我们生活在一个充满广告的世界里，广告似乎无孔不入，户外大牌、地铁灯箱、电梯屏幕、手机弹窗……甚至是电视的开机关机，都要插播一段10秒到30秒不等的广告。

广告何以如此泛滥？因为广告实在是太赚钱了。如果我们对比经济数据分析，会发现中国传统制造行业毛利率可能不超过10%，但是广告行业的毛利率往往能达到60%-70%。其中的悬殊高达数倍，而背后的真实利润差额更在数十倍。有利润的地方就有市场，能够植入广告的地方，就能让各种商家趋之若鹜。

开关机广告是与许多智能电视相伴而生的产物，似乎已经逐渐被人们习以为常，但当我们正视这件问题慎重思考，难免会产生一句疑问：存在的内容就真的合理吗？

11月9日，人民网财经研究学院撰写的《2021智能电视开关机广告调研报告》（以下简称为《报告》）在人民网及旗下新媒体矩阵发布，报告中关于“开关机广告”的问题再度进入到消费者的视野，也让更多消费者在被动接受这一现象的选择中被唤醒，开始重新审视自己关于智能电视选择的需求。

存在即合理？其实是消费者的心声并未被考虑

长期以来，消费者受到广告以及各种碎片化信息的影响，存在一定的既有认知。但随着《报告》的数据公布，越来越多消费者发现真实的数据和消费者需求，实际上与网络环境中表述的内容大相径庭。

首先被破除的错误观念是“现在的人几乎都不看电视，家里买了电视也是摆设”。据《报告》显示，47%的消费者每天使用智能电视时长为1-2小时，使用时长超过3小时的消费者占比26%，1小时以下的占比19%，没有使用时长的消费者占比8%。从这组数据上看，智能电视不论从每日活跃用户，还是从用户时长来看，数据都非常不错，甚至活跃程度要远超一大批手机APP。

其次是关于消费者是否认可开关机广告存在的合理性问题。《报告》显示消费者选择智能电视时最看重的三个方面是价格、售后、以及开关机广告，其中50%的消费者十分在意开关机是否有广告。只有10%的用户智能电视不含开关机广告。超七成用户表示对开机广告一秒都不能忍。由此来看，消费者并非早已习惯了开关机广告的存在，甚至可以说是“怨声载道”，只是苦于申诉无门，长期以来海量的信息与广告掩埋了反对的声音。

本次报告的发布，是一次消费者痛点的集中爆发，也是一种对用户体验的有力声援，“天下苦开关机广告久矣”，这一现象终于有望看到转机。

广告不是原罪，本质是对消费者的傲慢

为什么如今智能电视“牛皮癣”式的广告泛滥，刨根问底其实也是“劣币驱逐良币”的竞争结果。早在互联网电视发布初期，某品牌首先提出改变传统电视生态，打出“硬件免费”的口号，将硬件与会员捆绑，只要购买会员，就可以免费获得一台电视，通过价格补贴，极大降低用户购买电视的硬件支出。

但“羊毛出在羊身上”，用户花了相对来说较低的价格购买电视，那么在观看的过程中使用体验就会大大下降，电视厂商主要通过在电视端的广告来进行变现。甚至在一些售价并不便宜的电视上，电视厂商提供的广告也如出一辙。用户的痛点他们并非不懂，而是选择性无视与忽略，以居高临下的PUA，让用户被迫达成一种接受开关机广告存在的“用户习惯”。

电视广告甚至不止存在于开关机，甚至在手机投屏，多屏互动的间隙，也要插播十几秒的广告，如果不接受就无法投屏；在语音交互，AR体感等领域，这些本应特别重视用户体验的环节，也被见缝插针，遭到了广告的侵袭。电视广告可谓无孔不入，仅有少量平台提供广告跳过功能，广告的诞生并非原罪，但这种强塞给消费者的视觉侵犯是一种对用户体验的侮辱。

荣耀智慧屏的出现打破了这一现象，从第一款产品发布以来，荣耀智慧屏便坚持开关机无广告，坚持带来便捷干净的使用体验，以消费者体验为先，可以说是智能电视领域一个回归初心的逆行者。

这并不是一个关乎营销的噱头，更是一种从始至终用户体验至上的产品价值观。这种尊重用户，放弃“easy money”的行为，帮助荣耀智慧屏迅速建立了口碑，今年双11期间开关机无广告的荣耀智慧屏X2火热发售并取得了开门红，获得了口碑与销量双丰收。

用心打造的产品，总能收获消费者的青睐

荣耀智慧屏的优点并不局限在无开关机广告上，它更是一个音画表现力非常强劲的越级选手，满足用户符合场景需求和实现多端互联协同的家庭超级终端。近期发布的新品荣耀智慧屏X2，在保持一贯工艺、性能优势基因的基础上，无论是画质，还是交互体验，均再次全面升级,也给消费者带来了不小的惊喜：

首先在屏幕显示功能的比拼中，荣耀智慧屏X2可以说相当具有“一战之力”。一块10.7亿色广色域全彩屏，采用4K超高清全面屏设计，分辨率达到了3840X2160，在10.7亿色深和92%DCI-P3广色域加持下能带来色彩更加艳丽的画面效果。为了能够展现画面的极致色彩，荣耀智慧屏X2以魔法画质引擎，让画质得到全方位的再度提升。

一个注重用户体验的品牌，不止考虑到产品的性能，也更加关爱使用者的健康。荣耀智慧屏X2以德国莱茵无频闪和莱茵低蓝光护眼的双重认证，全程DC调光更加护眼。对于家里有小朋友的用户来说，降低的蓝光和频闪，可以缓解视觉疲劳，进一步保护孩子的视力。

与开关机广告同样不能忍的，是电视加载时候的网络卡顿。荣耀智慧屏X2在网络方面支持双频Wi-Fi，能给我们带来更加畅快的互联网应用体验，与信号问题导致的视频卡顿统统说bye bye。得益于高速双频的WLAN芯片，荣耀智慧屏在多屏协同上延迟更低，可玩性也更高。在特定使用场景下，可以实现画面在大屏上播放声音从手机中发出，这样就不必担心深夜看比赛对家人的打扰。

荣耀智慧屏注重用户体验的终极呈现，要属Magic UI简约的UI设计，摒弃多余冗杂，只保留用户在意的内容，用户可以在第一时间迅速找到自己想要的内容，照顾到各个年龄层，符合家庭用户的生活习惯，而且最关键的是开关机完全没有广告。

过硬的硬件素质，优质的用户体验，今年双11荣耀智慧屏X2更推出极具诚意的增值服务：双11当天购买可以享受三年整机质保服务,一系列优势相加，让荣耀智慧屏更成为消费者青睐的绝佳选择。

全新发布的荣耀智慧屏X2是一款让我们眼前一亮的产品。凭借10.7亿色广色域全彩屏和精心调校的声效，让我们感受到了出众的影音体验。通过简约时尚的外观，沉浸式美学UX设计，让我们聚焦屏幕内容的同时，还给我们带来了独树一帜的交互体验。在拥有海量内容支持的基础上，还拥有更快更稳定的网络性能。

荣耀智慧屏虽然是智能电视领域的后入局者，但一直以用户体验作为产品的基石，身体力行地为消费者带来更好的产品体验。从首发产品到最近新发布的荣耀智慧屏X2，始终坚持开关机无广告，并且以过硬的硬件素质，完善的软件生态，为消费者提供舒适且方便的服务，未来智能电视领域的竞争，因为荣耀智慧屏的存在，而逐渐变得有些不一样。