随着消费升级，消费者越来越挑剔的同时也越来越“懒”，更倾向于能在同一场所一站式完成日常所需的吃喝玩乐购等多种商业行为。

昔日百货的风光一去不复返，类购物中心、超级百货等新型商业层出不穷，它们不仅在业态、场景、营销模式等方面更像购物中心，而且也更加个性化、主题化，尝试向体验式综合体转型。

由其美设计参与设计的目标成为“现代女性乐为女人的摩登之苑”的上海芮欧百货就是一个典型。自2011年开业后，个性越来越鲜明，已经成为很多涉及品牌、潮牌开店的首选地。打造Assemble by Réel，引进Off-White等潮流标杆，扩容SeeSaw的体验空间，地下二层美食区重装装修后，更名Reel Food芮食，氛围和环境更优。

本文以其为例，详细解读女性主题百货的升级之路，希望能给大家带来更多的启发。

上海芮欧百货

建设地点：上海市

建设情况：2011年开业

建筑面积：65,000平方米

设计范围：建筑外观、室内设计

百货定位

Réel，源于法文，代表“真实”之意。芮欧百货希冀以其缤彩纷呈的高端精品，以及精致贴心的服务与梦幻多变的创意，诠释现代女性的万种风貌，创造令人惊艳向往的购物体验，成为现代女性乐为女人的摩登之苑。

西班牙超现实主义萨尔瓦多·达利(Salvador Dali)的传世铜塑名作《时间的贵族气息》 (Nobility of Time)屹立于芮欧百货入口，这件作品形似融化的时钟，钟顶饰以皇冠，表达时间的尊贵性。其伟大的艺术气息与繁华的南京西路相映衬，吸引全世界艺术追随者的关注和赏析，成为上海的新艺术地标。

商圈核心位置

芮欧百货地处上海市静安区精华地段，座拥时尚、创意、文化交汇的南京西路，临近拥有百年历史的老上海时尚圣地百乐门，直接与地铁2号线与7号线以及机场航站楼的出口相接，与南京西路静安寺商圈沿线的高端购物中心及百货公司遥相呼应，共同呈现最摩登的生活理念。此外，静安公园亦与芮欧毗邻而居，绿荫环绕的天然景致触手可及。

项目周边分布大量商务写字楼，包括自身越洋国际广场办公楼坐拥43层的优越商务空间，这里汇集大量年轻白领，中高端商务消费客群充足。

因此芮欧的客群定位为中产阶级以上，有消费能力，周边高级写字楼等客群，为消费者提供个性的文化休闲体验。

超前设计理念

其美设计团队充分借鉴了购物中心的建筑设计元素，以通透明亮的玻璃立面，时尚活泼的室内设计，以及无微不至的人性化细节为设计核心，同时着力突出电商缺乏的环境“体验感”。

商业建筑回归“为人服务”的本源，关键点在于如何吸引人、留住人、方便人。实体商业定位要从现实出发，而考虑到商业发展和消费升级趋势，商业建筑设计一定要超前！

连接越洋广场和芮欧百货的设计感极强的回廊——风之溪谷，在溪谷里浮游的植被花卉（花店），两边伴有各色休闲餐厅和小店，广播系统搭配鸟的叫声。营造一个阳光明媚的山谷里休息的治愈系空间，成为附近白领就餐和午后小憩的好去处。

主中庭作为商场的重要交通核，起着承上启下的重要作用，可以将其看作一颗璀璨的水晶，整个商场的能量都汇聚于此。

各个楼层采用不同的编织纹路主题包裹着各式的商品。

主题馆

地下二层是Réel Kitchen国际美食广场，聚集了全球多个知名美食品牌，将中式、日式、韩式、越式、意式，美式等各国美食收入囊中。无论是私人约会还是全家团聚，Réel Kitchen都是饕餮食客的首选。

2017年10月22日，芮欧百货B2层携手56个美食品牌全新开业历经5个月的调整升级，整体打造Réel Food，不仅保护了客群的多元性，同时也是收益最大化的方案之一。

全新开业的品牌店铺多以吧台的形式呈现，并设有高脚凳，拉近了与消费者的距离。有些店铺采用边排队、边点餐的形式，更是吸引了许多人前来排队。整个B2层则采用了蓝色系的颜色基调，加上巧妙运用几何拼接的地砖和头顶的透明玻璃，颇显质感。

B1为“玩美零距离”，将国际一线化妆品品牌结合设计感十足的国际时尚潮流品牌，打造出具有时尚感与梦幻美感的独特氛围。亮点品牌——Blue Lemon，主打日系彩妆、护肤、杂货产品，

1F、2F重现“奢华最前沿”，汇集国际时尚前端的名品。

2016年用2层的中部公共空间区域。为都市女性开创个性化时尚坐，女装集成店后设计师品牌集合店——Assemble by Reel。

前卫个性、流行元素、个性化品牌组成了3F独具特色的个性潮流时尚，顾客在这里将独享时尚流行元素，领略时尚先锋的风采。

2018年8月，三楼打造Assemble by Réel男装男装及生活美学新空间，以潮流先知的视角集合一众国际化的男装品牌，甄选趋势前沿的风格单品，构建新颖别致又志趣非凡的多元化衣橱，时髦演绎现代男士的自我风格。

4F则彰显时尚购物的生活情趣与态度，有市场上最齐全的精品童装品牌、独家引进“闺密内衣区”的概念，构筑宠爱现代女性的甜蜜空间。

芮欧百货还将此楼面开拓为文创体验区，涵盖了花艺、金工、布艺、陶艺、木工、文创、皮革、饰品、绘画甚至糖果DIY等各个行业的手作体验业态，更适合年轻人的体验消费偏好，消费者可以在这里享受慢活精致时光。

2016年引入的钟书阁以上海都市为主题。空间里放上了像公园长椅的凳子，书架上的灯光也做成了路灯的样子，配合着深色基调，营造一个夜晚公园的气氛。完全契合了芮欧商场的地理位置和定位，将城市白领吸引到此处。

五层设计中，上海其美设计团队亮点打造了光之广场——梦幻的光场，以“一个可以让人忘记时间流逝的治愈之地”的设计理念出发。用光的艺术加上潇洒稳重的空间，交织在一起进行一场甜蜜的沙龙。

中央圆形主吧台底部的内嵌型灯光形成了独特的空间流动效果，灯光柔和的从天花板内透出来，呈现出微妙、明亮的光芒，拉近与消费者的距离。

小结

商业世界里针对女性营销的主题商场早就应运而生了。女性之于购物中心历来是主力消费群，也是推动商业前进的绝对动力。近年来，大数据系统的完善和广泛使用，加上消费者行为学的研究都在进一步佐证：“消费和购物”正在不断成为都市白领女性释放压力的重要渠道。

消费者总是喜新厌旧的。唯有不断变革创新，实体商业才能不被时代浪潮所淘汰。在久光百货、晶品crystal galleria等商场的夹击下，上海芮欧百货凭借主题化、精品化的打造成功突围。同时也鞭策传统百货进行改造升级，是值得实体商业学习的标杆。

其美设计是1996年成立的商业设计公司，由近百名国际精英设计师组成，针对大型商业空间提供高品质、高效率的规划设计服务。在中国大陆合作项目成功开业130余个，总面积超过700万平方米。

主营业务：商业规划设计、商业建筑设计、商业室内设计以及视觉识别系统设计。

地址：上海市普陀区金沙江路1977弄16号3楼

联系电话：021-62707717