在微软、谷歌、英伟达、Meta、亚马逊等科技公司将“AI”的概念传得众所周知、炙手可热之后，“美股七姐妹”中的苹果公司，总算赶上了“AI”的浪潮，尽管姗姗来迟，但苹果公司竟然一点儿也不“害臊”和脸红。

今天凌晨的WWDC24全球开发者大会上，苹果公司重新定义了“AI”，他们提出了一个全新的概念，即Apple Intelligence（苹果智能），而非一般认知的Artificial Intelligence（人工智能，缩略词为AI），Apple Intelligence将会为 iPhone、Mac 等设备提供诸多AI相关功能。为了避免混淆，建议媒体从业者在今后提到苹果Apple Intelligence的时候用全称，而不是“AI”的缩写。

与苹果的新iPhone发布会一样，WWDC24发布会后，苹果同样遭遇了“抄袭”或者落后的争议，比如，通话录音功能，华为、荣耀、小米、vivo、OPPO等手机厂商早在N年前就推出过这项功能，苹果迟到了多少年？再比如，锁屏界面的相机、手电筒按钮终于支持自定义，桌面的App图标可以随意摆放等，也是其他手机厂商早就玩剩下的。

但我也看到有用户在即刻上提到称，看完发布会后，立马去苹果店买了一台iPhone 15 Pro。

苹果公司身上这种分裂感，在荣耀、小米、vivo、OPPO等硬件厂商上面就完全看不到。之所以出现这种情况，跟是不是苹果的典型用户有非常大的关系。

深度苹果用户，对于苹果公司的每一次创新感知度都非常深，他们知道苹果的这点创新能帮助他解决什么问题；而非深度用户，或者是华为、荣耀、小米、vivo、OPPO等厂商的用户，对于苹果的创下感知度就没那么高，一方面，自己没有体验过；另一方面，华米OV们的创新点上也做得非常好，比如，AI生成图片，AI消除等，早就不是新鲜事，另外一些小功能，苹果可能确实做得不错，但没那么必需，所以，对于苹果公司的各种创新和升级，完全取决于你是不是它的典型用户。

苹果WWDC24发布会上主要提到了visionOS、iOS 18、iPadOS 18、watchOS 11以及macOS的更新，本文将主要探讨苹果在iOS 18方面的更新情况。

iOS 18的更新点主要在于：

1.自定义App图标。用户可在主屏幕的任意空白位置摆放App和小组件，App图标和小组件可通过深色或色彩效果变换外观，比如，所有App都是绿色系、红色系。

2.控制中心及隐藏App：iOS 18控制中心新增了快捷组件，同时新增了隐藏App文件夹。

3.照片App迎来统一视图、新照片集及自定义选项，用户可以更好地管理照片库。

4.短信功能更新，iMessages可以进行自定义字体样式、表情、定时发送。

5.邮件App功能增强。

6.锁定与隐藏App功能保护用户隐私。

7.Apple Intelligence 深度集成于 iOS 18。

8.Siri更新，支持上下文关联对话。

9.Safari 浏览器更新，可呈现网页中的关键信息。

10.地图更新，增加徒步路线，支持游戏模式。

11.备忘录支持新增了记录情绪和追踪目标的功能，同时支持搜索。

12.引入眼动追踪功能，眼动追踪是专为残障用户设计的功能。

除上面以外，还包括Apple Pay、人声快捷键、音乐触觉、日历App、健康App、家庭App等方面都有所更新。

iOS 18的开发者测试版目前已开始推送，但仅支持 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max，这也是为何前文提到的网友要“迫不及待”去提一部iPhone 15 Pro的原因。不过，iOS 18正式版支持的机型就非常多，从2018年iPhone XR以后推出的机型均支持iOS 18的更新。

关于更新方面，根据我以往的经验来看，无非必要，谨慎选择更新iOS 18测试版，目前已有测试者发出提示，桌面图标切换卡顿，主力机慎升。一般苹果的新系统测试版都会容易出一些BUG，我在升iOS 17的时候就出现掉电快的BUG，所以现在还是iOS16.3版，坚持不升级。

iPhone在全球拥有十几亿活跃用户，它的每一次更新，影响的不仅是普通用户，对开发者的影响也很大，甚至可能断了很多开发者的路。就像这次iOS 18的更新，其对笔记类应用、密码管理类应用、图片美化类工具、通话录音工具，都会是非常大的冲击，苹果不仅免费，同时还有可能比第三方开发者做的工具还要好用，这种情况下，第三方工具的价值就大大降低。

这次苹果WWDC24，最被非果粉用户鄙视的就是iPhone mirroring功能，它是来自新版MacOS端的更新，允许用户将iPhone的界面镜像映射到Mac上，并可以直接在Mac上操作iPhone。类似的镜像功能在华为、荣耀上早就被实现，苹果这是又一次“抄作业”。

苹果在AI方面其实发力非常早，2016年的WWDC活动上，苹果就发布了智能语音助手Siri，可惜Siri多年来在智能化上一直不尽人意，导致长期处于“吃灰”状态。直到新的AI浪潮兴起后，苹果终于想到要在AI上发力，苹果此次也提到了Siri的更新，它接入了OpenAI的ChatGPT功能，还拥有屏幕感知能力，可以与 App 深度交互。Siri在AI上的体现，将会直接检验苹果这次在AI方面的提升和创新。

如果仅就目前已经显现出的信息来看，iOS 18的更新可谓是“毫无新意”，或者说一切都在意料之中，小的更新点非常多，但并没有那种“亮瞎”人眼的功能。但不管是不是对安卓“抄作业”，至少用起来更方便了，对于果粉而言倒是些许安慰。

一般来说，硬件端更新对用户的冲击力和感知度更强，而软件和系统方面的更新，往往会后置，只有真正用过之后才知道究竟好不好用，而且软件和系统上的口碑还不会像硬件那样出现大量口碑传播，对于非果粉来说，他们的观念还停留在苹果系统不好用的阶段。但苹果在软件和系统上的这种优势，隐藏和进入的深度更深，有些用户试过其他硬件设备后，最后还是回到了苹果。

看苹果秋季手机发布会的不一定是果粉，看WWDC24发布会的，肯定是果粉居多，只有果粉才真正关注苹果在软件和系统上好不好用，究竟更新了什么。对于庞大的苹果而言，有没有“亮瞎眼”式的炸裂级表现或许没那么重要，重要的是，如何通过渐进式创新，稳住这波真正的果粉，能保证正常、稳定、靠谱的更新，就已足够。

不得不说的是，苹果还是有点儿小“鸡贼”，iOS 18要iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max才能体验，这是逼老用户去买新苹果手机，就看你吃不吃它这一套。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈