1981年，杰克·特劳特与艾·里斯合作出版《定位》一书，“定位理论”从此成为“有史以来对美国营销影响最大的观念”，特劳特也凭借这一营销史上最具原创性和颠覆性的思想而获得“定位之父”称号。　　尽管如此，特劳特却没有停歇，不断丰富和发展“定位理论”，以寻求其新的时代意义与现实效用。一开始，定位就是让品牌实现有效区隔；后来在《22条商规》中，定位就是在迅速扩展的品类汪洋中塑造品牌的差异化形象；到了《特劳特论战略》，定位被上升为战略，从而在更高的层面统领企业；而在《简洁的力量》中