双十一将至， 作为全球最大规模的购物狂欢节，自2009年以来，已经度过了9轮，从09年只有5000万的销售额，到去年成交额达1682亿元，其影响力早已超过西方世界的“黑色星期五”。

电商曾是压在实体零售商胸口的大石，但是在新零售概念提出和实践发展的这3年，“双十一”也不再局限于线上的“狂欢”，在去年就已经有不少电商和实体零售商不再小打小闹，开始积极的探索“线上+线下”的打法。

经历过前几轮“双十一狂欢”的洗礼，消费者们越来越不容易冲动消费，到实体店先体验再购买成为当下的主流消费方式。并且双十一迟缓的物流也让人们更愿意线上下单（可享受优惠）、门店提货。也就是说，人们依然有强烈的“逛街”需求，重新被重视起来的线下流量，使得实体商业绝处逢生。

实体商业未死，阿里系、京东系电商巨头们纷纷布局线下，试图依靠广结路人缘而为线上引流，而线下也通过不同形式来刺激消费者的购物欲望。

比如在去年双十一的前夕，天猫特地在北京三里屯做了一个天猫“理想生活家”电器家居类品牌的集合快闪店。酷炫LED大屏，以及5个不同家居主题空间，摆满了来自与天猫合作的家居电器品牌的产品，可以说是一个相当集中的场景化展示。以及，去年用“红包雨”、“捉猫”等等优惠活动提前在线下吸金的银泰，场面一度忙碌不已。

而今年，在11月3日，天猫与太古地产宣布进行全面深入合作，天猫的五大新零售模块（天猫智慧门店、天猫理想站、明星应援站、天猫智能母婴室、智慧停车）将首次全量落地太古地产在中国内地的5个商业项目（北京三里屯太古里、北京颐堤港、上海兴业太古汇、广州太古汇和成都远洋太古里）。双方试图通过营造全维度体验的购物场景，来探索新零售商圈解决方案。

阿里巴巴的大本营杭州，今年也提前开启双十一模式。杭州大悦城也迎来开业后第一次双十一，筹备了双十一潮BUY节，本次活动中除了各种优惠活动外，还有首届声浪音乐节Sound waves、线下idol互动等。

烘托狂欢氛围，杭州大悦城还准备了魔幻激光4D水秀表演。除大悦城外，包括万象城、银泰百货等杭州各大商场都推出了相应的双十一活动。据悉，银泰武林店双11第一个周末客流增长近三成，周日单天客流量达到雷峰塔峰值客流量的两倍多。特别是上周日一天，就出现了多款百万级单品。

去年1682亿的成绩，今年是否会被刷新？今年线上和线下融合的新零售会不会是双十一的引爆点？我们还不知道，但是可以从阿里、京东、苏宁，甚至新入局的拼多多各家不同的应对策略来看，流量战场再次升级。

因此，新零售时代下，单纯的电商或传统零售都不会再具备竞争力，如何实现全渠道融合线上和线下，最终实现优势放大，短板补足，打通商家和消费者的所有通道。以及如何优化消费体验，塑造完整消费生态，这是电商和实体店共同面临的新零售挑战。

作为新零售“大阅兵”的双十一，今年，你更看好谁？