不用猜想，几十个小时后的凌晨，双十一仍将记录迭出，烟花漫天，这样真的不好吗?别搞笑，在人生奔波不停的中国，大众偶尔的狂欢，抚慰下常常疲惫的小心灵，哪里有神马不可为?南美的狂欢月，北美的“黑色星期五”那么多年下来，存在即合理，合理自延续。因此，双十一远不可能是某位老湿口中的“最后一战”，大家真的还需要双十一。

环境变了，需求没变

双十一本是一年里最孤独的日子，结果，寂寞难耐的单身狗引以为由，去吊马狂欢，慰借形单影只的肉身;随着狂欢规模不断扩大，马云网发掘其中商机，鼓励平台商家做市场促销，来填补那些“注孤生”的空虚灵魂——仔细想一想，最初双十一其实是拯救失心狗的“善业”。

而另一边，商家们临近年底关帐，都渴望把手中货品转换成软妹币，不愿带着库存过年，眼看着货物滞留手中，快速折旧贬值，还不如求求商场、购物中心“有节用节，没节造节”地帮着处理手中余货，落袋为安，稳过年关。因此，电商平台做双十一大促，是顺势解了他们求变现的饥渴，给出更高效的渠道，谁人不欢?

的确，经过这些年，早年一些环境变化了，双十一从单身狗的热动变成全民的购物狂欢，而商家也从处理库存，变成了要主动出击，迎“节”而上，获取网上的用户积累，口碑传播。即便当初互联网的启蒙意义不再，但电商的市场教育效应仍在，多方谋和的甜蜜点仍存，某老湿口中“赶羊式营销”的“赶”觉恐怕更是幻觉。

此外，品类格局的明晰，只会让商家更需要用户关注，毕竟，关注即体验，体验即一切，在大数据时代，没有用户的基础，没有针对的分析与画像，还谈个毛线的商业运营与销售?商家们自然比老湿、砖家们更渴望实在的回报，也更精于赚钱之道，持续的双十一，正是源于他们不变的需求驱动。相应的，民众渴望“精进性价比、撸出精气神”的需求更未“突变”。显而易见，平台持续操作双十一只是顺势而为，现在说它就是“最后一战”着实武断。

利在长远，物流给力

没错，智能手机大普及的今天，PC流量集中分发的时代已经过去，“习惯至上”取代了“入口第一”，“场景优先”完胜“路径依赖”，老湿说的营销式运动的热闹，想来的确低效陈旧。

但别忘记，双十一早已不是一般所谓的“运动”，而在经年积累下变化成一种“购物场景”，场景自带的“卷入”效应，早将移动互联人群牢牢粘住，无论线上还是线下，当桑拿、按摩都在双十一大促时，还有几人仅仅是看个“热闹”，而非“心动不如马上行动”?低效一说自然“无稽”。

同时，在此基础上，商家赚得销售和人气，有了这些，结合数据分析工具，不断尝试，了解用户的偏好，便是“有本之木，有源之水”，由此，放长线吊大鱼，增加用户生命周期内的复购次数，买的多了，商家何愁不能盈利?干嘛非像老湿们那样纠结双十一当下的大赚?更何况，商家们传统的促销、打折、广告，哪样不求先拿下用户的关注?哪样不是消耗成本，再通盘计算利润的事?互联网时代的商业只计一时得失，那还玩个P。

更不能理解的是，老湿说双十一“集中爆发的物流配送会造成新的公共危机”，恐怕小郝子只能说，他们活在过去。

如今的双十一物流业务量早不是当年的几何倍数暴增，用中通快递运营副总倪根炎的预测，今年的双十一运单增长在50%一线，结合菜鸟物流的数据，相关物流公司已在各地域做好人力、车辆的预设配备，远离了爆发式增长的不可控，虽不能说“妈妈再也不用担心你的快递”，但过去爆仓、丢包的事情绝对不再造成“现象级”影响。同时，相关资源也会成为快递企业未来扩张的储备，而非浪费。因为双十一的爆发量，很快会成为来年的常量标配。

可见，老湿们的担心着实YY，小郝子只想说“牢骚太胜防肠断，风物长宜放眼量”，用静态的眼神看动态的发展，“目光所及，便是一切”地判断双十一，还是太心急，对新生事物——积累不足却渴望输出价值，阅历不够却急于传递思想，倒不如在双十一买买买，不止是日本的马桶盖，还有很多新东西可以刷刷三观，启迪认知的哦。

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作者：小郝子 / 混混9年时光，一只互联网商业模式的思考喵……微信公众号——郝闻郝看 (ID：haowenhaokan)