在点击率上、用户黏度上都更容易实现价值。现在观看中国电视节目，基本上各种综艺娱乐类的节目受欢迎程度最高；再看看中国互联网，也基本上是娱乐互联网；哪些走新闻路线、专业的网站基本上都入不敷出，即使盈利，净利润也少得可怜；而哪些做游戏的、做娱乐的却做得盆满钵满。

   作为三大视频网站之一，56网率先行走“大娱乐”路线，同时也吹响了娱乐的集结号，相信不久后，就会出现许多56的跟随者；等到那时，迎接我们的将是一场来自娱乐的饕餮视频盛宴。

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