当AT在零售领域拉起短兵相接的大旗时，中小品牌企业在新零售时代该如何抉择？生存与发展又该如何进行战略筹划？

12月17日，永辉超市12月17日晚公告，永辉超市与林芝腾讯科技有限公司签订股份转让协议，永辉超市将47852.31万股份以合计约42.16亿元(每股8.81元)的价格转让给林芝腾讯。

本次协议转让后，林芝腾讯将持有永辉超市5%的股份。据了解，林芝腾讯是深圳市腾讯产业投资基金的全资子公司。腾讯此番入股永辉超市背后，是京东在牵线搭桥。

众所周知，腾讯一直在做电商梦，可虽然其坐拥巨大的流量，但是从QQ商城、拍拍、微信小店，再到入手易迅网，可以说在电商化的道路上一直不得要领，推出的产品也不愠不火。直到后来与京东合作，易迅被彻底放弃之后，腾讯在电商的路上探索才告一段落。即便是如此，腾讯对于电商依然有着难以割舍的情愫。

今年10月份，腾讯与京东联合推出赋能品牌商的“无界零售”方案，将腾讯与京东的交易系统进行贯通。这标志着腾讯社交电商化正式开启。

12月18日，腾讯和京东宣布联手投资唯品会8.63亿美元，交易结束后，腾讯和京东在唯品会将分别持股7%和5.5%。京东、腾讯与唯品会隐隐有联盟之势。由此，拉开了腾讯与阿里巴巴在零售业的短兵相接的序幕。

阿里巴巴也不甘示弱。一个月之前，阿里巴巴与高鑫零售宣布，阿里以224亿港元(约合人民币190亿元)直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。没过多久，12月8日，高鑫零售便发布公告称，淘宝中国以现金作出强制性无条件全面要约，以收购高鑫零售全部已发行股份，要约价为每股6.5港元。若阿里巴巴私有化高鑫零售成功，阿里巴巴将真正实现线上线下零售体系的贯通，新零售格局将基本形成。

众所周知，高鑫零售与永辉超市在中国零售业中的位居前列，是中国线下商超的重要龙头。在2017年前三季度超市上市企业业绩中，高鑫零售与永辉超市占据头两把交椅。

阿里与腾讯分别参股高鑫零售与永辉超市，其意义的重要性不言而喻。至此，腾讯、京东与阿里又开始了在新零售领域的一轮对垒，零售业将兴起大鏊兵。

以AT为主的互联网巨头对零售商超的收割，表面上看是巨头资本在零售业的跑马圈地，实际上是互联网电商对传统零售企业的收割。由此可见，在互联网日益成为基础设施的今天，任何不进行互联网化、不利用互联网改造自身运营模式的企业将寸步难行，即使是曾经的零售商超王者高鑫零售、永辉超市也不例外。

在此时代情势下，中小品牌企业该如何做？

依托大平台电商？这很容易使得企业与大平台电商捆绑在一起，失去自主性，同时也无法实现用户私有化及用户数据的自主掌握。用户属于平台而不属于商家，不利于品牌的建立和复购率的提升，同时也迫使商家跟在大平台电商后面亦步亦趋，难以做大。

而且目前大平台电商已转至存量市场，市场竞争高度集中，获客成本也不断增高，中小品牌想在林立的竞争对手中突围，无疑将越来越难。

与其在电商大平台的屁股后面亦步亦趋，不如走出属于自己的特色之路。

结合移动互联网大趋势，复购物联提出“一品一码”智慧新零售解决方案，通过为企业赋码实现万物互联，对人、商品、场景都进行链接捆绑；将系统、服务、数据等多功能集合，构建基于移动互联网的新型品牌与用户的关系。

1、构建用户数据池，进行精准营销

复购物联的“一品一码”模式可帮助企业通过产品二维码实现用户数据的获取，收集大量用户数据后可构建用户消费行为数据池，对用户进行标签化管理，让企业主得以清晰掌握用户情况，包括消费区域、消费性别、消费偏好、消费品类、消费能力等，利用大数据进行精准分析，从而制定更有针对性的生产、营销方案。

同时，企业根据扫码数据的反馈情况随时调整促销策略，将决策到执行的周期从几天甚至几周几个月，降到了几秒。

2、联通线上线下，跨场景式体验

在线下场景里，消费者可以触摸商品，真切感知商品的大小、重量、形状、式样等，增强对商品的感性认知；而在线上场景中，消费者足不出户便可获知产品的相关信息，并实现商品的购买，同时凭借会员积分还可获得优惠。

复购物联利用一品一码，将每一个产品打造成为O2O的入口，并构建了独特的品牌商城系统。通过产品二维码，线上场景与线下场景得以实现贯通，消费者可以在线下门店对商品进行挑选，之后在线上品牌商城下单购买，并获取消费优惠。如此，消费者线下挑选商品，扫码线上购买，实现场景贯通，可获取独特的跨场景式消费体验。

3、独特扫码模式，实现交易同步

在复购物联的“一品一码”模式中，每一个产品都附带一个二维码，消费者通过扫码便可聚拢在商家的微信公众号，享受线上的产品信息查询、正伪识别和售后服务，还有诸如会员、积分、游戏、商城等诸多消费体验，成功将线下客流导流至线上，拓展流量来源，收割粉丝经济。

同时，消费者还可凭借线上会员身份、积分奖励、优惠券等来到线下门店进行核销，不同等级的会员还可享受不同的服务优惠，从而将线上流量导流至线下门店实现转化。线上线下的交易仅需通过一个二维码便可实现同步。