首家诚品书店明年5月底关门，一个阅读时代谢幕了
2019年11月26日
评论数（0）11月14日下午，台湾诚品书店召开了记者会，宣布旗下敦南店因租约到期，将于明年5月31正式谢幕。
诚品书店一直是阅读爱好者最喜爱的书店之一，在海内外一共拥有50家书店。它通过将书和文创用品、展览相结合的零售模式，打破了实体书店经验的瓶颈，也改变了人们的生活方式。
1989年，诚品书店落脚于台北仁爱敦南圆环，为诚品创始店，与其他书店不同的是，诚品敦南店不但是结合商场、餐厅的复合式新潮店，更是24小时整日营业模式先驱，不论老少，都相当喜爱这间藏书丰富，可随意而坐的文青气息，更是不少情侣约会的地点。
这家台湾本土自创品牌，跟一般印象中的传统书店迥然不同。一踏进诚品敦南店大门，就可以嗅到书店内附设雅座所飘逸的浓浓咖啡香，伴随着书香，两种香气在空气中奇妙结合，散发出迷人的气息。明亮、开阔的空间，具有欧洲图书馆风味的书城，空间对称而有层次，连贯中有区隔，一反传统书店的沉闷与规格化，以沉稳、优雅、温馨的色系，作为其装潢特色，创造出充满人文艺术气质的氛围感受，让每个人一进入诚品书店，就不自觉地轻声细语、放慢脚步。
大时代下产生的商机
台湾社会自1970年代后期经济开始起飞，人均收入水平逐渐提高，一大批中产阶级随之崛起。风起云涌的大时代，台湾社会迸发出前所未有的活力，社会的高速发展与经济水平的提高，造成这些新兴中产阶级普遍产生一种生活目的与意义上的“迷失感”。这种“多元化”趋势和自我表达的诉求经大众传媒的推波助澜，逐渐影响到台湾人的文化消费习惯，希望通过差异化和多元化的消费行为彰显自己的身份与品位，实现自我身份认同的外化显现。吴清友在开办诚品之前，一直经营观光酒店餐厨设备事业。高档厨具的经商经验和对欧洲工艺品及艺术产业关注，使他敏锐洞察到台湾社会变迁过程中的商机，在1989年果断开办了第一家诚品书店。与传统的三民书局这类连锁书店不同，诚品在内部装潢上讲究高雅舒适，风格上凸显清丽别致，营造友好但不媚俗的阅读环境。而在书籍选择上，则偏重人文类和艺术类书籍。总而言之，以吸引中产阶级消费者为卖点。
2推广阅读习惯背后的体验式营销
1999年，诚品首推“24小时”经营模式，营造“不打烊书店”，并开始全台湾连锁化布局。
但从商业的角度来看，诚品的这种模式是一种典型的“体验式行销”，通过调动消费者直观感受、情感体验、思考体验、行动体验和关联体验的“立体体验”，加深其对商品、企业和品牌的认同。
3一代人的阅读记忆
诚品敦南店是许多观光客半夜在台北时必定朝圣的景点。
台媒“中时电子报”今日评价道，对台北人来说，诚品敦南店是重要回忆，当时网络、娱乐没那么多元化的年代，不少人闲暇时间不知道去哪，又或是睡不着不知该怎么办时，诚品敦南店都是第一个选择。
如今诚品集团正式宣布敦南店将在明年5月底熄灯，并且即日起都会有一系列倒数优惠推出，但对于台北人来说，一处无可取代的回忆正式消失、走入历史。
“无数个深夜里，不论是刚刚下班的店铺职员、餐厅厨师，还是拖着行李箱匆匆抵达的旅人，都有一盏灯为他们彻夜点亮，让他们感觉到温暖。”敦南店店长陈仪芳说，不知不觉间，敦南店已经成为很多人文化生活的一部分。
目前，诚品书店所属的诚品公司已经走入大陆市场，分别在苏州和深圳开设了两家诚品生活百货。
前不久，诚品书店日本首家分店在东京日本桥开业，正面挑战茑屋书店，详情请查看↓↓
4熄灯倒数活动
关店消息公布之后，在诚品书店的官方网站上，正在举办一系列的敦南店“熄灯倒数”活动。在敦南店入口处，有一个由3000图书搭建组成的倒数装置——“时光之册”，表达了对书店的不舍之情。
一些书迷路过大门口都会纷纷驻足，拿出手机拍照，留下回忆。他们邀请主持人黄子佼等名人，一同将自己珍视的旧物进行一一展出，其中包括了老式电视机、祖父留下的黄铜钟、近20件从世界各地收集来的纪念物件等。
“那些过去，其实并不会真的过去。”
诚品是台湾的一张文创名片，试图展现台湾的“精致”、“优雅”和“品位”。但当我们揭开这层温情脉脉的面纱后，呈现在眼前的依旧是实打实的商业逻辑。
但诚品在人们心中的意义，早就不再只是阅读，它同台北人一起走过了漫长的时光。它的存在已经如呼吸一般，成为了一件自然而然的事情。
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来源 | 外滩TheBund、经观商橙、观察者网