苹果公司再次陷入发新iPhone股价就下跌的轮回之中。

iPhone 15系列发布后，苹果公司股价下跌1.71%，市值减少470亿美元（约合人民币3400亿元）。看起来就像是市场在无声地“用脚投票”看空苹果，亦或是在反抗苹果的“挤牙膏”式创新。

全系灵动岛设计、USB Type-C接口、潜望式镜头、3nm制程工艺芯片的A17 Pro芯片、钛合金机身……一眼看过去，苹果似乎也做了很多很多创新，但为何依然没有达到果粉们预期地“遥遥领先”呢？

正如克里斯坦森在《创新者的窘境》中用硬盘行业的启示一样，大多数技术变革都是沿着一个既定的轨道，去延续或强化产品性能的改善过程。

iPhone 15系列在处理器、摄像头、机身材质等方面的创新，只不过是延续着以往的路线去创新，去提升产品的性能。对于苹果公司而言，提升产品的性能有什么错呢？让产品更好用、更实用难道不是手机厂商最关注的焦点吗？

但消费者并不这样想，消费者对于iPhone产品有超高的期望，就比如iPhone 5s的指纹识别、首次取消实体home键并采用人脸识别的iPhone X，苹果每次发布新iPhone，消费者就会带着这种期望去看待它，希望苹果公司能再次做出跟市场不一样的产品，可惜，每次都是满怀希望而去，最终带着失望而归，市场上再也见不到“苹果，牛X”这类声音，只有新的配色才能引发消费者的哄抢，其他配色沦为无人问津的境地。

平平无奇的苹果，靠什么赢？

没有显著亮点的iPhone 15系列，被网友们贴上了“平平无奇”的标签，类似的看衰苹果几乎每年都可以看到，但市场最终又反过来用实际成绩打脸看衰者。

去年秋季苹果发布的iPhone 14系列同样收获了“平平无奇”的标签，但市场表现并不算差。苹果公司2023年Q2季度财报显示，大中华区营收为157.58亿美元，与去年同期的146.04亿美元相比增长7.9%。

为什么在苹果身上会出现，用户口碑和市场销量呈现极度反差的情况？平平无奇的苹果，靠什么赢？

第一，评价者和消费者是两拨人。对iPhone做出评价的人，要么是媒体人，他们从产品观察者的角度对新iPhone做出评价；要么是普通网友，普通网友更像是“看客”心理，苹果在宣传方面并不会用接地气或者夸张的手法来宣传，因此，普通网友很有可能就只是“看看”，就做出了评价。

但苹果的消费者并不这样，真正的果粉并不太会在意外界对苹果的评价。他们很多时候就是没得选，只能买苹果，果粉最狠的倔强，无非是继续沿用老产品而不换新，但如果老产品不给力，那么，只能换新iPhone。

苹果的优势在于它的体系化，包括iPad、iMac、Apple Watch、AirPods等一系列苹果产品都能连成一个整体，只要你手里有两三件苹果产品，那么手机用iPhone就是最方便的。华为、小米、荣耀、vivo、OPPO等厂商虽然也在弥补其他产品线的体系化，但若从软硬一体化来看，苹果依然有着领先的优势。消费者根本没得选，除非产品出现奇差的口碑，否则，就很难逃离苹果。

你怎么评价苹果，根本影响不了消费者去买iPhone。

第二，二手iPhone手机保值。苹果的消费群中，部分来自于华为、荣耀、小米等机主的转化，但更多的依然是老苹果用户。在目前的二手手机中，苹果手机最保值。

有手机店主向郭静的互联网圈表示，iPhone 15系列发布后，二手iPhone 14系列的价格只降了一点点，256GB版的二手iPhone 14 Pro现在要6000多元，2021年推出的iPhone 13 Pro 256GB版现在也要近5000元，按照这个价格来看，消费者哪怕两年换一次手机，相当于只需要花费3000多元，即可置换一台新iPhone 15 Pro。

有网友在某电商平台测试发现，他的一部iPhone 11 Pro Max现在预估可卖3590元，iPhone 13 Pro Max现在预估可卖6200元。

老iPhone机主，成为苹果新iPhone的增量。

第三，最大的杀手锏——降价。与极客风格的乔布斯不同，库克深谙销售之道，特别是在定价策略上。乍看之下，iPhone 15系列与iPhone 14系列定价相同，没有涨价，此前外界盛传的iPhone 15系列将涨价的消息，似乎打了一记空拳，两相对比之下，苹果看起来是真“良心”。

iPhone 15和iPhone 15Pro的起售价都没变，分别为5999元和7999元。但是，256GB版的iPhone 15 Pro起售价上涨100元，而顶配版的iPhone 15 Pro Max的售价则上涨到13999元，再次刷新iPhone的价格纪录。如果你不受价格的影响去买产品，涨那么一点点价格当然无所谓，但如果你仔仔细细去对比，就会发现苹果的“小套路”。

抛开产品来看，苹果在市场销售方面的手段也不能玩出新花样，无非就是降价促销。iPhone 12系列，苹果尚能坐得住，但从iPhone 13系列开始，苹果就不断陷入降价促销的陷阱，iPhone 14依然靠着降价来维持“体面”。

8000多元的iPhone 15 Pro确实“不香”，但若是降价促销到7000多元，在加上旧手机值个三四千元，也就是说，仅需再花费三千多元就能换一部新iPhone，谁能抵挡得了这种诱惑？

所以，不能光看iPhone 15系列的平平无奇，也不能看它价格高，即使是顶配版的iPhone 15 Pro Max，后面可能一下子降价2000多元，再去对比的话，iPhone 15系列似乎没那么矬。只要你不是第一波冲上去的果粉，后面是可以“捡便宜”的。

对于真正的果粉而言，苹果手机存在心理溢价，要知道每个人对商品价格的实际感受完全不同，可能你觉得10000多元买一部手机贵，但对于人家来说，就是一部手机而言，不存在贵不贵的问题，好用就行。

能否打过华为Mate 60？

苹果过去两年的“躺赚”，与华为的“退隐”有关，在高端智能手机市场，消费者没得选，荣耀、小米、vivo、OPPO虽然也在不断力推高端机，但始终追不上华为Mate系列和P系列，消费者接受荣耀、小米、vivo、OPPO推出的高端机需要时间，这段空窗期，让苹果坐稳了高端机第一的位置。

可惜，苹果的“好日子”没能享受太久。

早在苹果的iPhone 15系列发布之前，华为就没开发布会，直接向市场推出最新的华为Mate 60系列，这款机型的推出唤醒了不少华为粉丝的热情，各大平台上华为Mate 60都被抢购一空，即使是起售价达6999元的华为Mate 60 Pro同样受到了消费者的追捧。

华为并未一次性把手里的牌打完，它还同时推出了华为Mate 60 Pro+，目前处于预售阶段。

华为Mate 60、华为Mate 60 Pro以及华为Mate 60 Pro+对苹果的压力在于，其打破了iPhone的稀缺性地位，让消费者有了更多选择的机会，而没有稀缺性的话，究竟有多少人还会选择iPhone 15系列？这是个问题。

苹果身上似乎有些当年诺基亚的影子，它一代一代更新，市场份额还不低，也没做错什么，怎么就突然被市场淘汰了？

智能手机是电子消费品，消费品就会出现强烈对比的现象，在华为的巅峰期，iPhone在国内的市占比一度低到10%左右。如今，华为再次归来，iPhone 15系列能否打过华为Mate 60系列，确实是个问题。

这主要取决于两方面：

第一，华为Mate 60系列的产能能否跟上。

第二，华为Mate 60系列的产品口碑。

现在的iPhone 15系列和华为Mate 60系列正处于激烈交锋状态，谁能赢还真的很难说。对苹果而言，过去的“温水煮青蛙”状态不存在了。

与过去苹果引领安卓机的创新不同，苹果这次并未推出足够亮眼的配色，另外，苹果越看越像在“吃安卓机剩下的”，比如，120Hz屏幕刷新率、主摄升级成4800 万像素、支持5倍光学变焦的潜望长焦镜头、USB-C接口等，都是华为、荣耀、小米等厂商此前早就用过的。

iPhone 15 Pro系列两款机型还取消了iPhone“祖传”的静音拨片按钮，改为采用Action按键，该按键支持自定义功能，可以选择快速打开相机或手电筒,启动语音备忘录、专注模式、翻译 app 以及放大器等辅助功能。乍看之下，苹果也是在创新，但苹果之前的路数是取消实体按键，Action按键上进行创下，似乎是在往回倒退。

综上来看，iPhone 15系列并不会让人产生心动的感觉，只能等降价。iPhone 15系列不香，但降价后就有可能“变香”。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈