郭歆晔 上海商业情报专栏

alan66

公告


联商网/搜铺网上海商业情报官,中商数据商业分析师 ,郭歆晔, 微信及手机13671575716, QQ邮箱 1029025509@qq.com

统计

今日访问:9801

总访问量:64105080

太古瑞安嘉里争相引入,高端自行车热衷进驻哪些商场?

09月19日 10:51

评论数(0)

来源/Mall星人

撰文/郭歆晔 和贺文

编辑/司马和一

户外运动正融入很多人的日常生活,骑行、徒步、露营、钓鱼、浆板、潜水、冲浪、登山、攀岩、滑雪日益受到青睐。其中,骑行与露营、徒步并称为“户外三大顶流”。

据蝉魔方数据显示,2023年抖音平台上「自行车/骑行装备/零配件」品类急速扩张,销售额连续12个月增长,全年销售额超过25亿元。 

在整个运动户外的品类增长规模矩阵中,同比增长率TOP3的是自行车/骑行装备/零配件、户外/登山/野营/旅行用品、运动包/户外包/配件。

其中,自行车/骑行装备/零配件同比增速超过414%。小红书、抖音、B站上,有关“骑行”的内容,可谓与日俱增。

公路车、山地车、场地车、旅游车、儿童车、碳纤维赛车,消费降级运动升级大背景下(入门级单车两、三千元,高端单车数万元,客单价堪比奢侈品),购物中心正积极拥抱这一极具黏性的新兴赛道——喜爱运动社交且具有高端自行车购买力的群体无疑也是优质客群。

成都诞生了首个骑行主题新概念商业公园CyPARK;今年上海新开业或即将揭幕的徐汇万科广场(WeCycle)、香港置地西岸金融城STATION 1907(RE而意与SHIMANO联合打造的首个自行车实验室和研究所)、西岸梦中心(闪电)、前滩公园巷(同荣&闪电)、花木时光里(WeCycle)、又又中心(PINARELLO)等项目,均不约而同吸纳自行车门店,作为重要的吸流利器。

越来越多的中高端存量商场,也开始着力引进自行车专门店及骑行配套零售店,并力争成为骑行友好商场。

△TREK上海万象城店|图源:TREK官微

高端自行车品牌与商场的缘分,几年前就已初见端倪。原本全在街铺开店的高端自行车品牌(例如2005年在老西门复兴东路开出上海首店的TREK),于2016年开始尝试进驻购物中心(TREK首店从复兴东路街铺迁移至徐汇绿地缤纷城,其它商场如上海K11和星星堂),2021年起开始批量进驻购物中心(如北外滩来福士的而意上海首店,静安嘉里中心的BROMPTON Junction,丰尚国际的TREK)。

今年以来,更是加速在沪上主流购物中心布局,一连开出十多家新店,虹桥南丰城(EARLY RIDER 英国儿童车Detopia Outdoor)、正大广场(Colnago梅花)等老牌购物中心近期纷纷首次进驻了自行车店,去年底开业的真如环宇城MAX也即将迎来TREK新店。

据Mall星人与中商数据盘点,各大集团旗下中高端购物中心引入高端自行车门店的不在少数,例如嘉里(静安嘉里中心&浦东嘉里城)、瑞安(创智天地&蟠龙天地)、香港置地(西岸金融城STATⅠON1907)、太古(前滩太古里)、恒隆(港汇恒隆广场)、利福(久光中心)、南丰(虹桥南丰城)、华润(上海万象城&苏河湾万象天地)、凯德(北外滩来福士)、印力(丰尚国际生活中心)、万科(徐汇万科广场&上生新所)、中信泰富(尚悦湾)、正大(正大广场)、中海(真如环宇城MAX)、百联(百联西郊)、保利(花木时光里)、华之门(西岸梦中心)、陆家嘴商业(前滩公园巷)、丽宝(虹桥丽宝广场)……其中,洞察先机的港资与外资购物中心占了半数以上市场。

就连有着“运动超市”之称的迪卡侬,也在上海浦东红枫路331号开出了亚洲首家迪卡侬自行车概念店,提供从儿童时期的平衡车、童车、到山地车、公路车的全部产品,并推出官方的旧车回收服务(位于瑞虹天地月亮湾的迪卡侬新形象门店同样注重自行车产品,打造专门的“二手童车”区域,提供回收服务)。

继试水环球港和百联世博源后,迪卡侬正加速进驻大型区域购物中心,金桥啦啦宝都、临空荟聚中心、瑞虹天地今年都引入了迪卡侬作为项目主力店。 

△图片来源:迪卡侬官微

迪卡侬北亚自行车运动总监Boris GUBAYDULLIN公开表示,作为自行车大国,中国有着坚实的骑行人群基础。从传统代步工具到健康、高品质生活的象征,人们对于自行车的功能性专业性要求逐步提升,相关的配套装备需求也呈快速增长趋势。

【TIPS】百年前的张园是中国第一台自行车试骑的地方,1903年秋张园更举行了脚踏车大赛。

自行车进商场也并非最新兴起的趋势,百年前南京东路的四大百货便售卖自行车(英国进口的“三枪”、“凤头”,从德国进口的“蓝牌)……印象中一直销售至1992年前后(永久凤凰等国产车),大多位于商场地下室或高区,与家具家电位于同一区域。

相对于以前的永久凤凰,如今购物中心引入的都是高端进口自行车,铺位也都是1楼临街位置(便于骑友停车),并配有专门的养护服务甚至咖啡区,与新能源汽车在商场的地位几乎相当。

上海哪些区域的“骑行文化”浓厚最高?不同的自行车品牌选址偏好有何不同?哪些自行车品牌最受购物中心欢迎?

Mall星人以综合自行车店(BIKE WORK、RE而意、WeCycle、骑行服等配套及其他综合店)、单品牌自行车(闪电、TREK崔克、PINARELLO、Colnago梅花等)、儿童自行车(Prima Rider美国儿童车、EARLY RIDER 英国儿童车)、综合运动门店-迪卡侬等品牌为研究样本,透过它们的门店选址特点,探讨自行车尤其是高端自行车在购物中心的布局现状。

【TIPS】为了便于阅读,下文使用简称,北区指苏州河北岸,东区指浦江以东,南区指苏州河南岸,借用北京道路的说法,用“1环”用指代内环内,“2环”指内中环,“3环”指中外环,“4环”指外环外。例如,南1环指苏州河南岸内环内。

据Mall星人与中商数据联合出品的上海高端自行车品牌选址地图可见,继市中心梧桐区(衡复、老卢湾、长宁新华武夷,1993年大陆首家捷安特专卖店便开在衡复建国西路)之后,沿江(西岸前滩北外滩陆家嘴)、沿河(苏河湾)、沿公园(中山公园世纪公园大宁公园长风公园)、外籍侨民集聚的国际社区(碧云花木虹桥)等骑友喜欢的骑行路径是高端自行车品牌选址热门区域。

这些区域,时常出现穿着骑行服踩着锁鞋骑着公路车的专业级车友乃至车队。

作为一个以自行车为主题的生活方式品牌,来自京城的RE而意业态延伸较为丰富,前滩太古里与张园店集零售、咖啡与轻餐为一体,今年6月在香港置地旗下西岸金融城STATION 1907开出的新店,更是打造了首个自行车实验室。

不同于RE而意的传统门店,RE而意西岸金融城店是一个多功能复合空间。这里不仅是商店,更是RE而意与SHIMANO禧玛诺联手打造的自行车研究所。该店提供滨江便捷租车、专业维修服务、香醇咖啡品尝、停车寄存、以及舒适的休息区域……为顾客提供一站式的滨江骑行服务体验。

△RE而意西岸金融城店|图源:西岸金融城官微

北1环(内环内)的北外滩来福士、东1环的浦东嘉里城、东2环(内中环)的前滩太古里、南2环的西岸金融城及南3环(外中环)的百联西郊购物中心均有引进该品牌,4环(外环外)区域目前暂无布局。

△图片来源:RE而意官微

同样以骑行活动为特色的户外生活方式品牌WeCycle,布局速度同样迅猛,目前在沪门店数,与RE而意持平,均为6家。

2018年6月,沪上首家集合了单车健身、零售、训练、旅行及社交的多场景骑行健身空间WeCycle 于源深体育中心盛大启幕。而另外5家位于大宁久光中心、花木时光里、徐汇万科广场,西岸凤巢AI PLAZA、虹桥丽宝广场的WeCycle,皆位于商场1楼。

自行车集合店方面,BIKE+WORK洋房旗舰店于今年5月在上海徐汇区开业,店内不仅售卖自行车、配件、骑行服饰,还提供认证、个性化定制、售后维修服务。

该品牌另外两家门店分别位于北2环(内中环)的大渡河路和东4环(外环外)的航头镇,目前暂未进驻购物中心。

其他综合店中,老牌单车香港同荣单车上海首店今年落户前滩公园巷,以车店×茶餐厅的形式打造车友终点站。

来自北京,执着于手工车定制车的高端独立车行AITASHOP于2022年进驻衡山路八号;同样热爱“衡复”的RideNow和速度猫 SpeedCat,均有较高知名度。

【TIPS】上海最早销售高端车为主的自行车集合店一一起点单车俱乐部Bikehome,发展至今已有约20年历史。

4家门店中有3家深耕长宁区,经销代理的自行车高端品牌有:闪电、BMC(华阳路店)、Van Nicholas、ENVE、ROTOR、PraxisWorks、Wahoo。

从以上品牌的整体分布现状来看,衡复、卢湾、西岸、前滩及长宁路板块的单车浓度最高。

骑行服配套方面,专注于公路及山地车服装及配件的英国自行车生活品牌Rapha,今年3月RCC(Rapha Cycling Club)通过CLUB100潮流骑行店进驻上海建国东路411号开出全国首店,CLUB100上海第2店则进驻普陀长风迷你街区嘉佰汇。

CLUB100潮流骑行店提供24小时自助洗车、打气和修车,骑行装备包括RCC(Rapha Cycling Club)国内渠道的骑行装备,以及各种骑行服、头盔、骑行水壶等。好奇未来CLUB100首家购物中心店,将花落谁家?

浦东嘉里城、蟠龙天地分别引进来自法国的「足部保护专家」SIDAS全国首家旗舰体验店、意大利顶级骑行运动防护Dainese大中华区首家旗舰店,与场内的自行车品牌共同打造骑行友好氛围。

单品牌自行车专卖店中,两大美国品牌Specialized闪电和TREK崔克的门店数量最多,分别有12家门店(含经销商挂牌店及品牌旗舰店)。

其中,闪电在西南板块的门店明显多于北区和东区,且偏好进驻开放式的滨水公园商业或者体育氛围浓厚的购物中心,具有天然的骑行优势,如:苏河湾万象天地、蟠龙天地、西岸梦中心、前滩公园巷、运动浓度较高的江湾体育场创智天地等。其大中华首家品牌旗舰店位于浦江浦明路滨江东江文体公园内。

相较而言,该品牌在西南区板块分布广泛,1环(内环内)至4环(外环外)均设有门店。其中,长宁区和浦东新区各有3家。

△图片来源:Specialized官微

TREK门店,除了上海全新概念店即将入驻真如环宇城MAX,陆家嘴尚悦湾、徐汇绿地缤纷城、上海万象城、丰尚国际生活中心、虹桥丽宝广场等多家商场都引进了该品牌,同样是大部分门店位于西南板块。与此同时,北区和东区门店网络则正在加速布局。

意大利顶级自行车品牌PINARELLO在上海保持着每年一家新店的节奏,目前仅在上海内环内设有门店。

2022年8月,Pinarello 中国大陆首家旗舰店在上海浦东花木开业;2023年1月,上海浦西旗舰店进驻建国中路8号桥园区;商场渠道首店——今年将上海第3店开进了长宁中山公园的又又中心。

△图片来源:Pinarello官微

同样为意大利自行车品牌的Colnago梅花,今年年初上海首店出人意料地进驻了外环外的嘉定西云楼,随后迅速在南浦大桥下的滨江渡口空间、陆家嘴正大广场及虹桥闻名的自行车街——长宁路,一连开出4家门店。

△图片来源:Colnago梅花自行车官微

其他较为知名的自行车品牌大多分布于南1环,如:英国知名折叠单车品牌BROMPTON  Junction在静安嘉里中心(2016年曾在K11开过上海首店)、洛克外滩源(BROSHOP BROMPTON)设有门店;上生新所引进了永久1940和PURE Electric电单车2家上海首店;UX88铜仁路于2022年引进了TREK旗下城市自行车子品牌——Electra旗舰店(2017年上海首店位于衡山坊)。

Electra目前在北美拥有超过35%的电助力自行车市场份额,同时还有超过50%的城市舒适型自行车市场份额,旗下的Townie Original车款也是2014-2018年间美国最畅销的城市自行车。

BFC则引入了DAHON大行和德国鸟车Birdy。美国CannondaIe上海唯一授权经销商魅力单车(同时经销SANTA CR∪Z、CerveIo、TREK等知名单车品牌)则于今年7月进驻不夜城商圈金融街购物中心。意大利单车Bianchi上海门店位于陕西南路步高苑。

△图片来源:BROMPTON折叠自行车官微

除此之外,前滩公园巷、前滩31及闵行华漕的丰尚国际分别引进了特色自行车品牌荷兰E-Bike品牌BIJEN、英国折叠车Strida、明基旗下BESV电单车各自的上海首店。

打算进入中国市场的德国CANYON单车,计划在上海招聘品牌策划、运营及市场经理。

【TIPS】篇幅所限,RidEat、JAVA、美利达、喜德盛、捷安特、大行等很多其他自行车品牌的选址不再赘述)。

高端儿童自行车专门店相对稀缺,Prima Rider美国儿童车在港汇恒隆广场、上海万象城各设1家门店,EARLY RIDER 英国儿童车(与Detopia Outdoor合作)分布相对均匀,北1环、东1环、南1环各有一家门店,分别位于苏河湾万象天地、浦东嘉里城、虹桥南丰城(即将开业)。

综合型的运动零售集合店迪卡侬门店数量最多,共计17家。除南1环(内环内)、北2环(内中环外),其他区域均有迪卡侬门店,且三大区域板块的门店数量相当。

整体来看,南区板块无论是在自行车品牌数量还是门店数量方面,都占据绝对的优势。

长宁区作为citywalk火热的区域之一,在骑行友好方面也具有一定的优势,尤其是长宁外环生态绿道成为全市知名的骑行爱好者首选,除了老牌的长宁路专业自行车一条街外,虹桥南丰城、上生新所、又又中心等商场不约而同加强自行车的引进力度,也进一步丰富了区域内的骑行生活。

而从商场引进的自行车品牌数量来看,前滩公园巷(同荣单车、BIJEN、Specialized闪电自行车)、浦东嘉里城(RE而意、EARLY RIDER英国儿童车、SIDAS)位列第一,分别引进了3个自行车品牌。

其他商场中,上海万象城、苏河湾万象天地、蟠龙天地、虹桥丽宝广场、丰尚国际等均有2个自行车门店;包括上海张园、久光中心、花木时光里、虹桥南丰城、港汇恒隆广场等在内的15家购物中心则各有1家自行车品牌。

可见,无论是位于市级核心商圈的高端商场,还是开放式主题商业,亦或是外环外的区域型购物中心、社区型商业,均在通过自行车品牌的引入,营造新颖的户外运动生活方式。

文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

联商专栏原创文章由作者授权发表,转载须经作者同意,并同时注明来源:联商专栏+alan66。