现在的国内智能手机市场，已经是一片红海。根据信通院的数据，今年一季度国内手机市场总体出货量7693.1万部，同比下降11.9%。从品牌的角度来看，前五大手机品牌占据了近90%的市场份额，集中化的趋势日益明显。

4月24日，新锐智能手机品牌realme 创始人李炳忠在微博正式发文《在巨变的时代 我们越级向上》，正式宣布realme即将进入国内市场。而在刚刚过去的4月19日，realme宣布和京东、天猫和苏宁易购三大电商平台签署战略合作协议。

在这样的背景下，realme为什么会回归中国市场？又将给中国智能手机市场带来什么样的变化呢？

成立不到一年，但已经在海外刮起风暴

realme是一个相当新的品牌，在2018年5月成立，到现在不到一年的时间。

但是，就是这样一个全新的品牌，却在海外刮起了一场风暴。

去年5月16日，realme的第一个产品realme 1在印度上市，就引发了市场的极大关注，以4.5的高评分荣冠“亚马逊畅销排行榜”，成为评分最高的手机。上市一个月之后，realme就在印度线上市场二季度排名中攀升到第四位。

之后，伴随realme进入更多市场，不断地在当地掀起热销的旋风。例如，去年10月，realme进入印尼市场，realme 2首次销售，就打破了平台的销售记录。realme 2 Pro的首销也创造了3分钟销售额330亿印尼盾的记录。

今年初，realme在官方推特宣布，realme用户已经达到了400万人，从0到400万，仅仅用了7个月时间，可见其增长有多么迅猛。

显然，realme此次进入国内市场，就是挟海外市场的成功拓展经验，希望在国内市场也掀起一股热潮，来颠覆手机市场，尤其是互联网手机市场。

逆势向上，realme是一个“敢越级”的品牌

在全球手机寒冬中，realme逆势向上，不断创作销售热潮，刷新销售记录，到底是因为什么？

秘密是realme是一个“敢越级”的品牌。纵观全球手机市场，大多数的手机品牌在追逐“性价比”，这本来也没有什么错，只是他们的方向偏了，掉入了套路和僵化的束缚之中。性价比，应该是性能和价格的良好平衡，但是在实际中，大多数品牌都将重心放在低价上。为了追求低价，所以降低配置，降低性能，降低品质，价格打了折扣，用户体验也打了折扣，与年轻用户的需求越去越远。

在这样的背景下，realme逆流而上，“敢越级”意味着敢于打破行业的束缚，绝不为了低价而牺牲性能、品质和设计，而是敢于把全球前沿科技应用在自己的产品中，也敢于对设计美感提出更高要求。而且，“敢越级”更代表的是一种精神，这种精神特别契合年轻人，改变所谓的论资排辈的等级规则，不妥协，不断突破和超越，这让realme在精神层面和年轻用户沟通，触动他们的内心。

纵观realme在海外发布的几款产品，都能体现出这样的理念。如近期发布的realme 3 Pro，搭载的10nm高通准旗舰处理器骁龙710 AIE、配备4045mAh大容量电池，产品性能在同价位产品中极具优势，足以满足用户中重度使用；此外，realme 3 Pro还搭载 VOOC 3.0 闪充技术，凭借其20W（5V4A）的充电功率让手机电量可以快速满血复活。在性能、续航、屏幕、拍照及工艺设计上拥有旗舰级的“越级”体验，打动年轻消费者的心。

realme在产品上一直追求性能和设计的更好体验。这一理念证明是相当成功的，也得到了海外消费者和权威媒体的认可。拿realme 3来说，知名科技媒体the verge将realme 3选为“在美国买不到的十佳中国手机”等等。好的产品是可以穿越国家的界限的，realme追求同价位段下更好的设计、性能、品质和体验，从根本上契合了国内手机用户消费升级的大趋势，注定将会在国内市场掀起颠覆的浪潮。

“敢越级”的态度和行动，让realme更好吸引年轻人

realme的核心用户群体是年轻人，笔者认为，它之所以能在海外挂起热销的旋风，从根本上来说，也是因为了解年轻人，准确地抓到了年轻人的痛点。

首先，realme对待产品的态度是“敢越级”，不在价格和设计、品质和性能上妥协，而是给年轻人带来同价位段更好的体验。这一点特别触动年轻人，例如印度的一个用户就这样评价：“很棒的手机。外观好，相机好，谢谢你们给这款手机水滴屏的定价。我可以地说，即将到来的日子，realme将成为印度顶级手机品牌。”事实证明，realme特别了解年轻人，年轻人对手机体验的要求一点都不低，这也是一种对体验不妥协的需求。

其次是realme 的实力“能越级”。在激烈的市场竞争中，面对供应链、制造实力的巨大考验，而OPPO为realme提供生产线和品质标准，这让realme可以实现更好的品质。与三大电商平台的战略合作，让它可以用轻资产的方式营销，可以将更多的利润分享给消费者，强化其“敢越级”的体验。

realme不仅有“敢越级”的态度，更是有不妥协的行动。在团队上，realme拥有年轻、活力的团队，平均年龄不超过30岁，这让他们更懂年轻人的需求。在此前曝光的realme国内招聘信息中，可以看到有在招聘运营公司旗下的抖音、小红书等短视频平台账号的新媒体经理，这也表明realme将会在国内市场拓展时重视通过社交渠道与年轻人进行互动与交流。

更重要的是，realme特别重视用户的反馈和建议。据了解，realme非常注重用户口碑，建立了有效、快速和多渠道的产品反馈机制，用户意见能够每日反馈给产品规划及研发人员，快速进行产品优化与迭代。

正是这一系列的举措，加上敢越级、不妥协的态度，才让realme更加了解年轻人，能够抓住年轻人的痛点，做出年轻人喜欢的手机产品。

结束语：国内互联网手机市场即将颠覆

说实话，国内的手机市场，尤其是互联网手机市场同样面临上述的过于追逐性价比的问题。当realme回归，也必然会给国内的互联网手机市场带来一场颠覆风暴。

据信息灵通人士透露，realme的首款产品或将在今年年中与消费者见面。根据其一贯的特点，可以预料realme在国内的首款产品将是一款兼具潮流设计与强劲性能的手机。

看来，国内的手机消费者有福了，终于不用一再向性能和设计妥协，而是在自己的期望内，获得真正优质的产品体验。在国内的互联网手机市场，小米和荣耀也将迎来自己在互联网手机领域的最强竞争对手。