硅谷创投教父彼得·蒂尔曾在采访中将公司分为两种类型，一类是复制现有的东西，一类是创造新的事物。

把这句话放在电视行业，第一类公司的数量不胜枚举，几乎在每一次技术升级后，都会有一些品牌将技术“复制”到全球各地；第二类公司却屈指可数，在电视行业近百年的历史中，只有三星等寥寥几家当此殊荣。

所以当一个行业临近拐点的时候，我们会习惯性地将目光盯向那些创新者，试图从他们身上找到新的方向。

就在8月23日的时候，三星电视在官方微博上晒出了一张海报，向外界透露了新品发布会的消息，也由此吸引了不少人的兴趣：越来越多年轻人追求电视的个性化与场景化时，三星能否为市场注入新的活力？

距离三星电视的发布会还有几天时间，这里不妨先做一些猜测。

01 三星为何值得期待？

作为一个高度成熟的行业，每个季度都会有几场电视的新品发布会，推出一系列让人眼花缭乱的产品。为何在新产品、新概念、新技术层出不穷的局面下，三星电视的发布会格外值得关注呢？

在回答上述的问题前，先来做一些历史性的回顾。

1976年的时候，三星成功研发出了一台14英寸的彩色电视，彼时距离三星生产黑白电视刚过去6年时间。虽然在进入电视行业的时间上比欧美厂商晚了几十年，却是当时跑得最快的电视厂商之一。

到了1995年，市场份额跻身第一梯队的三星，在世界上首次推出了33寸的双画面电视，可以同时收看两个节目。相信很多人难忘第一次见到这个“庞然大物”时的震撼，家庭影院的概念逐渐流行开来。

2006年三星发布了以轻薄著称的波尔多液晶电视，凭借精致的设计和出色体验，三星电视的销量首次位列世界第一。同时三星开始着手研发LED背光源技术，并在2009年推出了全球首款超薄LED背光源电视……

在电视行业的每一次重要节点上，都可以看到三星的身影，不断突破都是为了满足消费者的期待和需求。正是通过“一个创新接着又一个创新”的打法，三星在竞争白热化的电视行业里，创造了一个个难以超越的奇迹。

如果说这些标志性的创新有些“古老”的话，三星电视在近两年里同样不缺让人眼前一亮的新品，典型的例子就是销量早已超过百万台的Neo QLED系列。

2022年初的CES电子消费展期间，三星电视推出了新一代Neo QLED系列，所带来的创新至今仍是电视市场的天花板：Mini LED技术的应用，让单颗灯珠的体积缩小至原来的四十分之一，呈现出了更少的光晕和更高的亮度；量子点处理器配合深度学习算法，可以将2K或者4K分辨率的影片升级到8K的效果；音画追踪OTS技术集成了强大的上射式扬声器，为用户打造出了身临其境的杜比全景声体验……

无论是历史上的一次次颠覆性创新，还是友商们无法逾越的音视觉体验，三星电视既是历史的见证者，也在不断创造新的历史。也许其他电视厂商的发布会亮点在于价格，三星电视的发布会注定有许多不可错失的瞬间，可能是对某个功能的再次刷新，也可能会放出足以改写行业的新杀器。

02 MicroLED是新杀器吗？

目前所有的猜测中，呼声最高的大抵就是MicroLED。三星在2017年首次向外界展示Micro LED技术时，坊间还有不小的争议，随着“The Wall”系列的推出和迭代，逐渐吸引了不少人的注意力。

因为和同类技术对比的话，MicroLED可谓是划时代的产物。

早期LED电视普遍采用的是红绿蓝三基色的LED结合而成，比起CRT、LCD等有着长足的进步，同时也有着时代的局限性。LED的清晰度取决于分辨率，而分辨率由灯珠的密度所决定，由于早期LED的封装尺寸较大，像素间距通常会达到20mm左右，极大地制约了图像的质量。

为了解决传统LED分区控光粒度不够精细的问题，Mini LED应运而生，芯片尺寸介于50—200μm之间，能够在单位面积上嵌入更多的灯珠，进而实现了体积更小、混光距离更短、亮度和对比度更高、功耗更低、寿命更长等优点，目前已经在电视、平板、汽车等场景中广泛应用。

Mini LED技术并非是终点，MicroLED技术更进一步。

因为MicroLED的出发点是将LED背光源进行薄膜化、微小化、矩阵化，像素间距直接被缩至0.2 mm以下，再加上Micro LED芯片尺寸小、集成度高以及自发光的特点，相比于LED有着革命性的提升，在亮度、分辨率、对比度、能耗、使用寿命、响应速度等方面全方位超越了现有的Mini LED技术。

遗憾的是，对于很多电视厂商而言，MicroLED就像是横亘在面前的天崭，特别是在缺少传承性创新的情况下，想要摘下显示技术皇冠上的“新明珠”，几乎是一件不可能成功的事。某种程度上也是三星对MicroLED雄心勃勃的原因所在，正是步履不停的持续研发，让三星电视不断在创新无人区中探索。

回到三星电视新品发布会的话题上，面向中国市场推出一款MicroLED的新产品，并非没有可能。

毕竟三星在2018年就发布了首款MicroLED电视，2022年的CES上一口气推出了110英寸、101英寸和89英寸三种规格的MicroLED产品。一旦这样的猜测成真，不仅会填补国内MicroLED产品的空白，也将为高端电视市场树立新的风向标，为追求极致体验的消费者提供新的选择。

03 被重新定义的“电视”

假如把时间尺度放大一些的话，三星电视在2022年的技术和产品，大概率会像历史上的数次创新那样被铭记。不同时代的消费者，有着不同的诉求，对电视的理解和定义自然也会有所不同。

折射到电视情结深刻的中国市场，这种变化尤为明显。

2000年以前的中国家庭，有不少还在用小尺寸的黑白电视，却缔造了《三国演义》、《红楼梦》等一代人的记忆。摆在八仙桌上的“小盒子”，既是孩子们快乐的源泉，也是家长们了解世界的窗口。

21世纪前二十年的时间里，中国电视市场经历了CRT到LED的跳跃式迭代，并逐渐拉齐了和世界上其他国家的距离，2016时电视的平均尺寸、均价全面超越欧美市场，成为名副其实的电视消费大国。

可进入到2020年后，95后的年轻人逐渐站上消费市场的舞台，对于电视的态度却出现了微妙的变化。对于走在潮流第一线的年轻消费者而言，电视需要在满足功能性的需求外，多一些个性化的元素。

站在电视厂商的立场上，当电视的传统功能被挑战时，往往存在两种选择：一种是在价格上下功夫，试图降低年轻人的消费阈值；一种是在创新上做文章，为客厅中的“大家伙”找到新的使用场景。

三星电视无疑是后者的拥趸。

纵观三星电视近几年的产品创新，不管是Mini LED、MicroLED等从0到1上的攻坚，量子点、OTS等音视频技术上的打磨，还是画壁系列、画境系列等设计上的推陈出新，均在推动技术和艺术的融合：用户需要“观看”的时候，电视是沉浸式影音体验的载体；用户不需要“观看”时，电视是营造家庭格调的艺术品。

而电视被重新定义的前提，恰恰是技术上的不断刷新。

一个直接的例子，不少电视厂商想要自家的产品扮演“画框”的角色，在待机状态下播放与环境相得益彰的艺术画作、壁纸或照片。场景看起来并不复杂，逻辑上却需要电视有足够高的屏占比、足够低的功耗和防眩光、防反射和防指纹等特性，任何一个层面存在技术短板，都无法在体验上交出满意的答卷。

全球市场销量最高的三星电视，深谙年轻消费者的需求，对应的行动就是不断创新，不断在技术、设计、交互、体验上给出最优解。这是三星电视十六年冠军路的凝结，也是一次次把握住行业方向的根本。

04 写在最后

当然，最终的答案还有等到8月26日三星电视发布会的现场揭示。

但可以笃定的是，创新是三星电视写在基因里的特性，我们的“猜测”或许有偏差，但三星电视的创新是不争的事实，不断用出色的产品、设计的美学、极致的体验，重塑着我们对于电视的理解和认知，主导属于这个时代的潮流和风向。