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双十二支付宝“占领”购物中心 玩法变返券

2016年12月11日

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联商网消息:双十一刚过去1个月,各大购物中心又迎来属于线下狂欢节的“双十二”,依旧被支付宝占领的线上活动,只是这次的玩法并不倾向于直接打折、线上线下同款同价等,而是用随机、返券替代。

记者实地探访3大商场,看看这些购物中心到底有哪些玩法吸睛?

西溪印象城 主推支付宝活动

在12月10日早上,记者来到位于城西商圈的西溪印象城,进入中庭,客流量已明显增多,由于是周六,顾客以家庭居多。

活动现场

活动现场

本次双十二,西溪印象城开启了支付宝口碑的线上线下结合活动,吃喝玩乐用支付宝结账都可随机5折活动,在支付的同时随机获得“口碑宝宝”,只要积累满4个口碑宝宝,就可获得1212元现金红包。此次支付宝随机5折的活动涉及到服装、餐饮、珠宝等业态。

餐饮区

餐饮区活动

市场部经理施祺祥告诉记者:“西溪印象城这次的支付宝活动餐饮业态占比较大,比重占到了90%以上,其他业态则为辅,对于餐饮,是满100元返100元券,同时,我们还会有FM107电台主播到场与顾客互动”。

记者在现场看到,今年餐饮得折扣基本上是10元或者20元封顶,而满100返100的券也是2张50元的券并且玩消费满一定金额才可以使用,这也就说明其实今天的餐饮是没有折扣的,消费者只有二次、三次消费才能享受折扣。

优衣库活动

优衣库活动

而对于双十一火爆的优衣库,这次的双十二优衣库除了有支付宝随机5折的活动外,还推出了满500元赠50元电子券,电子券为2张25元的券,只有二次购物时满100元时使用,一次只能用一张,有效期为12天。

记者现场采访了3位顾客,都纷纷表示优衣库这次活动看似力度挺大,其实使用电子券并不划算,还需要二次购买才能使用,只是促进消费而已。

城西银泰城 会员日喵街联动

记者探访城西银泰城,发现除了各大商场都有的支付宝随机五折活动外,还有支付宝全场5折,优惠金额10、20元封顶,餐饮满100元返100元代金券,同时结合了银泰会员日活动,服饰类会员折上8.5折、积分翻倍、信用卡满200减100等。

支付宝活动

银泰会员日活动

城西银泰餐饮区客流

对于会员日的活动则启用喵街发放红包,可随机获得“会、员、狂、欢、日”这5个字就能领取礼品。

记者在现场发现,顾客对于餐饮的满100元返100元代金券热情度较高,在一些熟知餐饮点门口早已排起长龙。在化妆品区,则有满1000元送200元券的活动,BA告诉记者,只要当次购买满1000元就可以用200的权,就相当于打了8折,无需二次购物时使用。

丝芙兰活动

相关人员向记者透露,双十二当天城西银泰的丝芙兰店内的大牌口红全部200元,并且只在城西银泰做这个活动。

永旺梦乐城 超市为“主战场”

这次双十二,恰逢永旺梦乐城1周年店庆,在服饰类,并未明显标识支付宝随机5折的活动,但问询后店员表示是有这个活动,主推品牌自己的折扣活动。而餐饮的支付宝活动标识明显,客流较大。

一周年店庆活动

永旺超市客流

生鲜区客流

永旺超市品牌活动

永旺超市免费送货服务

永旺超市才是这次双十二活动的“主战场”,在参加支付宝随机5折50元封顶活动的同时,还加入部分品牌满减活动,包含化妆品、家居类。

超市饮料区出现缺货情况

记者在现场看到,生鲜区客流较大,饮料类较畅销,很多货架已出现脱销情况,在服务方面,永旺超市配有免费送货,持会员卡购物满118元,非会员满158元以上,15公里内免费送货,超过15公里每公里2元。

顾客王女士表示:“支付宝返券的这种方式并没有感觉活动力度很大,不如直接打折来的划算”。

(来源:联商网 刘晓悦 罗秀玲)

文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

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