realme真我Q3系列发布，印证了一个手机行业的新特征：如今，手机价位和配置强度之前已经没有必然联系了。

这款新机还未发布就被誉为千元机皇，真我Q3系列为什么如此受到市场的追捧？最表层的原因就是配置，凭借远超同价位手机的准旗舰级配置，真我Q3系列一定程度上重新定义了千元机市场的天花板高度。

当然，配置是一切体验的基础，但又不是手机的全部，在配置和性价比上都已经做到极致的真我Q3系列，还更进一步在理念和文化上做了更多体现：以萤火虫为主题的全息荧光外观设计，在手机行业中尚属首创。在我看来，realme采用荧光设计，一方面基于设计美学的考量，另一方面也基于自身态度的表达：无论是真我Q3系列之于千元机市场，还是realme用户之于大千世界，都是那个卓尔不群、熠熠闪耀的存在。 

性能小怪兽跑分超8成手机，千元机皇背后的精准“刀法”

realme本次发布的Q3系列新机搭载天玑1100 5G 处理器，拥有120Hz三星AMOLED电竞屏，通体全息荧光设计。加上3D钢化VC液冷散热、6400万像素流光三摄以及Tactile Engine线性马达，让新机更显“豪横”。

这个配置到底有多强？直观一点说，跑分超过当前市面上所有手机中的80%。天玑1100基于台积电6nm工艺制程，四颗2.6GHz A78大核+四颗2.0GHz A55小核，相比上一代产品效能和性能提升30%，其综合实力与高通骁龙780G相近，甚至部分参数还略有优势。相同价位区间的Redmi 10X 5G采用的是天玑820处理器，4800万摄像头；即便是大红大紫的Redmi K30，也仅采用骁龙730G处理器和LCD屏幕。

旗舰级的水准，千元机的价格，这是realme一贯的制胜法则，也是真我Q3系列还未开卖就广受热议的原因，但不是唯一原因。

从营销的角度来说，除了顶级配置搭配超高性价比，realme至少拥有两柄“利刃”：

一是独具特色、勇于创新的工业设计，总能在一致的风格下给市场创造新的惊喜。以真我Q系列为例，前作真我Q2巧妙运用了高端素皮工艺，千元机越级高端品质，其风格和态度得到强烈的凸显；真我Q3系列又再度出新，以萤光设计将高效蓄光型夜光材料与荧光色相结合，未来主义风格再次引起热议。后壳上的“Dare To Leap”文案，在充分吸收阳光之后，将如同萤火虫一样闪耀微光。这也正好体现了realme对“萤火青年”的定义：哪怕世界再幽暗，我也要让你看见我的光芒。

二是和工业设计风格紧密相连，即realme鲜明的品牌主张，“敢越级”不但被刻画在手机后壳上，也烙印在realme每一个分解动作当中。各大厂商、各类产品都有自己的品牌主张，为什么realme就显得如此特别？这还要归功于其市场定位的精准刀法，realme找到了自身与当今广大年轻人群最核心的契合点，无论是品牌主张，还是产品配置，甚至细节到营销手法、销售渠道、周边产品等方面，realme都符合年轻人对智能潮玩生活体验的期待。

手机巨头中的“搅局者”：不趋同，不盲从，因此不可限量

 手握多样营销“利刃”、牢牢占据年轻人心智的realme，在手机行业属于第一阵营吗？其实到如今，这已经是毫无疑问的了。realme诞生于2018年，首先在印度、东南亚等海外市场站稳脚跟，19年开始战略重心转回到国内市场。即使发展的时间如此短暂，但realme仍然凭借全球最快的成长速度，进入到国产手机市场份额前列，2020年Q3季度的数据显示，彼时realme就已经是国产5G手机的TOP5了。

考虑到手机独特的行业环境，基本可以认为不存在第二阵营。这样一个长链条、重资产的产业，没有广泛的影响力和庞大的出货量，在众多大厂商的挤压下几乎是无法生存的。作为诞生不到3年的品牌，realme连年成为全球增长最快的手机并顺利进入第一阵营，的确是一个奇迹般的存在。今年Q1，realme多款产品收到市场追捧，国内销量增长达到恐怖的463%。数据说明，realme不但是第一阵营，而且还是第一阵营旧有格局最有力的冲击者。

之所以有人还没有发觉realme早已跻身第一阵营，一方面是因为realme在国内的崛起较晚，还没有充足的打认知的时间，另一方面也是因为realme的产品和玩法都和其他品牌有太多的不一样。无论是品牌定位，还是产品理念，亦或是营销风格，都和其他我们熟识的手机厂商存在明显的差异化。

在我看来，这种差异化本身也是realme的品牌属性之一。年轻人是什么样子的？不循规蹈矩，不盲从权威，喜欢彰显个性，拥有自己独立的思考和态度。realme在整个手机行业中所呈现出的特征也是如此。我们常常用“不可限量”来形容成长迅速的年轻人，高速增长的realme同样适用。从这个角度来说，“敢越级”不但是realme的品牌主张，也是其驰骋手机市场的核心要诀：真我Q系列以旗舰的姿态做千元机是如此，设计上以未来的视角看当下是如此，手机圈子中以后来者的角色冲击传统格局更是如此。

真我Q3系列的前作真我Q2系列发布于2020年10月，截止今年4月销量已经超过100万，成为过去半年里的爆款机型。真我Q3系列与前作无缝衔接，必然又会成为realme搅动市场的热卖产品，也会成为其冲击国内市场份额的一大里程碑。据了解，今年realme仍有多款不同系列的产品问世，可以预见，这个“敢越级”的年轻品牌将被越来越多的人所熟知。