今年黑天鹅事件般的突发疫情，为实体商业按下了暂停键，购物中心们在一片寂静中看着春节、元宵节、情人节的逝去。

随着各行各业的陆续复工，以及多地防控等级的下调，线下商业也逐步迎来了回暖的迹象。在这转折当口的“3·8妇女节”，是积极回归线下，还是持续拥抱线上，是吸引她的消费，还是致敬她的奉献？似乎成为了彻底复苏前，购物中心营销人的一场小考。

这些问题的不同选择，可以从侧面反映出购物中心们对于当下消费形势的判断。由此，我们整理了上海30多家购物中心的“3·8妇女节”营销策略，以海报形式呈现给大家（排名根据官微名称首字母排序）。

1、云商党

面对疫情，许多商场选择了建设或者进一步完善自己的线上商城，将商户与货品搬到云端平台，其中的部分在妇女节营销中延续了这一做法。

长风大悦城

大宁国际商业广场

保利时光里

龙之梦购物公园

尚嘉中心

世纪汇广场

上海万象城

2、直播党

这部分商场在线上营销方面，比“云商派”走得更远，不仅用公众号、小程序卖货，更是纷纷开起直播间，以网红、爆款、秒杀等激发顾客们压抑许久的消费潜力。

大上海时代广场

虹桥南丰城

龙湖上海虹桥天街

龙湖上海华泾天街

爱琴海购物公园

第一八佰伴

第一百货商业中心

华润五彩城

新世界城

新世界大丸百货

颛桥万达广场

3、双线党

这些商场在保持线上发力的同时，也开始试探对线下消费的捕捉，而美食的诱惑，就是它们最趁手的武器。

长宁来福士

LUONE凯德晶萃广场

4、线下党

也有部分购物中心，期待在气候逐渐回暖之际，抢得第一波线下客流。因此它们选择了回归线下的策略，“免费停车”、“到店礼”、“体验业态”、“代金券”是它们的引流法宝。

晶品 Crystal Galleria

LCM置汇旭辉广场

七宝万科广场

上海环球港

Times Square 华润时代广场

徐汇日月光中心

仲盛世界商城

而另一部分定位相对高端的商场，坚守着非线上化的道路，而是以“特有品牌”和“当季新品”等作为开启线下回流的突破口。如上海港汇恒隆广场、iapm商场、上海恒隆广场。

5、致敬党

此次，还有一部分与众不同的商场项目。当大家把“女神节”、“女王节”塑造为女性消费节日之时，它们选择在这样的特殊时期，回顾“国际劳动妇女节”的本源含义，向辛勤奋斗的医护工作者们表达一份特别的关爱与敬意。虽然活动本身仍脱离不开营销的本质，但其中蕴含着的真诚却也在这个萧条的早春送来了更多一份温暖。

静安大融城

上海万象城

中海环宇荟

新世界城

从各家商场“3·8妇女节”活动来看，由于疫情下对PR活动的限制，这一阶段购物中心的营销推广总体还是偏保守的。

但与此同时，不同打法的出现也反映出各商场在品牌、社群、线上、导流等领域的探索热情已经复燃，不似2月那一潭死水般的沉寂。

在当前国内疫情防控形势持续向好，但输入性疫情又面临加剧风险的复杂情势下，无论是消费者的消费欲望、政府的管控措施、还是商场的应对之策，恐怕短期内还将处于这种“积极而审慎”的微妙平衡中。如何把握业绩与安全之间的尺度，并将这种尺度与政府、商户和顾客达成一致，是对每个购物中心的考验。

我们希望这一次“3·8妇女节”案例的回顾，能够帮助大家了解到市场同行们的探索与尝试，从而在更全面的信息基础上制定下一步的经营策略。

最后，附上几张商场的主题海报，向所有为我们负重前行的最美女神们致敬！

（来源：联商网上海商情专栏&Mall先生）