FISE，是国际极限运动联盟的英文缩写，是一项属于年轻人的刺激的运动赛事。我曾经在电视上看过相关的比赛，滑板、小轮车、极限轮滑、山地车极限运动等都惊险刺激，即使不参与，光当观众，都会让人热血沸腾。FISE迄今有20年的历史，诞生于法国蒙彼利埃的这一极限运动赛事，如今已成为欧洲第一、全球第二大的赛事。

荣耀，成立两年多的互联网手机品牌，和FISE似乎风牛马不相及，但过去两年的品牌成长史上，一直在中国乃至全球的青年文化运动中活跃，与FISE的合作也伴随这一过程始终，两个聚焦于青年人群体的品牌，如今已越来越深度连接在了一起。

它们的共同点都是给人们带来异乎寻常的尖叫

5月4日，FISE极限运动世界巡回赛2016首站比赛在法国蒙彼利埃开赛，当天比赛现场成为荣耀的主场，除了随处可见的荣耀LOGO，主办方免费发给观众的10000多只标志性的荣耀手拍也分外突出，在比赛现场荣耀还设置了展区，让极限运动迷们近距离体验荣耀的品牌和产品。荣耀总裁赵明亲临现场，在巴黎当地时间下午5点为这站比赛做了开幕致辞。

原来，今年开始，荣耀已升级为FISE 2016全年赛事的首席赞助商。早在两年前，荣耀就开始赞助FISE的单项赛事，去年赞助了单站赛事(成都站)，现在则在全年赛事中深入合作。

两者的关系之所以不断升温，是因为两者有着诸多共同点，除了精气神上的高度契合，还有一点影响力上的趋同，那就是都能让人们为之发出的尖叫，让人尖叫的精彩的极限运动，让人尖叫的极致产品，因为它们都能为大家带来异乎寻常的体验。

记得在《荣耀少年湃》中看过一个名叫张智勇的小轮车手，他谈到小轮车吸引他的最大原因是自由，是可以做自己想做的任何事，不按规定动作出牌，反而带来了极具想象力的花样动作。荣耀何尝不是如此呢?它同样不走寻常路，依靠技术创新不断制造行业的第一次，不管是0.1秒极速对焦，还是双镜头摄像，或者4月28日刚刚发布的荣耀畅玩5C的16纳米麒麟芯都是如此。

在几天之后的5月10日，荣耀将在北京发布又一款让人尖叫的旗舰产品，荣耀V8，这款以“唤醒∞”做Slogan的产品，从前期宣传预热中已经可以看出，将是又一款深度与青年链接的产品，“越极限，越荣耀”的集大成者。

借势FISE，荣耀走入全球年轻人的内心

荣耀赞助FISE真的非常高明，可以充分提升自己在全球年轻人中的品牌认知度和美誉度。荣耀和FISE在理念上是相通的。荣耀的品牌主张是“勇敢做自己”，鼓励所有人勇于追求内心的渴望，做真正的自己;FISE则鼓励年轻人最大限度发挥、解放自我身心潜能。

FISE和极限运动，就像是一个载体，未来将在荣耀与年轻人沟通中扮演越来越重要的作用。极限运动是不甘平庸人生的年轻人挑战身体和心理极限的手段，承载着世界各地年轻人的希望和梦想，是年轻人展现自我、挑战自我、实现自我的舞台。FISE对年轻人有着非凡的吸引力和魔力，记得FISE在2014年登陆成都时，成都的年轻人都为之疯狂，有十几万的人被吸引到现场，这个数字甚至让FISE主办方都震惊不已。借势这样有潜力的、新锐的、国际化的超级IP，荣耀也悄然走向越来越多的年轻人的内心深处，获得他们的好感和认同。

其实回顾荣耀的品牌传播，可以看出荣耀与不同伙伴的跨界是非常频繁的，跨界的对象包括音乐、体育、影视等众多领域，这些伙伴无一例外都是年轻人喜闻乐见的。

品牌传播讲究的是润物细无声，用年轻人喜爱的载体进行沟通无疑更加高效。相比之下，各种撕逼、炒作虽然短期能吸引眼球，但都是走眼不走心，不能真正吸引年轻人。我注意到，荣耀品牌传播中还有一点是越来越“真”这表现为更关注普通人，更关注那些虽然跌倒在地但依然不放弃的拼搏努力，这种更贴地气的行为无疑更契合当代年轻人的心理需求。

此外，FISE作为欧洲第一、世界第二大极限运动赛事，对荣耀进军海外也具有非常重要的推动作用，这对于荣耀在海外的拓展无疑非常重要。目前荣耀已经进入了全球74个国家，高质价比的产品对于吸引用户非常重要，但除了产品本位的品质和创新之外，对于国外市场尤其是成熟市场，品牌才是撬动用户的关键钥匙。

荣耀成为进阶国际品牌第一阵营的新生势力

前两天，苹果公布了第二季度的财报，这次的数字令人大跌眼镜。这个曾经持续屹立神坛的公司，竟然出现了自2003年以来营收的首次下滑。不仅是营收、利润，而且iPhone销量，还有大中华区的表现，全都是下滑、下滑、下滑!

这个表现其实并不让我感到意外，因为后乔布斯时代的iPhone，技术含量越来越少，已经失去让人为之尖叫的光晕，我曾经专门写过多篇相关文章，分析苹果公司的堕落。当苹果公司开始推出低价的iPhone SE，当苹果公司开始玩起颜色、外壳，我就知道苹果公司的下滑已经不可避免了。更重要的是，苹果公司变得不酷了，这个才是最为致命的。苹果这样，另一个国际品牌第一阵营的三星也是类似，他们正在面临越来越大的压力。

给予他们压力最大的是中国公司，华为是最大的代表!作为华为系的荣耀，更是成为国际品牌第一阵营的新生势力。荣耀，这个成立仅两年多的品牌，虽然看起来很“笨”，不会炒作，不玩噱头，但正是依靠坚持不懈地聚焦产品和服务，坚持不懈地以用户为中心，聚焦品质和创新两个战略控制点，一路成为互联网手机领导品牌。最近，一些曾经善于炒作的互联网手机品牌遭遇困境，荣耀却依然一路高歌。荣耀总裁赵明在GMIC上的发言题目《无惧风停》非常好，正因为是一只不等风的笨鸟，所以荣耀不怕风停，所以才能捷报频传。

苹果之所以不断下滑，根本原因是变得不酷了。什么是酷?就是与众不同。FISE极限运动之所以被年轻人认为很酷，就是因为和常规的运动不同。苹果当年很酷，也是因为全触摸屏的体验和诺基亚迥然不同，但满大街都是类似体验而苹果又没有革命性创新的时候，苹果就变得越来越不酷了。

反观荣耀，赞助FISE固然让其和酷的东西连接在一起，但本质上还是因为其持之以恒的创新让其在很多方面成为业界的第一，总是给人带来新鲜刺激的、与众不同的极致体验和科技。双镜头摄像、0.1秒极速对焦、智灵键、全球最快指纹识别……各种黑科技都是这样。而与FISE的携手，与世界级的青年潮流文化跨界合作、亲密接触，让荣耀品牌走入全球的年轻人心里，也让荣耀品牌变得越来越酷。

总而言之，荣耀与FISE深度合作，源于两者都能用极致表现带给人们尖叫，源于两者的理念主张的共通性，而借助这些共通之处，荣耀正在走向全球年轻人的内心，让他们了解、认可荣耀品牌。

在苹果等国际品牌第一阵营固有势力陷入颓势的情况下，荣耀的雄起也让其跃升为新生力量，谱写了一曲中国品牌文化进军全球的新篇章。