苹果在3月22日的发布会，最大的消息是推出便宜的iPhone SE。这说明什么?说明曾经高不可攀的苹果也盯上了更广泛的主流人群。如果你还不理解，那就看看最新从荣耀传来的消息：荣耀畅玩4C和荣耀4A两款手机双双突破千万销量，这是继去年10月底荣耀4X销量破千万之后的又一个新的里程碑，

单款手机破千万意味着什么?意味着一个手机的销量已经赶上不少手机公司全年的销量，意味着手机的销售真正进入爆品时代，意味着中国品牌(国货)真正受到了中国人的喜爱。

到底什么是“新国货”?

最近，一个词很火：新国货，无论是格力的董明珠，还是小米的雷军，都在大炒这个词，仿佛推出一个电饭煲就能让中国制造升级，让国货焕然一新受到国人喜欢。对于这场“新国货运动”，有的人喝彩，有的人不以为然，可以说众说纷纭。

我的观点是，新国货运动的初衷当然是好的，中国制造必须要变成中国智造、中国质造，中国品牌必须要雄起，要想征服世界首先得征服国人。但是，我并不是太赞同这种炒作的手法。新国货的各种营销太像炒作的噱头，希望用情怀的手法让国人接受，例如别再去日本买电饭煲了，新国货可以满足你的需求云云。这种说法听起来多似曾相识，就像当年抵制XX货、选择国货那样的换汤不换药。

我认为，新国货这个概念实在是有那么一点狭隘，作为消费者要的其实是一个好产品。真正的新国货，不应该总是玩民族、玩情怀，应该走品质和创新的路线，只有这样才能让中国制造真正成为中国质造，不仅让国人喜欢上，而且还能走出去、走上去、走得远，成为全球消费者喜爱的好产品。

品质是什么?就是历经各种酷刑而不变色

最近在第二届中国质量奖颁奖大会上，李克强总理在批示中指出，要弘扬工匠精神，勇攀质量高峰，打造更多消费者满意的知名品牌。总理的要求很简单，就是勉励中国品牌真正的摒弃浮躁，踏踏实实做产品，提升产品品质。说到这里，我不由得想起荣耀所倡导的笨鸟精神，不是一味的等风来，而是苦练内功、坚守品质，执着地做一只不等风的笨鸟，我认为笨鸟精神和工匠精神的内核是高度一致的。

什么是品质?听起来感觉有点虚，但是看看荣耀在手机领域的发展路径就不难理解了。最近，几个手机的暴力测试视频很火，例如荣耀畅玩4C通过了油炸、18楼高空跌落、250KG重力碾压等暴力测试，竟然还能使用。还有让我印象最深刻的是荣耀7，在经历爆炸测试后，只有外观有所损伤，机子仍然可以运行自如。说实话，在看到冲天的爆炸火焰后，我真为荣耀7捏了一把汗，没想到它能历经这样的酷刑而不变色。

其实稍微了解荣耀的人都知道其品质是如何炼成的，为什么能够历经酷刑而不变色?那是因为荣耀的每一个机器在出厂前都经历了严苛而变态的测试，难怪能在各种严酷条件下依然可以正常使用。例如荣耀7 正是经历了-40℃环境下一小时、70℃下一小时这样交叉循环达48个小时的测试，所以才能获得“北极科考专用机”的网友美誉，在苹果、诺记纷纷“冻死“的情况下依然可以拍出美丽的极光。

再拿最近再度开放销售的荣耀畅玩5X为例，之所以能获得Newegg(美国)“Top of best sellers”第一名、Amazon(美国)Best Sellers第二名这样的佳绩，也是因为品质。荣耀畅玩5X采用了全球最为严苛的美国运营商AT&T的一系列测试标准：电源键、音量键都需要经得起上百万次的测试、整体机身能够经受得起48小时25℃-55℃、相对湿度95%的交变湿热以及-40℃~70℃/小时交叉循环温度冲击等。因此，品质真的不是说出来的，而是千锤百炼来的。

创新的力量：中国品牌在技术上超越苹果?

除了品质，创新也是“中国制造”升级为“中国智造”的关键。都在艳羡苹果攫取了手机行业的绝大多数利润，但你没有看到的是苹果在创新上的持续大额投入。中国品牌距离苹果到底有多远?如果说智能手机上苹果已在技术上落后，已经被国产品牌超过，你会不会认为是痴人说梦?

这是近日美国财经网站The Motley Fool自由撰稿人阿什拉夫·伊萨(Ashraf Eassa)的论点，他说在智能手机上，华为即将推出的P9手机在很多技术上已经超过iPhone，他认为苹果应该在iPhone7上采用更多尖端技术，才能在硬件上继续成为领导者。这话并非虚言，最近曝光的iPhone7谍照里面，实在没有什么尖端技术，什么双摄像头、取消Home键、无线充电等等，没有一个令人惊喜。

从来都没有无缘无故的事情，华为之所以能够取得如此令人都不敢相信的成绩，都是通过一步一个脚印、持续投入技术创新来实现的。最近，欧盟委员会下属调研机构IRI公布的2015年全球企业研发投入排行显示，华为的研发支出达54.4亿美元，排行第15位，不仅是研发支出最多的中国企业，而且华为一家的研发支出，只比阿里巴巴、中兴，以及联想、百度、腾讯、360、携程、网易九家加起来的总和略少一点点，实在是太恐怖了。怪不得华为能够排在全球企业专利申请榜首，甚至还超过了以专利闻名的高通公司……

中国品牌真正的崛起，不仅要征服国人，更要走向世界，尤其征服苛刻的欧洲、美国人。怎么实现这样苛刻的目标?靠的也只有品质和创新这两个战略控制点。以荣耀7为例，正是借助过硬的品质和浑身的黑科技以及极致的性价比，才让其不仅成为国内的销量旗舰，更出征海外，连续获得“德国最佳性价比手机”、“法国亚马逊畅销机型销量冠军”等海外殊荣。

总而言之，国货如何才能升级为“新国货”，真的不是靠情怀，应该靠的只有两条路，一条叫做品质，一条叫做创新。新国货也不是单单靠运动来实现的，而是靠类似荣耀“笨鸟精神”这样脚踏实地做出来的。