实体店“涉水”电商的理由

传统商业涉及电子商务到底是一种必然还是创新？其实，在商业领域，每一次改革，都伴随着阵痛。
 商业发展的轨迹告诉我们，科技进步带给商业的就是改造和创新，沃尔玛成为零售巨头，很大程度上是

因为它对于信息技术在商业运用的领先和全面，君不见在零售行业言必称沃尔玛其原有就是信息技术在沃

尔玛做强做大上的帮助？但是仔细想来，现代零售最核心的标志就是信息技术在商业领域全方位的应用？
于是基本可以得到这样一个结论：科学技术在商业行业的广泛应用推动了商业自身的改良和进步，形式上

的改良没有也不可能对商业核心改造---那就是商业本身的属性。
于是，当电子商务成为一种时尚时候，人们对电子商务本身的关注超越了对其本质和属性的研究，于是出

现了很多违背商业伦理和商业运行规则的现象。
当“阿迪达斯”授权经销商拒绝对网购“阿迪达斯”产品进行鉴定时候；当“兰蔻”代理商对网络销售的

“兰蔻”商品呲之以鼻的时候；当媒体对网络诚信大肆抨击的时候，作为商业领域的老兵们有没有对现象

进行反思？其实我们现在对社会诚信问题提出无限的质疑、对社会担当现象大声呐喊的时候，静下心来思

考商业的社会教化功能可能更合适。
传统零售对电商的介入，其实很大程度上应该看做是一份社会责任的担当。
无论B2B还是B2C，对在线商店的交易采用了只见立意，不见担当的做法，这个和商业核心没有冲突，但是

冲突的是社会商业伦理。民法刑法对犯错的个体有牵涉追究一说，谁见网络售卖假货追究过马云先生的责

任？
因此，电子商务回归“商”的领域，重新树立商业伦理，运用先进的科技成果对目前商业行业进行改良，

正式传统零售介入电商的深层次原因和社会层面的积极意义