热火朝天的双11落幕了，作为消费趋势的透视镜，以及行业发展的晴雨表，双11折射出很多新的动向。

在手机行业，今年的双11销售排行榜同样信息量巨大。近几年，每年双11大战的焦点，最终会变为荣耀和小米的冠军争夺赛。不过，2018双11耀米之间似乎呈现不一样的局面。

继荣耀和小米相继发布双11战报，今日下午京东和天猫也发布了双11的最终战报。战报显示，尽管此前小米已宣布，双11当天斩获128项冠军，新零售全渠道支付金额突破52.5亿，仔细看的话，发现这是线上加线下、全生态全品类的销售成绩。

具体的手机品类的话，在京东平台，荣耀手机的优势是完全碾压其他对手，斩获11.11当日销量&销售额冠军，以及11.1-11日累计销量&销售额冠军，四冠霸榜京东，当日销量&销售额对苹果也实现了超越，蝉联京东双11当日全球手机品牌冠军。

在天猫平台，荣耀手机斩获天猫双11销量冠军，而小米则排在了第三。

总的来说荣耀在手机品类方面大获全胜，跟早前官宣的结果一致。相比在手机品类，小米的战绩却逊色不少，京东双11手机品牌销量TOP10中，小米位列第二；京东手机品牌销售额TOP10中，小米位列第三；而天猫平台小米则位列天猫双11销量第三，毫无往年双11耀米大战争锋相对的势头。

同为互联网手机起家，过去几届双11大家的焦点都关注在“小米和荣耀，谁手机卖得最多”。不过，今年小米“玩得”品类升级战略，让多位看官看的云里雾里。双11究竟谁才是手机品类的NO.1？我们不妨从今年三季度的销量一窥究竟：赛诺数据显示，今年三季度，荣耀实现同比增长19%，而小米则只有1%，荣耀的增速是小米的19倍。在线上，荣耀以585万台的线上销量超过小米稳居第一；在线下，荣耀以777万台的销量也超过了小米。在今年9月，荣耀手机以263万台销量、38.6亿元的销售额进入TOP5，不仅超过了小米，更是比苹果还厉害，排名全行业第四。

趋势已经非常清晰：原来业界最关注的荣耀与小米的对手戏结束了。小米布局“一”字结构，以数量取胜，荣耀聚焦手机产品并辐射周边生态，形成“1”字结构。曾经国内两大互联网厂商，小米成为了百货公司，荣耀稳坐互联网手机第一品牌的宝座。业界热议的“耀米大战”，在今年终于成了历史。

“一”字小米、“1”字荣耀，本质上是贸工技和技工贸的思维差异

小米和荣耀是互联网手机品牌的老对手，荣耀虽然比起小米来说是后来者，但却持续保持高速的增长，小米则是几近波折，在2016年甚至跌到了“others”。

为什么小米成了“百货公司”，荣耀变为“产品家”？答案是思维差异。

荣耀是科技理想主义，是用持续不断的技术投入，来做出好的产品，给用户提供更好的体验；小米是营销至上主义，是以营销驱动的性价比来拉动销售。看一下双方的研发费用投入就明白了。根据小米上市招股书：

2015年，小米的营销费用占比为2.9%，研发费用占比2.3%。

2016年，小米的营销费用占比为4.4%，研发费用占比3.1%。

2017年，小米的营销费用占比为4.6%，研发费用占比2.7%。

从2015年到2017年，小米营销费用占比不断攀升，研发费用占比却呈现回落态势。并且，小米研发费用和营销费用的差值正在逐年拉大。以2017年来说，小米营销费用达到52.3亿，研发费用只有31.5亿，两者落差高达20.8亿！

而2017年荣耀（华为）的财报表示：华为2017年研发费用达到896.9亿元，占比14.9%，十年累计研发投入超3,940亿人民币。而荣耀在营销方面的投入却不足3%。

这样的数据，足以说明小米和荣耀对待技术研发的思维差异。

其实，从荣耀和小米的“自比”也能看得很清楚。小米CEO雷军提出了著名的“风口论”，又称为“飞猪论”，即风来了，猪也能飞上天；荣耀总裁赵明则提出的是“笨鸟论”，即荣耀要做一只笨鸟，专注在做好产品、提供好服务上，而不管风起风停。

在今年双11中，“不敢”公布手机表现的小米，和斩获天猫、京东手机品类大满贯的荣耀，说明了两者定位的差异。小米清楚知道，国内智能手机市场已经转为存量，凭借小米的技术储备，很难有进一步的突破。与其大力发展研发去做黑科技慢慢的手机，不如变成一家“百货公司”，增长点多，技术门槛低。实际上，小米表现出了“贸工技”的思维。为了盈利，所以很难再像雷军当年说的“专注”。而荣耀则是典型的“技工贸”思维，将精力聚焦在手机产品的深耕上，其产品覆盖了几乎所有用户人群，无论你是玩游戏，看大片，还是爱颜值、喜欢摄影，都能在荣耀这里找到自己的最爱。

对比两家最新的旗舰机产品：荣耀Magic2和小米MIX3，他们从表面上看都是滑盖全面屏，但是实际上却有着本质上的不同。进一步展示“技工贸”和“贸工技”的差异。

荣耀Magic2有九项世界领先的自研科技，其中高智商的智慧生命体YOYO是最大的亮点。YOYO的智商高达4556分，是目前最聪明的手机智能，而且YOYO可以像人一样，不断学习、进化，它堪称是你的最理想的私人助理。

除此之外，荣耀Magic2还有蝶式五轨滑屏结构带来的Magic Slide魔法全视屏、智慧大脑麒麟980、石墨烯散热技术、40W莱茵认证安全超级快充、3D仿生感光技术、全球首创AI双频智慧导航……

再来看看小米MIX3，除了滑盖全面屏之外，就是骁龙845处理器，6GB+128GB存储起，10W无线充电，3200mAh电池，背部指纹。

很多米粉看到小米MIX3之后，大呼失望，不得不粉转路。荣耀Magic2简直是完虐小米MIX3，全球首个7nm的麒麟980完虐骁龙845,3500mAh电池+40W超级快充完虐3200mAh，屏幕指纹完虐背部指纹，荣耀Magic2凭借多项全球独家自研黑科技独步手机市场，而创新乏力的小米MIX3，只能抓着“全面屏”这根救命稻草，死手不放。

说到底，小米MIX3和荣耀Magic2的对比，可以很清晰地看到两者的产品思维差异，小米是营销思维驱动的性价比，小米MIX3就是一个为了全面屏而全面屏的产品，荣耀Magic2则是技术驱动的科技理想主义，荣耀Magic2的如此多的黑科技就是最好的例证。

结束语

双11落幕，荣耀和小米之争尘埃落定，对手戏成为历史。

事实上，从去年开始，坐稳互联网手机第一品牌的荣耀没有停歇，提出了更高的目标：三年成为全球前五。

第一手机界研究院公布的欧洲、东南亚等10个国家在2018年第二季度线上渠道的销量数据显示，荣耀在这些国家表现出色，不仅全面碾压小米，更是在一些国家与苹果、三星同台竞技。例如，在法国市场，三星虽然仍是冠军，但是荣耀手机销量大增，已经成为法国市场TOP2。

“产品家”荣耀已经着眼于全球的手机市场，“百货公司”小米则继续进行着生态闭环。未来的路，希望荣耀小米各自安好；蓦然回首之时，想起曾经双11的数次争斗，也能一笑而过。