联商专栏：为迎合越来越刁钻的消费者口味，各商场也是大显神通，结合自身的商业特点选择各类首店入驻，致力打造时尚独特的商业氛围，以便更好地取悦顾客。

据《联商网》统计，2019年第一季度有24家首次进入杭州市场的门店，其中包括6家中国首店，零售与餐饮首店各占半壁江山。详情如下：

杭州，是一个时尚的城市，包含Café&Meal MUJI的MUJI超级旗舰店、含有H&M Home家居的H&M旗舰店、三叶草FDD、意大利服饰Ermanno Scervino、Talitaqoom女鞋、英国百年玩具城Hamleys哈姆雷斯玩具城、大型书城单向空间旗舰店的浙江首店均进驻杭州。

杭州，也是一个数字化的先驱城市，很多互联网公司的首店都选择杭城，继淘宝心选、网易严选的全国首家线下实体店去年登陆杭州之后，今年一季度新首店依然络绎不绝，淘宝线下集合店淘宝腔调Tao Style线下集合店全国首店开在了杭州嘉里中心，网易考拉全国第一家旗舰店入驻了湖滨银泰in77，年年有鱼海鲜新零售线下第一家旗舰店进驻莫干山路，全国第二家华佗互联网国医馆坐落于杭州信息小镇，喜马拉雅知识体验店杭州首店进驻了黄龙万科中心等等。

杭州，更是一个爱吃会吃的城市，泰燃HotThai泰式火锅、秋粤台、徽言·竹鼠兄弟、Meilo Records美楼唱片咖啡店、樨香、東记、乐乐茶、宿汐、司芳糯米等一众美食首次进入杭州，马云旗下HHB平头哥音乐酒吧更引发全国关注。

一季度最受首店欢迎的四大商场为：银泰百货武林店、杭州嘉里中心、工联CC、杭州平安金融中心悦坊，湖滨银泰in77、杭州大厦、万象城、远洋乐堤港也各有所获。下面介绍一下今年各大商场新开的首店。

杭州工联CC引进三家，分别是MUJI超级旗舰店，该店有Café&Meal MUJI，为消费者在购物休闲之余奉上一杯浓郁的日本咖啡；

还有一家来自瑞典品牌的H&M和它的家居店H&M Home，H&M在全世界1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品、家居用品。其中H&M HOME是旗下新开发的时尚精品家居店，与同为快时尚的世界级品牌ZARA HOME相比，各有特色，前者的北欧风格更浓郁，后者则更现代；

▲H&M Home杭州工联CC店

来自英国的Hamley哈姆雷斯玩具城充满了浓郁的英伦风味，除了采用红色的主色调，teddy bear、伦敦bus等元素都是极力还原。此外，店内的玩具达1万多种，除了哈姆雷斯自有品牌，还有乐高、迪士尼、芭比、森贝尔、变形金刚、多美卡、培乐多、睿思、小马宝莉、小猪佩奇、伟易达、星球大战、超级飞侠、海底小纵队、汪汪队等200多个知名品牌。

杭州武林银泰店也同样引进了三家首店，继去年引进时尚潮牌JORDAN旗舰店之后，今年三叶草FDD也紧随其后杀入银泰，圈粉杭州潮人。

据悉，这是浙江首家双层FDD店铺adidasOriginals，也是全国为数不多的FDD级店铺，FDD全称就是fashion destination door，整体装修工业风十足，纯白色波浪墙面融入西湖元素流动感十足，上下楼都会产生投影，关键就是品类全，到处都是时尚最前沿的新品。

▲武林银泰三叶草FDD店 图片来源：网络

另外，Talitaqoom也在杭州武林银泰开了首店。现阶段消费升级背景下，消费者的购物渠道更全面，眼界更开阔，品味也更独特。传统的奢侈品牌已不能满足新一代年轻人特立独行的需求，Talitaqoom应运而生。以设计师品味为主导，强调高级质感、独特色彩的鞋包设计，展现风格不羁的现代极简主义概念来迎合当下年轻人。

3月5日，法国著名天然抗氧化品牌欧缇丽进驻武林银泰1楼，如同世界知名的法国波尔多产区的葡萄酒一样，从葡萄籽中提取出了富含有益成分的珍宝，不添加防腐剂更好地呵护了女性的娇嫩肌肤。

杭州嘉里中心则引入了中国首店淘宝腔调TAobao Style集合店和目前非常火爆的乐乐茶杭州首店。汇集了近30个淘宝知名服饰品牌的“淘宝腔调Taostyle”将一批在淘宝上成长起来的年轻品牌，将淘宝时尚影响力从线上延伸到了线下。

这家线下集合店内覆盖了诸多耳熟能详的淘宝时尚品牌，包括红人女装卖家Ayuko、文艺调性品牌茉莉和扶苏、国潮品牌Roaringwild以及品质男装Thessnce等等。更有时尚主播现场直播，为商场带来最时尚最前沿的元素，是商场时尚态度的表达，也为嘉里中心带来了新的竞争力。

▲淘宝腔调TAobao Style嘉里中心店 图片来源：网络

刚刚营业的杭州平安金融中心悦坊也吸引了多家餐饮杭州首店，秋粤臺以新鲜海鲜为主打的高端粤菜餐厅，讲求“食之本味”，做最传统地道的“老西关”古法广州菜。秋粤臺荟萃粤式菜肴之精髓，由米其林星厨主理，以鲍、参、燕、翅和高档海鲜为招牌，针对高端商务人群，是商务宴请、小型聚会的绝佳场所。

以粤式商务便餐的东记则为周边商务人士带来了干净便捷的营养美食。更有店如其名的杭帮菜樨香，装修风格简约儒雅，每天下午基本四点多就要开始排队，刚开不久就火爆了起来。去年12月开业的月龍吟则已成为杭州日料榜首名店。

杭州银泰in77去年年底则开出莆田餐厅、in羲和烤鸭、奇点汽车体验店等杭州首店。

另悉，目前已有不少新店踏入杭州市场，比如孔雀杭州首店已签约万象城，本甄杭州首店签约了嘉里中心。二季度杭州购物中心还将引来哪些新品牌和首店？我们将持续关注。

（来源：联商高级顾问团成员、联商网上海商业情报专栏 郭歆晔，未经允许，不得转载！）