最近，一张图片在朋友圈流传，在这张图上，有一个隐形的瓶子，瓶子里面是苦艾、茴芹、茴香、肉桂、金鸡纳树皮等植物（这些都是苦艾酒的酿造作料）。图片上的文字是：“24|7 BY SECOO any time any where 3/14设计上海”。

一时间，业界流传：寺库这是要和苦艾酒做跨界营销吗？或者是有更大的动作？

3月14日，谜底揭晓：在“设计上海”展上，寺库宣布联合保乐力加正式进军酒水领域和酒吧领域，不仅推出了自有品牌“24|7 by SECOO”订制高端预调鸡尾酒，而且宣布在今年在全国开设多个泛酒吧类专属空间，寺库做酒了！

一次“恰到好处”的品类扩张

不得不说，寺库向酒水领域的扩张是一次“恰到好处”的品类扩张。

首先，是在合作伙伴的选取上恰到好处。在此前进军美妆上，寺库选择了百盛作为合作伙伴，不仅迅速补充了美妆产品，而且在线上与线下融合的新零售上为自己的“女神节”起到了很大助力。这一次，寺库做酒，选择的合作伙伴更大牌，是保乐力加。

熟悉酒水领域的朋友们都知道，保乐力加的名气有多大。保乐力加集团由法国两家最大的酒类公司保乐公司（成立于1805年）和力加公司（成立于1932年）于1975年合并而成，目前是世界第二大烈酒和葡萄酒集团之一。马爹利、芝华士、皇家礼炮、百龄坛、绝对伏特加等我们耳熟能详的品牌都是保乐力加旗下的品牌。

选择保乐力加合作，让寺库这个酒水领域的新晋者具有了雄厚的实力和底气，也为其在酒水领域提供了重要的背书：既然保乐力加都选择寺库作为合作伙伴，那么还有什么值得犹豫的呢？

寺库宣布进军酒水领域的地点也值得玩味，是在“设计上海”展。这可不是一个普通的展会，而是亚洲最大规模的国际设计展，这是全球顶级设计大咖齐聚的盛会，也是各种时尚文化潮流的风向标。寺库在这样的展会上与酒水亲密接触，加上这些参展大咖的品评，无疑具有很强的引领和传播作用。

值得注意的是，寺库+酒水是采用体验的方式，在“设计上海”展上，寺库的展台颇为令人关注，因为不仅是展示，SECOO POP-UP BAR更是能带来一种高端的体验。国内外冠军调酒师带来的六款精品预调鸡尾酒，供大家来品鉴、购买，带来的是一种精品的生活方式。据了解，寺库将会把这种体验空间带到酒吧，复制到全国。

品类扩张提速为那般？

如果将时间回溯到去年，寺库在上市后，明显的一个变化就是加大了品类扩张的力度。从原有的奢侈品电商，延展出了寺库生活、寺库名物、寺库艺术、寺库农业、寺库金融等诸多新领域。

为什么会这样？寺库全球增长官（CGO）任冠军在接受媒体采访时一语道破天机：纯奢侈品电商是没有未来的，因为本身电商并不是奢侈品的生产商，一旦品牌商停止供货，很容易就死掉了。因此寺库在布局更广泛的业务，构建出一整套围绕高端人士的生活方式的解决方案。

所以，看似寺库在不断进入新的品类，但是逻辑又十分清晰，都是围绕高端用户带来一种精品的生活方式。这个也是新零售之于传统零售的本质不同，在传统零售，货或者品类是核心，而新零售下，用户是核心。高端用户，想要的不是一个个商品，而是这些商品所组成的精品生活方式。他们绝对不只是想要奢侈品，更是要的是各种场景下的高端生活。

如果用这种逻辑再来看寺库的扩张，一切都变得顺理成章。从奢侈品到精品生活方式，寺库瞄准的是高端用户这群人的需求变化，从高端商品到不同场景下的精品生活。这里尤其需要提一下的是寺库的泛酒吧专属空间，更是这种理念的体现。在这里，你可以喝着来自国内外顶级调酒师精心研制的鸡尾酒，品尝着精致的甜点、美食，欣赏着高雅的艺术品、高端商品，而这一切的背后，也将打通寺库的酒水、农业、艺术品、奢侈品等品类，让他们在高端用户需求上形成有机的统一和联动。

寺库卖的不是商品，而是一种精品生活方式。

“给你全世界的美好”的深意

在寺库的2018集团年会尾声，打出的一个横幅是“寺库给你全世界的美好”。“给你全世界的美好”，是寺库的使命。

这个使命背后有很强的深意，也是寺库所有举措的内核。“你”是寺库瞄准的高端用户，“全世界”意指来自全世界的顶级品牌、顶级好物，“美好”就是精品的生活方式。所以，“给你全世界的美好”，很好地解释了寺库正在做的事情，就是给高端用户带来国际化的精品生活方式。

寺库进军酒水和酒吧领域，也是这个使命的折射。为什么要做酒水？看似酒水和奢侈品距离较远，实际上却都是“你”需要的“美好”；为什么选择保乐力加？因为它是全世界顶级的品牌；为什么要进军酒吧？因为酒吧所带来的这种专属空间，能够给高端用户带来场景化的最好体验。

实际上，纵观寺库的这一年的动作，都是如此。开通国际站，不断扩张高端品类，不断扩大合作的全球顶级品牌数量……

这一步至关重要，最近被业界热议的当当网就是一个反例，作为一个成功的图书垂直电商，就是因为错过了品类扩张的最佳时机，而落到被卖掉的境地。当然，当当的命运也是因为图书品类的客单价太低，从低到高的扩张较难，而寺库从奢侈品的横向扩张就容易很多。

当寺库在“给你全世界的美好”时，也走出了当年奢侈品的小空间，走向精品生活方式的大天地。