文|曾响铃

来源|科技向令说（xiangling0815）

时间观念与健康理念的碰撞，让互联网医学科普找到打通线下的路径。

日前，腾讯医典与花城出版社联合推出2020年腾讯健康日历。与普通的日历有所不同，健康日历主要以健康打卡的形式向大众传播专业科普资讯，其中更有每日健康提示、每周一问的趣味科普，等等形式来传递健康知识，倡导健康理念。

作为腾讯旗下专业的医学科普资讯平台，腾讯医典具有天然的互联网属性，如今走向线下，做健康日历，自然也是能从中看到其一贯的互联网思维的运用。尽管做健康日历的形式与做线上内容平台有所不同，但是本质还是想大众用户普及医学科普，核心逻辑还是不变的。

以不变应对变化，在健康日历上，便能总结出3点互联网思维的运用。

1.用户思维，围绕用户为核心建立新体验

做医学科普，形式多种多样，为什么腾讯医典选择以日历的形式来展开呢？原因不难想象，恰是因为时间与健康的结合，最为妥帖，在医学上由来已久。

医学上讲究因时而治，见时而药，在什么时节做什么，或是吃什么，最符合人的体质调养都有所讲究，国际社会也设有诸多与健康相关的节日，以提醒人们注重身体，聚焦健康。可见，时令与医学科普具有天然的链接性，以时间为主导的科普日历是日常生活中最容易切入用户场景的方式。正是这种息息相关，使得用户在体验上便具有较为自然的场景参与感。

其次，用户的参与感不仅仅来源于场景，更体现在产品本身。要看一款产品是否做到用户至上，便能看其是否留给用户足够的参与空间。

在腾讯健康日历上，我们可以看到，精心留白的趣味手账设计、心情分享贴等等自定义区域，用户参与其中，自行书写自己的专属日历本。类似于“千人千面”的感觉，日历虽然一样，但心情不同，每个人的日历本都是专属，而这也正需要产品围绕用户为中心来展开的。

2. 简约思维，由面及点的开展科普

作为专业的医学科普资讯平台，经过近几年的发展，腾讯医典所聚合的科普内容已经非常丰富。对于互联网时代的用户而言，时间越来越碎片化，因而用户不仅需要专业、丰富的内容，更要精准、优化的体验。

在互联网思维下，简约是非常关键的一点。腾讯医典推出健康日历，本身便是在对浩瀚的医学科普内容做减法，通过专业医生筛选出用户最关注的健康生活信息，将其拆解，一天只讲一点，向用户传播。

如此以来，用户接受医学科普，便由面分散为了点，在内容获取与接受渠道方面都做了一定程度的精简，正是腾讯医典向线下探索科普路径的一大特点。

3. 平台思维，连接作用打造医学生态

腾讯医典在成立之初，便致力于打造一个专业化、可持续、可信赖的平台，连接医生与患者，缓解现实生活中医疗信息不对称的问题。

这样的平台理念，同样被应用在了线下发展。首先，健康日历上的专业科普知识正是来源于腾讯医典，这是由一个平台延伸出来的内容。若用户对其他的科普信息感兴趣，还能通过腾讯医典的产品端了解更多体系化、图谱化的内容，完成科普知识获取的半径。

总结下来，打通线上线下闭环的医学科普，有两大好处。

一是线上与线下双向结合，扩展科普与品牌传播的渠道，建立用户的科普认知；二是线下的场景融合，促进医学科普可以更加深入影响用户群体，达到科普效果。

腾讯医典在线上与线下不断发力，打造生态闭环，以线下场景融合的趋势也正在逐渐占领用户心智，由此可见腾讯医典在医学科普事业上的决心，未来或许也能看到更多与用户息息相关的科普周边产品推出，继续强化线上线下结合的科普生态。

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【完】

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2虎啸奖评委；

3作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人；

5钛媒体、36kr、虎嗅、人民日报客户端、澎湃新闻等近80家专栏作者；

6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；

7腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。