2021年，智能手机市场与往年变得更不一样。一是受到国际形势影响，芯片短缺与技术封锁，造成智能手机生产端的格局重新洗牌，另一方面是智能手机市场普及率已经逐渐到达峰值，国内手机市场正从性价比的白刃之争逐渐转变为更看重个性化需求与高端品质的终局之战。

在这样的市场形势下，过往“新名词”、“造概念”的营销方法不再行之有效，拥有更多选择权的消费者也已经不屑于再去理会“饥饿营销”。这对手机市场来说，真正进入到了消费者按需选择，产品以质取胜的良性发展时代。

变革总是意味着机遇的诞生，而机遇总是属于有准备的企业。长期以来蛰伏于华为光环下的荣耀手机，因为市场的关注总是放在华为之上让其略受低估。根据国内第三季度手机品牌市场占有率报告，荣耀较去年同期环比暴涨96%，超越小米成为品类第三。市场的成绩验证了荣耀一直以来双轮驱动的长期主义，这份极致的产品主义路线，甚至可以说是荣耀手机一直以来的“制胜秘笈”。

“用户体验”&“核心技术” 永不过时的底层商业逻辑

新消费时代，核心的商业逻辑几乎是两张明牌：用户和技术，打好这两张牌，基本就掌握了这个时代的商业密码。道理虽然简单，但是具体去做需要长期坚持地投入。许多手机厂商在分享研讨时都懂得这个道理，但在实际的应用实践中未必能坚定不移地执行。

所谓重剑无锋，大巧不工，荣耀手机的底层商业逻辑也正是这样稳扎稳打。一面牢牢把握消费者的使用反馈，建立起良好的用户口碑，从产品的设计、研发、品牌的沟通与互动等环节，都不断根据消费者的反馈优化调整，形成一种双向反馈的良性循环，最终也让荣耀手机用户的粘性大大提升，紧紧拥护在荣耀品牌周围；另一方面则深挖用户的核心需求，在技术层面用于开拓创新，研发新的应用技术，打造引领行业变革的技术底蕴，为客户提供源源不断的技术力量，提升生活的便利度。

作为一家已经诞生8年的手机品牌，荣耀手机可谓历练而又年轻。通过用户层面与技术层面双轮驱动的长期深耕，荣耀不仅稳稳扎牢了自己的产品基本盘，也练就了过硬的产品，一贯稳扎稳打的战术打法，让荣耀手机在激烈的市场竞争中虽会经历波动，但很难落于下风。在剥离了华为的光环之后，并没有因此而沉寂，反而以崭新的姿态焕发出蓬勃而崭新的生命力。

甚至过去因为品牌细分的原因，荣耀并未在高端市场广泛发力，如今成为独立品牌，市场定位更加自由，正式向高端市场发起进军的荣耀也收获颇丰。近期发布的荣耀60系列，就可以视为荣耀面向高端市场的一次正面进攻。可以预料到安卓旗舰机型的阵营里，又将出现一位实力强劲的对手。

告别“硬件通吃”时代，新一代产品更要“软硬融合”

在国产智能手机刚刚兴起的“战国”时代，手机更注重硬件参数，并不十分看重设计，甚至还有不少声音认为“没有设计就是最好的设计”。堆料成为第一要务，硬件之间的互相兼容，软硬件的协同配合，外观的视觉美感都要往后排列。

如今，手机的性能发展突飞猛进，“不卡顿”的诉求已经成为无需提及的基本项，用户的关注度也从更前置的配置端逐渐转移到在日常生活中的具体使用体验，以及聚焦在某一特定场景下的功能性，甚至是手机颜值是否跟得上这一代的审美主流。随着手机产业链逐渐成熟，工艺配套逐渐完善，一直被压抑的用户需求逐渐得到释放，拼参数的法门已经不再适用，真正懂用户的产品才能赢得市场，荣耀手机得以致胜的发力点也正在此处。

以12月1日推出的荣耀60系列为例，荣耀手机一方面展开丰富广泛的用户调研，搜集用户在使用过程中的各种反馈，另一方面深入世界发展下的主流生活趋势中，洞察人们因为时代变革，在移动互联网时代产生的行为趋向。这样的市场理解反映到产品的设计中，也让荣耀60系列得到了几个至关重要的key word。

第一个关键词，VLOG。

这是一个视频的时代，从抖音的兴起到B站的崛起，视频这一媒介已经逐渐取代传统图文，成为新一代主流消费人群最主要的信息渠道。而新生代的网络居民也不再满足于发微博，发说说这样的常规表达，分享记录生活的vlog成为一种新兴潮流。荣耀60系列则通过对这一未来市场常态的洞察，指导了手机软件硬件的功能定制，为新一代主流消费人群提供更好的vlog拍摄体验：

得益于先进的动作捕捉技术，配合深度学习后的AI算法，荣耀60手机可以识别用户的动作手势，实现隔空遥控手机，完成隔空vlog拍摄等指令；手机自带的软件功能上还可以快速实现单双镜头续录、后置双镜同录，画中画同录等多种拍摄模式；多种模式拍摄后，可以直接输出成片，告别繁琐后期……不论对于专业工作室还是业余vlogger都是一个更加便捷高效的使用设备，对于独立up主来说更是一个解放双手的福音，意味着不用他人帮助，就可以自己高效地完成所有工作。

第二个关键词，游戏。

随着多端通用的RPG游戏《原神》大火，发布会上体现手机性能的工具已经不再是“跑分”，而是现场测试玩原神的流畅度。如今绝大多数手机配置已经能完全满足日常需求，推动手机性能继续发展的，只剩下越来越多被安置在手游端的大型游戏。甚至毫不过分地说，游戏的综合性能，已经成为手机性能的重要衡量标志。

而在游戏角逐这一细分领域，芯片成为重要的考核标准之一，在这一领域荣耀手机也体现出了足够的优势。不同于其他手机厂商与供应链企业单纯的供货关系，荣耀手机自身的技术积淀，让其与供应链的合作中实现了深度参与，在荣耀60系列中，这种合作的优势再一次体现，荣耀深厚的算法优化，更好地激活芯片的图像性能与单核运算性能，在以图像运算为主的游戏程序中，为用户带来更加流畅与细腻的愉悦体验。在麒麟时代，荣耀就推出过 GPU Turbo、Link Turbo 等黑科技，在切换到高通芯片后几个月时间里，荣耀也几乎做到了「拆解」级别的调教，把原有技术「革芯升级」，这就是研发优势带来的「降维打击」，其他手机厂商很难保证这种效率和输出结果。在第三方机构的实际测试中，荣耀60系列在运行《王者荣耀》《和平精英》《原神》等主流游戏时，不仅平均帧率表现稳定，平均帧率数据甚至可以媲美部分搭载8系芯片的手机产品，这也证明了荣耀芯片优化能力的强大。

第三个关键词，颜值。

新一代主流消费者更愿意为颜值买单，在他们看来“颜值即正义”是一句无需再多解释的真理。手机功能设计得再实用，也必须要做到好看，才能被消费者所接受。而早在国产手机奉行“傻大黑粗”的同质化设计时，荣耀就已经率先走向了为颜值服务的设计之路，从荣耀8的魅海蓝到荣耀9的海鸥灰，从荣耀10的极光色到荣耀20的冰岛幻境，持续为用户带来全新的设计元素和美学理念，满足用户对颜值的需求。

而在荣耀60系列中，从灿若星河的唯美色彩调配，到超窄边框超小打孔超高屏占比的四面曲面屏，再到简约柔和的UI界面，独特的美学质感非常惊艳，这一系列手机可以说真正做到了网传的“2021颜值天花板”。硬件参数是有形的，美学设计的能力则是无形的，荣耀数字系列在历代产品的美学积累，已经成为荣耀独有的“美学护城河”，这也助力荣耀持续引领美学设计风潮。

第四个关键词，续航。

随着5G时代的来临，手机屏幕越来越大，刷新率也越来越高，更快的速度，更细腻舒适的显示效果，也意味着更大的耗电量。安卓手机为了迎接这一变量，普遍将手机系统进行了巨大的升级，荣耀60系列也搭载了4800mAh大电池，再配合荣耀软硬结合的系统级功耗优化，更极大提升了手机的续航能力。

从四个关键词的着力点可以看出，荣耀60系列手机的产品设计非常务实，直指消费者需求的根本痛点，没有夸夸其谈的概念，没有刻意营销的噱头，但实实在在地解决需求，就足够赢得消费者的青睐。

正确的道路往往难走，荣耀未来发展不再聚焦眼前

自独立后，荣耀经过了一段时间的沉淀期，中国市场份额一度跌落至3%，但随着经历过转变之后的阵痛，荣耀已经完成内部的整合，开启全力冲刺，目前荣耀中国市场份额占比已快速回弹，达到9.5%。此次荣耀60系列的发布必定也将会成为荣耀自身以及中国高端手机市场的一针强心剂，也将验证荣耀一直以来所坚持的正确而难走的道路。

今年9月，荣耀自行投资建造的荣耀智能产业园正式投产，拥有业界领先的高精度自动化制造设备，且有40%的自主研发设备，不仅可以做到每28.5秒生产一部手机，还可以将荣耀手机在生产制造环节的核心技术和智能设备发往上下游产业链，赋能产业链的未来合作。

伴随着布局高端、旨在重塑行业竞争格局的荣耀60系列发布，持续聚焦消费者价值，坚持品质、创新、服务战略控制点的荣耀，已走出“黎明前最黑暗的时刻”，全面开启用科技与世界共振的旅程，一步一个脚印，笃行致远，迎来破晓。