为庆祝新店开幕，GUCCI在上海开了一座复古风的“宠儿游乐园”！
2019年10月31日
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2019年10月30日，GUCCI上海恒隆广场店盛大开幕！该店铺共设有两层楼，以逾400平方米的零售空间呈献品牌女士成衣、手袋、皮具、鞋履、腕表首饰、配饰、香氛、以及Gucci Décor家饰系列。
关于GUCCI的选址据了解，这家GUCCI门店原先位于与上海恒隆广场毗邻的上海金鹰国际购物中心，因租约到期，GUCCI选择离开金鹰而走进上海恒隆广场。在截至2018年12月31日止的财政年度内，上海恒隆广场延续积极的业绩表现，总收入同比增长10%至人民币15.5亿元，租金收入及零售额分别上升12%及13%，主要受奢侈品行业消费回暖及与各品牌共同开展更多推广活动影响，商场的租出率达99%，是目前上海坪效最高的购物中心。
仔细观察，无论是上海商城、上海金鹰国际购物中心还是上海恒隆广场，Gucci从未离开核心的南京西路商圈，该街区在最初规划时的战略关键词就是“国际化、高端化、品质化”，旨在构建高端专业的产业体系，打造世界级的中央商务主干街区。而在Gucci业绩增长出现放缓苗头以及全球奢侈零售环境重新绷紧之际，上海恒隆广场无疑是最佳选择。在中国的其它城市，Gucci也都选址于当地核心商圈的最佳商场，例如广州太古汇、成都太古里以及北京SKP等。
上海恒隆广场位于南京西路商圈，奢侈品林立，是中国最早开幕的高端商场之一，有着“奢侈品零售的风向标”之称。恒隆广场作为上海坪效最高的购物中心，在很长一段时间内都是上海富人购买奢侈品的不二之选。商场以Home to Luxury为定位，云集了世界100多个知名奢侈品牌，包括Louis Vuitton、Hermès、Chanel、Dior、Prada、Bottega Veneta、Cartier 等。另有Golden Goose DeluxeBrand、Mr & Mrs Italy等年轻潮流品牌。
店铺设计赏析在品类规划上，GUCCI恒隆广场店一层为女士手袋，皮具，香氛，二层是女士成衣，手袋，皮具，鞋履，配饰，腕表首饰，Gucci Décor家饰系列。店铺设计将传统与现代、工业与浪漫风格相结合，与创作总监亚力山卓?米开理（AlesSandro Michele）的美学视野遥相呼应，展现品牌优雅而现代的折衷主义美学。
店铺空间融合多样化元素，选用叠纹、天鹅绒、铆钉、金属与木材等不同材质共同打造，呈献品牌独树一帜的浪漫主义风格。
墙面大面积选用粉红色叠纹由褶皱、绗缝和平纹三种不同材质精心打造，搭配优雅的白色木质框架，尽显女装店铺女性化的精致与柔美。
黑白红几何图形构成的手绘地板铺设于一层，延伸至楼梯处，沿着深色木质饰面楼梯走到二层，复古作旧的印花地毯与浅色木质地板交相辉映，为顾客打造宾至如归的愉悦氛围。
店内商品与店铺设计的奇妙组合，犹如现代版的“搜奇百宝箱”，使顾客不断挖掘店铺中的新奇事物，带来灵感启发。开业当天，鹿晗、胡一天、宋祖儿等多位明星到场，为新店赚足了人气。
古驰宠儿游乐园为了庆祝GUCCI恒隆广场店盛大开业，GUCCI在上海又开了一座“宠儿游乐园”！继去年的“艺术家此在”大展之后，复古、文艺、浪漫的Gucci这一次直接搬来了一座游乐园，以当代游乐园的形式致敬品牌的挚爱典藏。浓浓的复古风扑面而来~对“宠爱”（Beloved）的诗意畅想，是贯穿古驰每季的核心创作意念。来到“古驰宠儿游乐园”，你就是集万千宠爱的“古驰宠儿”。
在古驰宠儿游乐园，“让你受尽宠爱”真的不是一句虚话。打卡的第一站，就是送你一份美味的“糖衣炮弹”大礼包。可爱的糖果小车既是十足的摆拍道具，还装满了给你的甜蜜好礼——彩色波板糖。
玻璃门后的吧台，在霓虹灯闪烁下多了些迷幻的气息。小编突然想到一句歌词此刻很应景：“金色铃的声音，霓虹灯的倒影，冷风里向你靠近，“粉色”气息相遇，you look so wow wow~”
然而，这里并不提供真正的酒类饮品，而是准备了回忆里的饮料，另一边的自动售货机里，全是些熟悉的童年味道。旺仔小馒头、麦丽素、咪咪虾条，小时候学校里的人气爆款零食！
紧接着，就是游乐园里必玩的经典项目——旋转木马了，在古驰宠儿游乐园被包装成了梦幻的白紫色调，跳动的光线与镜面反射，又让它充满了一丝穿越时空的未来感。
亲临现场的宋祖儿给大家做好了拍照的示范，cool girl表现力满分！
如果说前面两站还是带点少女情怀的小清新游乐园，那么这里便是属于游戏少年的热血游乐园了！桌上冰球、桌上足球、游戏机、跳舞机、篮球机……小时候总是偷摸着去的游戏厅，在这里让你敞开了玩！
从游戏厅出来之后，有一条长长的时光隧道，一路上都是些旧时的壁画和老式的竹椅、电风扇、自行车，带你通往老上海的百货商店。
在这座充满了上世纪风情的古驰宠儿百货商店，不仅能看到搪瓷杯、保温瓶、缝纫机、收音机、电视机等怀旧物件，还专门陈列了“古驰宠儿精选”的七大系列产品。
离开百货商店后千万别急着走，旁边还隐藏着一处彩蛋——红色帘幕背后的古驰宠儿电影院。
这里会循环播放一些与Gucci相关的特别视频，逛了这么久坐下来好好歇息一会、看看影片，说不定还能在大荧幕上看到你的偶像呢！展览地点：
10月31日 11:00——18:00（17:00停止入场）
11月01日 11:00——22:00（21:00停止入场）11月02日 11:00——22:00（21:00停止入场）
上生·新所
哥伦比亚乡村俱乐部
上海市长宁区延安西路1262号7号楼
展览时间：10月31日 11:00——18:00（17:00停止入场）
11月01日 11:00——22:00（21:00停止入场）11月02日 11:00——22:00（21:00停止入场）
11月03日 11:00——22:00（21:00停止入场）
时尚易逝 风格永存复古风主题空间层出不穷，大到主题街区，如1192弄老上海风情主题街区、北京王府井百货地下二层和平菓局；小到品牌快闪店，如可口可乐、百雀羚等。跨界也好、登上时装周也好、引人发笑的文案也好，这些的方式都是在试图引起年轻消费者的共鸣。即使是知名度如GUCCI的奢侈品品牌在互联网时代，依然需要利用流量和传播，传达其精神内核。在自我意识得到充分认知的今天，无论情愿与否，每个人都在用品牌来标签自己。潮流的背后是文化，以个性输出文化，再用具象了文化来表现自己所属的群体。真正的品牌往往是通过打造的文化内核，来拉拢某个忠实的消费群体。毕竟，无论在哪个时代，都是“时尚易逝，风格永存”。
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上海其美设计成立于1996年，由近百名国际精英设计师组成，针对大型商业空间提供高品质、高效率的规划设计服务。在中国大陆合作项目成功开业130余个，总面积超过700万平方米。除上海外，在北京、东京、巴黎均有公司办事处。
主营业务：商业规划设计、商业建筑设计、商业室内设计以及视觉识别系统设计。
地址：上海市普陀区金沙江路1977弄16号3楼
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编辑 | 其美设计
图片素材来源 | ShanghaiWOW、瑞丽网、GUCCI及网络