念念不忘，必有回响。

2015年，联合国峰会通过《2030年可持续发展议程》，为未来15年发展，给出指引。

17个可持续发展目标汇总，其实就三件事儿：经济发展、社会进步、环境保护，三位一体上强度，高端局才不耽误。

2016年，中国响应“议程”，从此，绿色经济深入人心，“绿水青山，金山银山”加速实践。

2020年起，促进绿色经济的各种“意见”、“方案”出台，绿色生产、消费，建立循环经济体系，逐渐成为国家战略。

尤其是2024年8月，高层发布《关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》，要求“积极扩大绿色消费，健全绿色消费激励机制”……

毫不夸张地说，双碳达标要靠绿色消费，将低碳、循环利用的思路、手段嵌入经济循环中，就是大势所趋，企业、平台、供应链都要应势而谋，顺势而为。

但旧地图找不到新大陆。于是，9月6日，上海外滩大会召集了一批“最强大脑”，集中生智，合力求解。

按同济大学生态文明研究所所长杜欢政的说法：

人类消费占碳排放的50%以上。

秸秆做衣服，泡沫箱回收做相框，生产商各种给力，但在消费上，大众认同，供应链标准等还有很多难题。需要政策、技术、商业三链集聚，解开死结。

像上海策划“绿色消费季”，加码电器“以旧换新”补贴，最近的“外滩大会”，蚂蚁森林上线“森林集市”，把绿标商品售卖融入减碳游戏……

这都在践行“意见”里“健全绿色消费激励机制”，激励大众血脉觉醒。

没错，经过最强大脑的“碰撞”，站在未来，把缺失做出来，由此，过去种种都是序章，未来种种皆有希望。

绿色显眼包

“如果看不懂这件事，就放到更大的时空中去追寻答案”。

按管理学家稻盛和夫的“时间比例尺”来看，绿色经济进入中国：

20年前，它出现在统计数据中；15年前，家电“以旧换新”、新能源车补贴，加速其实践；近10年，在工业化、城镇化、市场化、国际化中，绿色经济成为生产端标杆……谛分审布，加大力度。

这就是静水流深的过程。

按照联合国的定义，绿色经济从边缘化到主流化之后，更难的是，让它从政策、要求走向大众的心智思维，走出“没补贴就没认知”的尴尬。

直到8年前，破圈的转机到来。

为响应G20峰会绿色命题，蚂蚁集团汇总创意，开发“蚂蚁森林”——用户攒绿色能量“云种树”，带动企业捐资真种树，由此，唤醒大众绿色低碳意识。

出乎意料的是，它上线3个月后，注册用户数就超6000万，远超预测的1000万，终于让一群“沉迷”减碳的小伙伴找到了组织，就像体育迷于虎扑、二次元于B站。

归属感的催化下，“碳补偿、碳中和”等生僻词，变成普通人的减碳行动：为了几十克能量，选择地铁、公交，外卖“无需餐具”；为了成百上千克能量，线上缴水电煤，旧家具、衣服也要上门回收……

就这样，正能量给足情绪价值，亲友间互动暴涨，越来越多人被蚂蚁森林圈粉。

至今，它已在全国捐资种下5.48亿棵树，协议捐资41.8亿元，让7亿用户参与到种树减碳的绿色进程。拿到联合国地球卫士奖、灯塔奖——成为绿色经济的版本之子。

只是，当绿色经济进入新阶段，要像《第三次浪潮》里弥合产消鸿沟，接力绿色消费，政策、平台、企业再融合、再创新，成为新的问题。

接地气，找要领，“同频者相谋，同志者共谋”又成了关键。

办法总比困难多

“创新的本质是：让高门槛的东西变低门槛，普通人能买能用。”管理学家德鲁克曾这样总结。

但说起来容易，做起来难。

比如，生产商要达到绿色环保标准，成本较高，不同行业、不同门类、绿色标准多，普通人识别难、认可难，更别谈购买的积极性、忠诚度。

这样，绿色商品销量达不到“规模效应”，成本居高不下，生产商积极性也提不上去，没法“挤出”非绿、漂绿商品，绿色消费就陷入“没补贴，没销量”的负面循环，无法支棱起来。

好在，只要思想不滑坡，办法总比困难多。

电商巨头亚马逊，4年前与专业机构合作，推出“气候承诺友好认证”标签，认证食品、服装、美妆等领域，给予更多的流量支持。

哪怕比普通产品高价，竹制牙刷、无添加睫毛膏、可降解洗衣液等绿色商品，还是获得数倍的销售增长。

现在，只要找到适合中国宝宝体质的方法论，咱们也能先做对，再做好。

于是，蚂蚁森林另辟蹊径，与中环联合认证中心共建标准，把复杂的绿标“打包”，对应不同克数的“绿色能量”奖励。

你可能不是标准专家，但你看到“绿泡泡”，想点一下收回来就对了。

这样，降低了普通人认知、认可的门槛，蚂蚁森林与企业再共建“森林集市”，以平价绿色商品吸引消费。

由此，它借大众熟悉的激励介质，促进绿色消费，同时，也推动生产商达成“规模效应”，加速绿色转型升级。

如今，已经有伊利、立白等大牌加入“森林集市”，销量上涨，“森林”忠粉也能为爱买单，为信仰充值，双厨狂喜。

一句话：方法做对，事半功倍。

实话实说，小郝作为蚂蚁森林的铁磁，已收集2.8吨绿色能量，作为森林榜单N年老二，距离第一名的4.3吨，传奇大神的6吨，还有相当的距离，“森林集市”终于让我看到希望——用绿色“买买买”改变环境和排名。

那些笑话我“口袋空空，爱心泛滥”的朋友，这回也可以收声了。

是的，大人们，时代变了！按联合国的说法，绿色经济过去的重点，是关注污染等“坏事”，现在的重点，是关注机会、商业、转型等“好事”。

小郝坚信社会学家马基雅维利说的：“一件好事，让所有人得利，它就能成功且长久。”绿色经济，就是如此。

您说呢？