“夜间经济”是什么？

只是夜市吗？

如果这样理解夜间经济

只能站在金字塔的最底端

“夜间经济”，指从当日下午6时到次日早晨6时所发生的三产服务业方面的商务活动。是以服务业为主体的城市经济在第二时空的进一步延伸。

资料显示，一线城市购物中心晚6点至10点的销售额超过全天的50%。其中上海夜间商业销售额已占全天的62％，广州服务业产值的55％是夜间消费的贡献。

随着居民收入水平和消费品质的提高，我国夜间经济已由早期的灯光夜市转变为包括“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多元夜间消费市场。

夜间经济前景巨大，要吸引消费者前来，就必须要从消费者的角度去考虑。我们可以用人本主义科学的理论来分析消费者的需求，在马斯洛金字塔上找到答案。

1、生理需求

消费者来到商业中心内最基本的需求是什么？无非就是吃喝购买和消遣。只要这个购物中心富含美味的餐饮小吃，有着琳琅满目的商品，交通方便停车不麻烦，还有功能齐全的卫生间母婴室和休息区就行了。

说的通俗一点，一个购物中心，做的不好看、去也不方便，买也没得选，吃也不开心，卫生间那么少还不干净，我去你那做什么呢？凑微信运动步数吗？

如今的购物中心和商业街区的规划设计、品牌运营已经发展的比较成熟了，只要经营得当，消费者的基础需求是很容易满足的。

2、安全需求

经济的发展离不开环境的安定。购物中心在大力发展夜间经济的时候千万别忽视了安保和安全。

夜间会存在更多的视觉盲区，商场举办室内室外活动（比如跨年夜、平安夜、周年庆晚会等）极容易出现人流大规模聚集的情况。如果安保措施没有做完善，就会产生不可预计的不安定因素。一旦发生意外，会对购物中心带来极为不好的名誉上的影响和经济上的损失。

在设计规划方面，购物中心、商业街区应该充分考虑安全因素，不仅要尽量减少阻碍视线的盲区部分，完善购物中心的人流疏散通道，做好监控系统。还要注意建筑的材料、机电装置和热环境处理，防止安全意外的产生。

对于商业体运营这块，也要注意有关人员的配置和安保设施的配备，不要让自己的安保防护系统成为摆设。

3、社会需求

经过研究发现，夜间经济的核心消费群体较为年轻，以20~39岁人群为主，他们的夜间消费能力与40岁及以上的消费者持平，但频次更高，超过60%每周进行夜间消费。休闲放松与社交是目前消费群体夜间活动的主要目的。

年轻的消费主力军有活力又面临压力，晚上出来是为了放松与社交，正餐与小酌适合社交与放松，是现有主要夜间活动内容，可以促进各方面感情的发展升温。

据调查，情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高，朋友出游和跟团游需求居中。对于顾客的社交需求，可规划室内景观、室内游乐场等，增加顾客的体验需求。

4、尊重需求

夜晚是工作了一天的人群寻求精神栖息之所的时刻。日渐忙碌的人群，开始在夜间追求个人独处的时间空隙。从“深夜食堂”到“24小时超市”，夜间经济已经成为消费拉动内需的重要途径。甚至人们更愿意在夜间消费领域中适宜的挥霍白天没工夫花钱的时间。

夜间经济要对都市夜归人特别友善，在设计上要格外注重温柔温暖，在繁华丰富之外提供随时可达的“家常便利”。让消费者从内心感觉到温暖和舒适，从而产生依赖性，来的次数就会变多。

5、自我实现

随着购物中心业态的不断丰富，很多夜间文娱消费也深受年轻消费者欢迎。年轻一代的消费者对于夜生活的追求，已不止停留在夜宵、KTV等传统娱乐方式，许多购物中心开启了“夜猫子”门店，策划深夜营销，努力在同质化中开辟新航道。

随着全民文化意识的提升，更多的人希望在夜间提升自己，有着更好的学习空间和文化交流空间。

因此，北京的24小时书店成为夜生活新宠。一家开在三里屯的24小时营业书店平均每晚销售额在7000元左右。在上海、厦门等城市，24小时便利店、24小时电影院和夜间健身房获得人们的普遍喜爱。

小结：夜，亦有活力

日益繁荣的夜间经济正在成为经济新兴活力源。从之前的小吃街、大排档，到如今社交休闲、文化地标打卡、体育健身的日益流行，越来越多的“夜间经济”新业态正在崛起。

“夜间经济”不仅成为城市消费的“新蓝海”，更为购物中心的发展带来诸多机会。好的购物中心，绝不能只是“看上去很美”。它要与城市空间相得益彰，为生活方式提供无限可能，凭借超凡视角和匠心打造，以极具吸引力的品牌矩阵和独特商业运营哲学，为都市的夜间赋予了独特的浪漫情调。相信这些已经开放和即将呈现的“夜间经济”商业街区将会为我们带来更多更美好的体验。